를 위한 긴 여정이었다 빅토리아의 비밀 지난 3년 동안, 그리고 이번 주에 회사는 마침내 모든 변화가 어디로 향하고 있는지 발표했습니다.
2018년, 브랜드는 이전에 대한 엄청난 반발에 따라 일종의 계산에 직면했습니다. CEO Ed Razek의 코멘트 그는 VS 패션쇼에 걸어갈 트랜스 모델을 고용하지 않을 것이라고 말했습니다. 많은 사람들이 빅토리아 시크릿이 여성이 시크하고 날씬하고 속옷을 입어야 섹시함을 느낄 수 있다는 여성혐오적인 생각을 버릴 수 없다고 느꼈습니다. 특히 Rihanna의 완전히 다른 Savage X Fenty의 성공과 비교할 때 이미 독점적인 란제리 브랜드 뒤에 있는 화려함은 구식으로 느껴졌습니다. 이듬해 유명한 쇼가 취소되고 Razek이 사임했으며 최근 몇 년 동안 Jeffrey Epstein과의 관계도 밝혀진 설립자 Leslie Wexner도 브랜드와 결별했습니다.
크레딧: 게티 이미지, 제공/InStyle
Razek과 Wexner가 떠난 후 눈에 띄는 변화가 있었습니다. VS는 첫 번째 트랜스 모델을 고용하고 더 많은 크기를 휴대하기 시작했습니다. 의 보고서에 따르면 뉴욕 타임즈 이번 주에는 마케팅 전략인 "Angels"를 제거함으로써 같은 방향으로 더 나아가고 있음이 분명합니다. Giselle 및 Adriana Lima와 같은 유명 모델과 Megan Rapinoe 및 Priyanka Chopra Jonas와 같은 활동가 및 영향력 있는 사람을 브랜드 프론트에 고용했습니다.
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마틴 워터스(Martin Waters) 신임 CEO는 "오랫동안 이 브랜드를 바꿔야 한다는 사실을 알고 있었다"며 "우리는 그것을 할 수 있는 회사의 통제력이 없었을 뿐"이라고 말했다. 타임스. "지금은 [천사]가 문화적으로 관련이 있다고 생각하지 않습니다."라고 미래에 대해 묻자 그는 계속했습니다.
새로운 "VS 콜렉티브"는 란제리를 입은 여성을 등장시키는 캠페인이 아닙니다. Rapinoe, Eileen Gu, Paloma Elsesser, Adut Akech 및 Chopra Jonas가 등장하는 이미지에서 많은 사람들이 긴팔 상의와 블레이저를 착용하고 있습니다. 그들은 미래에 대해 조언할 예정입니다. "물론 '이게 말이 되나요?'라고 생각하는 사람들이 있을 것입니다."라고 Rapinoe는 말했습니다. 그녀는 이것을 대사보다 더 많이 설명했으며 언어와 이미지에 대한 상담을 통해 브랜드가 미래로 나아가는 데 도움이 될 것이라고 말했습니다.
몇 년 간의 매출 감소 이후 빅토리아 시크릿은 2021년에 수익을 33% 증가시켰습니다. CNBC 그들은 여전히 란제리 시장에서 엄청난 점유율을 차지하고 있습니다. 그들은 회사를 유명하게 만든 "섹시한"브랜딩을 유지하면서 고객이 누구인지 축하하는 것처럼 보입니다. ~이다, 남자들이 생각하는 것에 대한 환상과는 반대로 해야한다, 작동 중입니다.