"나이에 대한 개념은 제가 별로 신경 쓰지 않는 부분입니다."라고 의 크리에이티브 디렉터인 실비아 벤투리니 펜디가 말했습니다. 액세서리 및 남성복은 조부모인 Adele과 Edoardo Fendi가 시작한 이탈리아 회사의 마지막 남은 가족 구성원입니다. 1925년. 그녀는 “호기심만 있으면 50세가 되어도 젊음을 유지할 수 있습니다.”라고 말합니다.

Fendi는 2001년부터 프랑스 대기업 LVMH의 소유권에도 불구하고 대부분의 역사 동안 주로 가족 기업으로 여겨져 왔습니다. 친밀감에 대한 인상은 창립자의 카리스마 넘치는 다섯 딸(Carla, Paola, Anna, Franca, Alda)에 의해 크게 빛났습니다. 펜디 로마의 단일 매장에서 세계적으로 인정받는 럭셔리 브랜드로 성장했습니다. 1994년에 회사에 합류한 Anna의 딸 중 하나인 Silvia는 유산보다 나이가 중요하지 않다고 말한 것이 아마도 옳을 것입니다.

그녀는 그것이 연예인들이 사실상 위장된 Fendi 순간의 이면에 있다고 믿습니다. 레이블의 FF 로고 프린트, 소셜 미디어에 정통한 젊은 층에게 어필하기 위해 올 봄 선보인 캡슐 컬렉션의 일부 고객. 동시에 클래식한 아이템으로 피카부 가방10년 전 실비아 펜디(Silvia Fendi)가 만든, 엄마, 딸, 자매가 함께하는 디지털 마케팅 캠페인 덕분에 부활하고 있습니다. 아이디어는 디자인의 세대 간 호소력을 입증하는 것입니다. 그 프로젝트의 한 비디오에서 디자이너는 그녀의 딸인 Delfina Delettrez Fendi 및 Leonetta Luciano Fendi와 함께 등장합니다. 또 다른 화제의 할부 기능 크리스 제너, 킴 카다시안, 그리고 북서.

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펜디

크레딧: Delfina Delettrez Fendi 제공. 실비아 벤투리니 펜디(오른쪽)와 딸 델 나 델레트레즈 펜디(왼쪽), 레오네타 루치아노 펜디

"저는 제가 좋아하는 것과 제 딸들이 좋아할 것 같은 디자인을 하려고 노력합니다."라고 Fendi는 말합니다.

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Fendi가 창립 100주년을 맞이함에 따라 회사 전체에서와 마찬가지로 빠르게 변화하고 있다는 느낌이 듭니다. 패션 산업. 지난 2월 회장 겸 CEO로 합류한 Serge Brunschwig는 "어제와 내일, 전통과 엔터테인먼트를 혼합"하는 덜 전통적인 접근 방식을 추진했습니다. WWD.

예를 들어, FF Reloaded 캡슐을 기념하기 위해 런던에서 열린 파티는 거리 예술가 그래피티와 다음을 포함한 손님들이 있는 레이브와 같았습니다. 드레이크, 디플로, 킴 존스. 상하이의 또 다른 행사는 지하 나이트클럽에서 열렸다. 그리고 1960년대 칼 라거펠트가 디자인한 그래픽 디자인이 특징인 펜디 로고 제품, 적어도 Instagram 계정에서 볼 수 있듯이 NS 제니퍼 로페즈, 리타 오라, 그리고 김과 코트니 카다시안. 코드를 완화하는 다른 예에서 Fendi는 펜디의 로고와 휠라의 로고를 결합하거나 극히 신성한. 회사는 또한 꾸뛰르 컬렉션에 모피가 아닌 아이템을 더 많이 통합하는 것을 우선시했습니다.

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크레딧: Beretta/Sims/REX/Shutterstock. 펜디의 벨라 하디드.

오늘날 혼란이 게임의 이름이지만 모든 디자이너에게는 브랜드 자산을 손상시키거나 유행에 뛰어드는 것처럼 보이는 것에 대한 우려가 남아 있습니다. 그러나 Fendi에게 이러한 결정은 고객의 요구에서 비롯되었습니다.

"로고에 대한 요청이 많았습니다."라고 Fendi는 말합니다. “어린아이들이 빈티지한 옷을 입고 있어서 오늘은 다른 방식으로 다시 해볼 때가 된 것 같아요. 가문의 문장처럼 가족의 이야기를 상징하는 것입니다.”

마찬가지로 가족의 환기는 Kardashian 일족 외에도 여러 자매가 등장하는 Peekaboo 캠페인의 배후에 있었습니다. 이완 맥그리거의 딸인 클라라 맥그리거, 에스더 맥그리거, 한국계 미국인 팝스타 제시카, 크리스탈 등이 출연한다. 정. 매우 장식적인 바게트와 같은 이전 모델보다 더 신중하고 시대를 초월한 가방은 재미 있고 다채로운 내부를 살짝 엿볼 수 있는 단순한 외부로 만들어졌습니다. 컨셉은 "친밀한 럭셔리" 중 하나였다고 Fendi는 말합니다.

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크레딧: David M. 베넷/게티 이미지. 펜디의 빅 숀과 제네 아이코.

그녀는 “지금의 시원함과 어울리지 않는 가방입니다.”라고 말합니다. “딸에게 물려줄 수 있다.
나는 내 것이 항상 내 옷장에서 모든 것을 훔친다는 것을 알았다. 내가 직접 옷을 입을 때마다 다른 것이 빠져 있습니다.”

Fendi는 항상 그녀의 딸들, 그리고 이제 그녀의 손주들을 그녀의 뮤즈로 묘사했습니다. 그녀는 레오네타가 밝은 에너지를 가져온다고 말합니다. Delfina는 더 반사적입니다. 그들의 스타일은 대조적이지만 그들의 개성은 보완적이며 Fendi는 그들의 디자인에 대해 솔직한 의견을 제시할 수 있습니다. 그녀는 “나는 그들을 양육했고 이제는 그들이 나를 양육한다”고 말했다. 결국 가족만이 중요한 포커스 그룹입니다.

비디오: Kylie Jenner는 Kanye West의 생각에도 불구하고 여전히 로고를 사랑합니다.

Fendi는 "비밀은 현대적이지 않게 하는 것이라고 생각합니다."라고 말합니다. “너무 노력하면 집착이 되고 사람들이 느낄 수 있어요. 멋있어지고 싶은 순간은 이미 있는 일을 하게 될 때입니다.”

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신용: Cindy Ord/게티 이미지. 펜디를 입은 올리비아 문.

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