이 지속 가능한 패션 브랜드는 새로운 메시지 트렌드를 시작합니다

2020년 11월에는 수십 개의 높은 패션 브랜드들이 모여 그들이 판매하는 제품에 당시 대통령 및 부통령 후보인 조 바이든과 카말라 해리스의 이름을 새기기 위해. Thakoon의 스웨트셔츠, Victor Glemaud의 모자 또는 Vellies 형제의 양말 한 켤레는 당신이 도널드 트럼프와 그것을 입는다면 그의 행정부가 의미하는 바에 대해 크게 반대한다고 말했습니다. 그 이전 몇 달 동안 전 세계에서 시위가 발생하면서 트랜스젠더 권리 또는 Black Lives Matter를 위한 운동가 티셔츠가 수천 명이 판매되고 착용되었습니다. 패션은 항상 사람들이 세상이 볼 수 있도록 자신의 가치를 표시하는 데 도움이 되었습니다.

그러나 최근 일부 소비자들은 동일한 전술을 사용하여 패션 산업 자체에 대한 우려를 표명하려고 합니다. 한때 의류 노동자의 열악한 환경과 환경을 해치는 과잉 생산에 주의를 기울일 것을 촉구하는 활동가들의 절박한 호소가 이제는 아이러니하게 바뀌었습니다. 소비자들은 의류 브랜드가 환경에 미치는 영향에 대해 더 잘할 것을 요구할 뿐만 아니라 그럴 때 이를 과시하도록 허용합니다. 다시 말해, 그들은 그들의 지속 가능성을 소매에 걸고 싶어합니다.

그녀의 이름을 딴 제로 웨이스트 라벨의 디자이너인 Shelly Xu는 뒷면에 "기후 난민이 기후 변화를 역전시킨다"라고 적힌 재킷을 판매합니다. Xu의 재킷은 재활용 소재를 사용하여 제작되었으며 방글라데시의 기후 난민이 제작합니다. 그녀의 아이디어는 고객이 자랑스럽게 입을 수 있는 것을 제공하는 것이었습니다.

"나는 의복에 지속 가능성을 보여주는 것이 대화에 대한 초대라고 생각합니다. 사람들의 관심을 불러일으키고 관점을 공유하는 좋은 방법이지만 나머지 이야기도 함께 하는 것이 좋습니다. 나는 대화 vs. 독백"이라고 그녀는 말한다. 그리고 효과가 있는 것 같습니다. 그녀의 기후 난민 재킷은 브랜드를 런칭한 지 불과 몇 주 만에 매진되었으며 두 번째 상품을 준비하고 있습니다.

라운지웨어 브랜드 판가이아 훨씬 더 명시적입니다. 모든 의류에는 제품이 어떻게 만들어졌는지 설명하는 짧은 텍스트 단락이 있습니다. 예를 들어 티셔츠에는 "사쿠라 프린트 티셔츠는 재활용된 물 시스템을 사용하여 만든 친환경 염료로 염색되었습니다. 원단은 오가닉 코튼으로 만들어졌습니다." 2020년 4월 브랜드의 보타니카 운동복은 15분 만에 매진됐다.

해양층너도밤나무와 같은 재활용 천연 소재 사용에 중점을 둔 것으로 알려진 브랜드인 는 커뮤니티에서 기부한 재활용 티셔츠로 간단히 "재활용"이라고 쓰여진 셔츠를 보유하고 있습니다. 운동화 회사와 같은 다른 브랜드 카리움 어떤 방식으로든 모든 신발에 표시되는 로고인 녹색 잎사귀에 메시지를 넣는 보다 전통적인 방식을 택했습니다. 이탈리아 제화공 노마세이 윤리적인 수제 생산 방식과 투명성을 상징하기 위해 신발에 핸드 엠블럼을 사용합니다.

더 많은 소비가 과잉 생산에 대한 해결책이 아니라는 사실을 제쳐두고 이러한 브랜드 중 일부는 실제로 고객이 처음에 구매할 예정인 제품에 대해 더 나은 선택을 쉽게 할 수 있도록 장소. "브랜드로서 사람들이 더 쉽게 지속 가능한 패션을 채택하는 것이 우리의 책임입니다."라고 Xu는 설명합니다. 특히 덜 친환경적인 의류와 눈에 띄는 차이가 없다면 구매자에게 문자 그대로 철자법을 설명하는 것보다 훨씬 더 쉽게 얻을 수 있습니까?

그러나 이러한 추세를 만드는 데는 큰 단점이 있습니다. 브랜드가 주장하는 바를 실제로 수행하고 있는지 여부를 결정하는 감독 위원회는 없습니다. 최근에 PoliticallyInFashion의 창립자인 패션 변호사 힐러리 요크만(Hilary Jochmans)은 FTC에 이러한 라벨링 규제에 참여하도록 요청했습니다. "지난 9년 동안 기업의 지속 가능성 주장이 기하급수적으로 증가했습니다." 편지에 썼다 Sustainable Brooklyn, Wearable Collections 및 The OR Foundation을 포함한 브랜드 및 조직에서 서명했습니다. 편지는 계속해서 "이 용어에 대한 가드레일이나 이러한 주장을 입증하는 데이터가 없으면 용어가 무의미해지거나 심지어 건강한 환경을 증진하기 위한 노력에 해를 끼칠 위험이 있습니다. 관행." 

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지구의 날을 기념하여 다음과 같은 여러 패스트 패션 브랜드가 아주 작은 것, 박선, H&M, 심지어 포에버 21 "eco-warrior"와 같은 그래픽을 내세우거나 건강한 행성의 사진을 보여주는 일부 작품으로 '지속 가능한' 컬렉션을 홍보했습니다. 여러 가지로 풍자적인 느낌이 든다. 이러한 컬렉션 중 어느 것도 추적 가능하거나 효과적인 방식으로 생산량을 줄이거나, 전반적인 생산을 변경하거나, 공장 조건을 개선하겠다는 약속과 일치하지 않습니다. 그것은 브랜드의 친환경적이며, 옷을 입는 사람들의 미덕 신호일 수 있습니다. Black Lives Matter를 뒷받침하기 위해 다른 조치를 취하지 않고 Black Lives Matter를 지원하기 위해 검은 사각형을 게시하는 것과 같습니다. "Eco-warrior"라고 쓰여진 셔츠는 무엇을 의미합니까? 유해한 합성 염료 또는 브랜드별로 과잉 생산에 기여하고 있습니까?

'걸보스' 운동이 페미니즘의 이상을 팔았고, 반대로 페미니즘에 반대하는 사람들을 숨겼던 것과 마찬가지로 관행에 따라 패션 브랜드는 지속 가능성을 통해 돈을 벌 수 있다는 것을 알고 있습니다. 원인. "의류에 지속 가능성을 표시하는 모든 브랜드는 또한 그들이 하는 일, 고용하는 사람, 일하는 방식에 대해 더 깊이 파고드는 소비자 질문에 답할 수 있어야 합니다."라고 Xu는 설명합니다.

이것은 지속 가능한 패션이 새롭고 트렌디하다는 것을 말하는 것이 아닙니다. 그것은 시대에 뒤떨어져 있고 심지어 10년 동안 소비자 관심이 어떻게 진화했는지에 대한 정확한 표현도 아닐 것입니다. 그러나 2021년 지구의 날 트렌드는 문자 그대로 외부에 레이블이 붙은 지속 가능한 패션입니다. 판가이아(Pangaia)와 같은 운동복이나 쉘리 쉬(Shelly Xu's)와 같은 재킷이 더 윤리적인 선택이 되는 방법과 이유를 설명하는 재킷이 지금 인기가 있는 이유는 쇼핑객이 더 잘하기를 원하기 때문입니다. 그리고 그들이 그렇게 하는 브랜드를 지원하기 위해 추가 비용을 지출할 때, 그들은 그것에 대한 신용을 원합니다. 이 항목은 착용자에게 기후 역사의 올바른 편에 서 있음을 약속하여 마음의 평화를 제공하고 무엇을 말할 수있는 편리한 대화를 시작합니다. 또 다른 그들은 지구를 구하기 위해 하고 있습니다.