7월 28일 화요일, 대망의 데뷔 Chuck Taylor All Star II – 클래식 Chuck Taylor의 새롭고 향상된 버전. 올 화이트 폭스, Nike Lunarlon 양말 라이너 및 천공 마이크로 스웨이드 라이너, 폼 패딩 칼라, 곧게 펴지 않아도 되는 설포가 특징입니다.
1917년에 데뷔한 아이코닉한 캔버스 및 고무 스니커즈인 Converse All-Stars; 그리고 1990년대 초반까지 프로와 대학 농구 선수들이 착용하는 "쿨"의 전형이었습니다. 20년대부터 70년대까지 제임스 딘에서 커트에 이르기까지 최첨단 예술가, 음악가, 배우들에게 채택되었습니다. 코베인.
1990년대 파산 위기에 몰린 컨버스는 나이키에서 구매한 2003년. 그리고 오늘날 Chucks는 매일 초당 2쌍의 비율로 판매되고 있습니다. 그렇게 쉽게 영업권을 창출할 수 있는 다른 제품을 내놓기는 어려울 것입니다.
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그래서 질문이 생깁니다. Nike가 소유한 이 스포츠웨어 및 라이프스타일 브랜드가 분명히 파산하지 않은 것을 수리하는 이유는 무엇입니까? Fortune은 Converse의 CEO인 Jim Calhoun과 함께 문화에서 아이코닉한 스니커즈의 독특한 위치와 이를 개조한 이유에 대해 설명했습니다.
"게임이 최고조에 달할 때도 항상 질문하고 답해야 합니다. 우리가 더 잘할 수 있는 것은 무엇이며, 더 빨리 도달할 수 있는 방법은 무엇이며, 어떻게 하면 더 커질 수 있을까요?" 2011년부터 CEO인 Calhoun은 말했습니다. “우리 역사가 있는 브랜드로서, 게임의 절정이 무엇인지 알고 파산이 무엇인지 알고 있는 사람들로서 우리는 결코 안주하지 않는다는 건전한 감각을 가지고 있다고 생각합니다. 또 다른 속담은 태양이 비출 때 지붕을 수리한다는 것입니다.”
컨버스는 컨버스를 소유한 수천 명의 사람들과 그렇지 않은 사람들에게 척 테일러에 대해 무엇을 좋아하고 싫어하는지 묻는 데 2년이 걸렸습니다. 답은 혁신, 기술, 편안함으로 요약됩니다. "아이들의 기대는 물건이 매장에서 나오는 순간부터 바로 침입할 수 있고, 바로 사용할 수 있고, 매우 편안하고, 매우 기능적이라는 것입니다."라고 그는 말합니다. "우리 같은 회사가 '이봐, 그게 그들의 기대라면, 우리는 그것에 맞서 싸울 수도 있고, 아니면 이해하고 따라갈 수도 있다'고 말하는 것은 좋은 교훈입니다."
컨버스 올스타가 매우 희귀한 지위를 누리고 있는 만큼 위험한 전망이다. "젊은이들에게 인기가 많은 이 별이 이토록 오랜 시간 동안 거의 변하지 않은 것이 무엇입니까?" 칼훈이 물었다. "시간을 초월한 진정한 정의는 우리 소비자가 어린 아이들이기 때문에 어린 아이들을 얻는 가장 확실한 방법입니다. 뭔가 멋지지 않다고 생각하는 것은 그들의 엄마, 아빠, 조부모, 증조부모가 모두 입었다고 말하는 것입니다. 이것들."
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70년대에 컨버스의 인구통계학적 변화가 시작된 것은 서브컬처(서퍼, 스케이터)가 척 테일러 올스타(Chuck Taylor All-Star), 그러나 오늘날 신발은 여전히 창의적이고 대안적인 것과의 연관성을 유지하면서 주류입니다. 문화.
“나는 아이디어와 진정성, 그리고 당신의 독특하고 개성을 축하해야 할 필요성이 실제로 주류가 되었다고 생각합니다. 우리는 전 세계에서 그것을 봅니다. 제 생각에는 동성애자 권리에서 볼 수 있다고 생각합니다. 헤이 – 다르다는 것은 숨기지 말고 축하하세요. 저것. 그것은 우연이었다. 하지만 지금은 우리가 하는 일의 중심이자 우리가 매우 소중하게 여기는 일이라고 생각합니다.”
그래서 의도한 것은 아니지만 Chuck Taylor는 시대를 초월한 클래식으로 공명하고 캔버스로 만든 일종의 빈 캔버스와 같은 자기 표현에 호소합니다. 그러나 그것이 여유가 있어야 함을 의미하지는 않습니다. Chuck Taylor All Star는 마침내 전기가 되었습니다. “나이키의 R&D 비용과 학습, 그리고 우리의 모든 것을 사용한다는 점에서 나이키는 훌륭한 파트너입니다. 상호 배타적일 필요는 없습니다.”
큰 브랜드가 클래식 제품을 개조할 때마다 재앙적인 개조 New Coke의 망령이 생깁니다. Chuck II 탱크라면? Calhoun은 "실패를 두려워해서는 안 됩니다."라고 말하면서도 Chuck 1은 아무데도 가지 않을 것이라고 말했습니다. "두 제품 모두 동시에 시장에 출시될 예정이며, 소비자가 어떻게 투표하는지 정말 궁금할 것입니다."
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