გასული ოქტომბერი ზენდაია და ტომი ჰილფიგერი მოთავსდნენ პენტჰაუსის კომპლექტში, ლონდონის სასტუმროში, მიდთაუნ მანჰეტენზე, და წინასწარ დაათვალიერეს მათი პირველი კოლექცია რედაქტორებისთვის მისი მომავალი დებიუტის წინ, პარიზის ასაფრენ ბილიკზე 2 მარტს. იმ დილით მიმოსვლა არეული იყო და მე ვაღიარებ, რომ საკმაოდ დიდი ოფლი მომემატა ტაიმს სკვერის ბოლო რამდენიმე კორპუსში, რათა დროულად მივსულიყავი იქ. სწორედ ამას ველოდი, რაც უცნაურია, რადგან წლების განმავლობაში ვნახე სახელგანთქმული დიზაინის კოლექცია და მათი უმეტესობა ახლა უკვე დიდი ხანია დავიწყებულია.
მაშ, რატომ აღელვებთ ასე ერთს?
დასაწყისისთვის, ზენდაია ასახავს ყველაფერს, რაც შესანიშნავია მის თაობაში. ის არის ჩართული, გულწრფელი და ოპტიმისტი; გარდა ამისა, იგი იზიარებს განცხადებების გაკეთებას მოდა ასე გაბედულად და უპატიოდ. მაგრამ არის ასევე ჰილფიგერი, ამ დღეებში ვარსკვლავებით თანამშრომლობის უდავო მაესტრო. ზენდაიასაც კი მოეწონა ვარსკვლავები, როდესაც მას პროექტის შესახებ მიუახლოვდა. ”მე მივიღე პირადი ზარი ტომისგან, რომელიც გიჟური იყო,” - მეუბნება ის მოგვიანებით, ”და მან დამპირდა, რომ მე შევძლებ როგორც შემოქმედებითი, როგორც მინდოდა და ნამდვილად შევასრულებ ჩემს ხედვას, როგორიც არ უნდა იყოს ეს, შეფუთვაზე არსებული შრიფტით, როგორც ის განაცხადა."
”მე ვფიქრობ, რომ მას თავიდან არ სჯეროდა”, - ამბობს ჰილფიგერი. ბოლოდროინდელი გამოწვევების გათვალისწინებით, რომელსაც ბევრი დიდი ამერიკული სახლი აწყდება (კალვინ კლეინის რაფ სიმონსის დაშლა უახლესი მაგალითია), ჰილფიგერი ერთადერთია, ვინც, როგორც ჩანს, წარმატებით დაათვალიერა დღევანდელი მგრძნობიარე ბიზნეს კლიმატი, ამავე დროს შეინარჩუნა თავისი მაგარი ფაქტორი. ეს ნაწილობრივ განპირობებულია მისი უნიკალური მიდგომით მთელ მოძრაობაში "ნახე ახლა, იყიდე ახლა", რომელიც ხდება მოდაში რომელი დიზაინერები ხდიან თავიანთ პროდუქტებს მომხმარებლებისთვის იმავდროულად, როდესაც ისინი პრესისთვის არიან ნაჩვენები. ელეგანტურ ვარსკვლავებთან ერთად გაერთიანებით, დაწყებული ჯიჯი ჰადიდი 2016 წელს და მსოფლიოს მასშტაბით დახვეწილი შოუების დადგმა, სახელწოდებით TommyNow, ჰილფიგერმა მისცა მყიდველებს იმის საშუალება, რომ განესაზღვრათ ინტერნეტით და ეყიდათ ტანსაცმლის დიზაინი, შინაარსის შექმნის მსგავსად. ”ჩვენ არ გვინდა გავაკეთოთ ის, რასაც ყველა აკეთებს და ეს იყოს შუა გზაზე,” - ამბობს ჰილფიგერი. ”ჩემი ფილოსოფია ისაა, რომ უღიმღამოობა არ მუშაობს. ეს არის ფულის დაკარგვა და ხალხის დროის დაკარგვა. ”
ჰილფიგერს აქვს დიდი გამოცდილება მხატვრებთან მუშაობისას მის კამპანიებსა და ასაფრენ ბილიკებზე (ბრიტნი სპირსი, ალია, ბიონსედა იმანი და დევიდ ბოუი); მხატვრებისათვის დიზაინის უფლებამოსილების მინიჭება, თუმცა, უახლესი მოვლენაა, რასაც ჰილფიგერი ანიჭებს ციფრულ ეპოქაში ავთენტური გამოჩენის აუცილებლობას. Tommy x Gigi– ს ნივთები ხშირად იყიდებოდა, როდესაც ისინი გიგის ატარებდნენ ან ბელა ჰადიდი (ისევე როგორც შემდგომი კოლექციების ნივთები, რომლებსაც ატარებდნენ ჰეილი ბოლდუინი, ვინი ჰარლოუ და ლუის ჰამილტონი), მაგრამ ალბათ უფრო დიდი ჰალო ეფექტი ჰილფიგერის სურათი შეგიძლიათ ნახოთ სოციალურ მედიაში, სადაც მისი მიმდევრები გაიზარდა 8.1 მილიონით (ან 51 პროცენტით) ამ დიდი გაყიდვის დაწყების შემდეგ. აჩვენებს.
კრედიტი: ბრაიან ჰენი
”ამან მნიშვნელოვნად შეამცირა ჩვენი საშუალო მომხმარებლის ასაკობრივი ზღვარი,” - ამბობს ჰილფიგერი. ”ჩვენ არ გვესმოდა, რომ ჩვენ მოვიზიდავთ Z თაობას და ათასწლეულებს ამ ზომით.”
კრედიტი: თავაზიანობა
ზენდაიას მასიური (და ერთგული) ინსტაგრამის თითქმის 54 მილიონიანი აუდიტორია არის ერთი მიზეზი იმისა, რომ ვიეჭვოთ, რომ Tommy x Zendaya კოლექცია, როდესაც დებიუტი გამოვა, წარმატებული იქნება. კიდევ ერთი მიზეზი ის არის, რომ ის ასევე ძალიან კარგია. გადახედვისას მე გამაოგნა დიზაინის მრავალმხრივობამ, განსაკუთრებით შემთხვევით, 70-იანი წლების შთაგონებულ ც-სა და ჯინსებს შორის. და უფრო მიმზიდველი ნივთები, როგორიცაა ბიჭების ნასესხები ჩეკები და ლაქიანი შინდისფერი ტყავის ქურთუკი და ქვედაკაბა
კრედიტი: თავაზიანობა
"გულწრფელად და ეგოისტურად, მე შევქმენი ტანსაცმელი" ზრდასრული ქალისთვის ", ძირითადი ნაწილები, რომლებიც მე მჭირდება ჩემს გარდერობში, როდესაც ჩემი საკუთარი სტილი მომწიფდება", - ამბობს ზენდაია.
კრედიტი: ბრაიან ჰენი
სტილისტ ლოუ როუჩთან ერთად, რომელიც მან გაიცნო ჩიკაგოში რთველის მაღაზიის მფლობელობაში, მან შეაგროვა შთაგონება, როგორიცაა დონა ზაფხული, დიანა როსიტერეზა გრეივზი, ბიანკა ჯაგერიდა შეხება ჩარლის ანგელოზები ასევე 70 -იანი წლების ბოლოს და 80 -იანი წლების დასაწყისი ყოველთვის იზიდავდა მის ესთეტიკურ სტიმულს, აძლიერებდა იდეებს პეისლის ანაბეჭდებსა და სტილიზებულ ზოდიაქოს სიმბოლოებზე. როდესაც მან და როუჩმა წარუდგინეს იდეები ჰილფიგერს და მის გუნდს, ისინი გაოგნებულნი აღმოჩნდნენ, რომ ისინი ერთ გვერდზე იყვნენ. სიტყვასიტყვით.
კრედიტი: თავაზიანობა
”ეს რაღაც გიჟური იყო”, - ამბობს ზენდაია. ”როდესაც ტომის ყავის მაგიდის წიგნებს ვათვალიერებდი მის ცხოვრებაზე, ვიპოვე მისი სურათები პირველი მაღაზია, ხალხის ადგილი და ჩვენ შევქმენით თითქმის იგივე ეკიპირება, რომელიც მას ფოტოზე ეცვა დრო ამან უბრალოდ დაადასტურა, რომ ჩვენ სწორ გზაზე ვიყავით.
მსგავსი სიუჟეტებისათვის შეარჩიეთ მარტის ნომერი Სტილში, ხელმისაწვდომია გაზეთების სადგამებზე, ამაზონზე და ციფრული ჩამოტვირთვა თებერვალი 15.