ნიკოლა გლასის ქეით სპედი

ეს ნიუ იორკის მოდის კვირეული აღნიშნავს უამრავ პირველობას ქეით სპადის ბრენდისთვის. ეს არის ქეით სპადის პირველი კოლექცია, რომელიც გამოჩნდა მას შემდეგ, რაც ცნობილი დიზაინერი გარდაიცვალა 5 ივნისს - თუმცა თავად სპეიდმა დატოვა კომპანია 2006 წელს, მისი გავლენა კვლავ არის ბრენდის მნიშვნელოვანი ნაწილი ესთეტიური. ეს ასევე პირველი შემთხვევაა, როდესაც ჩვენ ვნახავთ ბრენდის უახლეს გავლენას: კრეატიული დირექტორი ნიკოლა გლასი.

დაკავშირებული: როგორ აცვიათ 2018 წლის შემოდგომის ტენდენციები თქვენი სტილის შეცვლის გარეშე

გლასს, რომელიც ადრე მუშაობდა მაიკლ კორსში, დაევალა კეიტ სპედის მოდერნიზაცია. საყვარელ ადამიანზე ახალი შეხედულებებია სემის ჩანთა კენჭოვანი ტყავით, ღია ეტიკეტები კაშკაშა ვარდისფერებში (იფიქრეთ 90 -იანი წლების ბოლოს ქეით სპეიდზე) და კაბები, რომლებიც განასახიერებს კონცეფციას "დღე ღამით". და რა თქმა უნდა, არის "ნიკოლა" ჩანთა (სულ 400 დოლარამდე), რომელსაც გააჩნია მაღალი ხარისხის აპარატურა და გულის ფორმის გადახრა, ხარკი შემოქმედებითი დირექტორის გამორჩეული ცვლილებებისადმი გააკეთოს.

დაკავშირებული: ქეით სპეიდის სემ ჩანთა არასოდეს გამოვა სტილიდან

ჩვენ დავსხედით შუშას Kate Spade NYFW შოუს წინ, რათა განვიხილოთ ბრენდის ახალი მიმართულება.

დასაწყისისთვის, რატომ გადაწყვიტეთ, პრეზენტაციის ფორმატის ამდენი სეზონის შემდეგ, ასაფრენი ბილიკის ჩვენება?

ეს ნამდვილად არ იქნება ასაფრენი ბილიკის ტრადიციული შოუ, მაგრამ მე უბრალოდ მინდა ვნახო მოძრაობა. ეს მართლაც მნიშვნელოვანი იყო ტანსაცმლით. და ეს მხოლოდ ოდნავ სტატიკური იყო. მე ვფიქრობ, რომ ქეით სპედი არის ბრენდი, რომელიც ძალიან მხიარულია და საკმაოდ ძნელია პოდიუმზე პრეზენტაციაზე მდგარი მოდელებისთვის ორი საათის განმავლობაში მხიარულად გამოიყურებოდეს.

რას იტყვით, რა არის ყველაზე დიდი განსხვავება ამ კოლექციასა და იმას, რაც ჩვენ ვნახეთ ბრენდისგან ბოლო რამდენიმე სეზონის განმავლობაში?

ის უფრო თანამედროვე და ნაკლებად რეტროა. მე ნამდვილად თავიდანვე ვიხსენებდი შთაგონებას, რასაც ქეთი და ენდი აკეთებდნენ. იყო სიწმინდე მათი დიზაინის მიდგომისა და მათი ფერის გამოყენებისას და ეს ნამდვილად მომხიბლავდა. ასე რომ, მზა ტანსაცმელში უფრო გაპრიალებული სიმარტივეა. უფრო მეტი გაფართოება და განსხვავებული სილუეტებია. მე მსურს, რომ მომხმარებელმა იგრძნოს, რომ ის მიდის ამ აღმოჩენის პროდუქტთან ერთად. და ეს განსაკუთრებით ეხება იმ სიახლეს [ნივთებს], სადაც მე ვფიქრობ, რომ შესაძლოა ხანდახან წარსულში რაღაცეები შეიძლება იყოს ძალიან აშკარა. მინდოდა ეს განცდა, რომ არის დეტალები, რაც მომხმარებელმა უნდა აღმოაჩინოს ახლოდან. ფისოვანი ქუსლის დანახვაზე არის პატარა ძვირფასი ქვა ჩადგმული.

დაკავშირებული: რატომ აქვს ქეთის ყვავილის ჩანთას ამდენი მნიშვნელობა

როდესაც დიზაინს აკეთებდით, გქონდათ მხედველობაში გარკვეული ტიპის ქალი?

ეს არის ის, რაზეც ჩვენ ბევრს ვსაუბრობთ. ვინ არის ჩვენი მომხმარებელი? უფრო მეტიც, ის [გარკვეულ] აზროვნებაშია, ის ახალგაზრდაა გულში. ბრენდი ყოველთვის იყო ძალიან მხიარული და ოპტიმისტური და მე ნამდვილად არ მინდოდა ამის დაკარგვა. მე ვფიქრობ, რომ ეს არის ის, რაც ხალხს ეხმიანება.

დარჩება თუ არა ქეით სპადის ფასი იგივე დიზაინის მიუხედავად?

მე ნამდვილად მომწონს ფასის წერტილი, სადაც ჩვენ ვართ. როდესაც კეიტი გავიდა, ეს გამომიჩნდა, როდესაც ვკითხულობდი მის ყველა საოცარ ხარკს. უკან გაიხედა რა ბილიკერი იყო, რომ შემოიღო ჩანთები იმ ფასად. მე მომწონს ის ფაქტი, რომ ჩვენ ვართ იქ, სადაც გვაქვს ფასი. ჩვენ შეგვიძლია მივაღწიოთ მომხმარებელთა უფრო ფართო ჯგუფს და ჩვენ შეგვიძლია შევთავაზოთ სპექტრი იმ მომხმარებლებს, იქნება ეს მოზარდი ყიდულობს მას საქმე მისი პირველი iPhone– ისთვის ან ვინმე რეგისტრაციისას, როდესაც ისინი დაქორწინდებიან, ან ხანდაზმული ქალი ახორციელებს ახალ თავს ჩანთა.

როგორ შეძელით ბრენდის ამაღლება თქვენი ფასების გაზრდის გარეშე?

ჩვენ ფრთხილად ვიყავით, რომ არ გაგვეზარდა ფასები და ჩვენ ეს შევძელით სხვადასხვა გზით. ამ დეტალების, დიზაინისა და ყურადღების მიქცევა, ვთქვათ, ტექნიკის ნაწილში, ის აღარ ღირს, ვიდრე უბრალო აპარატურა. მე ვფიქრობ, რომ თქვენ შეგიძლიათ დაამატოთ ღირებულება დეტალების გადახედვით და საგნების კონსტრუქციით. გობელენის [ქეით სპედის მშობელი კომპანიის] ნაწილი იყო ასევე უზარმაზარი დახმარება. მათი მსყიდველობითი უნარი რამდენადაც ტყავებს გვაძლევს შესაძლებლობას მივცეთ მომხმარებელს მეტი ხარისხი.

რა იყო ყველაზე დიდი გამოწვევა მას შემდეგ რაც დაიწყე?

სწორი ბალანსის პოვნა იმაში, თუ რა არის მშვენიერი და ფიქრი იმაზე, თუ როგორ უნდა გავაკეთო ისინი სხვაგვარად. გსურთ დარწმუნდეთ, რომ თქვენთან ერთად მიიყვანთ მომხმარებელს. რომ თქვენ არავის გაუცხოვებთ, მაგრამ ამავე დროს, თქვენ წაიყვანთ მას სხვაგან და იმედია იზიდავთ ახალ მომხმარებელს. ამ შესაძლებლობის პოვნა უფრო ფართო სპექტრში.

სახლის ისტორია საერთოდ ტვირთად გგონიათ?

გულწრფელად ვფიქრობ, რომ ეს საჩუქარია. როდესაც შემოხვალ, კარგია, რომ დასაწყისისთვის გქონდეს რამდენიმე სამშენებლო მასალა. ასე რომ, ჩემთვის, ეს იყო იმის დაბრუნება, რაც ქეთმა და ენდიმ გააკეთეს. შთაგონებულიც კი მათი ძველი სარეკლამო კამპანიებით და მათში ქალების ნდობით.

დაკავშირებული: საუკეთესო ბიზნეს რჩევა გვიან ქეით ყვავისგან

მიიღეთ რაიმე განსხვავებული დიზაინის გადაწყვეტილება ქეითის გარდაცვალების შემდეგ?

იმ მომენტში მე უკვე ძირითადად ამ კოლექციის დიზაინი მქონდა. მე ნამდვილად არ შევიცვალე კურსი, რადგან ვიგრძენი, რომ მე უკვე ასე ვიყავი შთაგონებული მისგან. ეს იყო ერთ -ერთი საწყისი წერტილი.