에 오신 것을 환영합니다 뷰티 보스, 뷰티 세계를 앞으로 나아가게 하는 파워 플레이어를 집중 조명하는 반복되는 시리즈입니다. 그들의 성공 비결을 훔치고 직장에서 배운 실제 교훈을 통해 성장할 수 있는 기회라고 생각하십시오.
2017년 여름, 글로우 레시피의 수박 슬리핑 마스크 5,000명 이상의 대기자 명단을 올리면서 입소문을 타게 되었고, 이는 제품이 공식적으로 출시되기도 전이었습니다. 슬리핑 마스크는 가장 인기 있는 제품 중 하나이지만 Glow Recipe의 영향력은 여기서 끝이 아닙니다. 합리적인 가격의 사내 스킨케어 라인과 잘 선별된 한국 뷰티 브랜드 덕분에, 글로우 레시피 2014년에 e-리테일러 사이트가 활성화된 후 불과 몇 년 만에 K-beauty 스킨케어 온라인 사이트가 되었습니다.
이 사이트와 그 이름을 딴 스킨케어 라인은 L'Oreal Paris에서 마케팅 및 제품 개발 분야에서 일하면서 만난 공동 창립자인 Christine Chang과 Sarah Lee의 아이디어입니다. 두 사람은 시트 마스크와 같은 한국 스킨케어 제품에 대한 사랑으로 유대감을 형성했습니다. 그들이 말했듯이, 그것은 역사입니다.
오늘은 Glow Recipe의 제품을 다음에서도 찾을 수 있습니다. 세포라, 그리고 이달 말부터 Target의 출시와 함께 달콤한 요리사, $20 이하의 모든 슈퍼푸드 기반 공식으로 훨씬 더 예산 친화적인 자매 브랜드입니다.
여기에서 우리는 글로우 레시피가 어떻게 생겨났는지, 바이럴 뷰티 제품을 만드는 열쇠가 되었는지, 그리고 왜 미국이 K-뷰티에 그렇게 집착하는지에 대해 장과 이씨와 이야기를 나눴습니다.
관련: 겨울 내내 피부를 건강하게 유지하는 9단계 한국 스킨케어 루틴
Glow Recipe가 어떻게 생겼는지 알려주세요.
사라 리: 어느 날 크리스틴과 나는 함께 시트 마스킹을 하고 있었고 우리 둘 다 한국 미용 기술에서 영감을 받은 프로젝트를 하고 있다는 것을 깨달았습니다. 글로벌 마케터로서, 그리고 매년 여러 차례 한국을 여행하면서 우리는 항상 놀라운 그러나 많은 한국 기업들이 국내 성공을 거두기 위한 전문성이 부족하다는 사실을 발견했습니다. 글로벌. 그리고 여기에 공백이 있었습니다. 한국인을 식별하고, 마케팅하고, 육성할 수 있는 이해 관계자의 부재 핵심 플레이어가 될 가능성이 있는 제품 및 브랜드를 만들고 미국 소비자에게 관련성 있고 매력적으로 만듭니다. 필요한 것은 마케팅과 포장을 아우르는 언어뿐만 아니라 문화를 번역하는 부가 가치 중개자였습니다.
크리스틴 장: 로레알의 마케팅 및 제품 개발 임원으로서 우리는 회사에서 한국과 미국 시장에 대한 전문 지식을 갖춘 유일한 두 명의 직원이었습니다. 그것은 우리에게 혁신적이고 품질이 좋은 K-뷰티 브랜드를 전 세계의 소비자들에게 소개하는 데 도움이 되는 독특한 관점을 제공했습니다. 우리는 K-뷰티 스토리를 전할 수 있는 디지털 플랫폼을 만들고 주요 소매업체가 한국 최고의 제품을 탐색하고 선별할 수 있도록 하고 싶다는 것을 알고 있었습니다.
Shark Tank에 대한 투자 제안을 받았지만 결국 수락하지 않았습니다. 젊은 브랜드로서 어떤 기회를 거부하는 것이 왜 중요한가요?
참조: 우리는 다양한 투자 기회를 제공받았고 이에 대해 감사합니다. 성장하는 브랜드로서 소매업체, 브랜드 또는 인플루언서 등 우리가 가진 모든 파트너가 우리의 요구를 진정으로 이해하고 우리의 목표와 일치하는 것이 매우 중요합니다. 브랜드가 성공하는 데 필요한 중요한 질문을 항상 하십시오.
관련: 우리는 5,000명의 대기자 명단에 수박 얼굴 마스크를 시도했습니다.
어떤 K-뷰티 트렌드를 라인에 통합할 것인지 어떻게 선택하시나요?
에스엘: 우리는 끊임없이 한국을 여행하고 있으며 한국의 메이크업 아티스트 및 뷰티 에디터 친구들과 같은 뷰티 인사이더 네트워크를 항상 활용하여 최신 트렌드에 대해 듣습니다. 우리는 미국에서 유리 피부와 7-skin 방법에 대해 처음으로보고했으며 사용했습니다. 이러한 트렌드를 통해 전문화된 피부 루틴을 만들고 우리 소셜에 대한 교육 비디오를 채널.
미국에서 K-뷰티에 대한 관심이 계속되는 이유는 무엇이라고 생각하시나요?
참조: 우리는 한국의 제형과 기술이 시대를 앞서가고 있음을 알고 있습니다. 우리가 로레알의 제품 개발 및 마케팅 임원이었을 때 우리는 지속적으로 한국 제제를 벤치마크로 삼았습니다. 그래서 우리는 더 작고 지속 가능하며 자연스러운 K-뷰티 브랜드가 미국 시장에 진출할 수 있도록 Glow Recipe를 시작했습니다.
수박 슬리핑 마스크는 2017년 봄에 터졌습니다. 제품에 대해 이렇게 큰 반응을 기대했습니까?
에스엘: 우리는 쏟아지는 사랑과 모든 고객의 반응에 솔직히 압도되었습니다. 수박 슬리핑 마스크가 출시 당시 5,000명의 대기자 명단에 올랐다는 것이 아직도 믿기지 않습니다. 오늘도 우리는 수박 슬리핑 마스크가 받은 사랑에 겸손해집니다. 160,000에서 현재 가장 사랑받는 스킨 케어 제품 중 하나입니다. 세포라닷컴.
관련: 이 모이스처라이저는 4시간 만에 매진되었으며 과장된 가치가 있습니다.
컬트적인 사랑을 받는 제품을 만드는 비결은 무엇입니까?
참조: 우리의 레시피는 영웅 재료와 예상치 못한 재료 조합을 결합하는 것입니다. 예를 들어, 우리는 OG 수박 글로우 슬리핑 마스크를 만들기 위해 한국에 있는 우리 연구소와 끝없이 협력했습니다. 제출 후 제출을 보았습니다. 우리는 진정 효과와 항산화 효과가 풍부한 나이트 마스크를 만들고 싶었습니다. 수박, 플럼핑 히알루론산, AHA를 재포장하여 시장에서 본 적 없는 포뮬러를 만듭니다. 전에.
왜 이제 막 런칭한 글로우 레시피의 파생 브랜드인 스위트 셰프를 만드는 것이 중요하다고 생각했나요?
에스엘: K-beauty와 효과적인 스킨케어 제품은 스킨케어에 정통한 사람뿐만 아니라 모든 사람이 사용해야 한다고 생각합니다. Sweet Chef의 사명은 모든 가정에 K-뷰티 필수품을 제공하는 것입니다. 따라서 2019년에는 더 많은 소매업체로 확장할 계획과 함께 출시를 위해 Target과 파트너십을 맺었습니다.
참조: 세럼과 시트 마스크는 모든 한국 가정의 필수품이므로 자연스럽게 우리가 컬렉션으로 출시했습니다. 진저+비타민C, 비트+비타민A, 케일+비타민B의 주성분을 세럼과 시트 마스크로 공식.
비디오: 뷰티 스쿨: 여드름을 올바르게 덮는 방법
미국이 놓치고 있는 K-뷰티의 요소/트렌드가 무엇이라고 생각합니까?
에스엘: 가장 최근에 한국을 여행하는 동안, 나는 모든 곳에서 PHA를 보았습니다! 나는 그것이 우리가 새로운 출시에서 확실히 활용할 최신 유행 성분이 될 것이라는 것을 알고 있었습니다. 대부분의 미용 애호가는 AHA와 그 이점에 대해 알고 있지만 우리는 PHA를 2세대 AHA로 생각하고 싶습니다. PHA는 더 크고 부드러우므로 피부에 침투하는 데 시간이 더 걸리지만 AHA만큼 효과적입니다. 각질 제거, 재생 및 피부 수분 공급을 동시에 수행할 수 있습니다. 시각. 우리는 PHA를 슬리핑 마스크 밤샘 트리트먼트는 피부를 효과적으로 치료하는 방법이고 우리는 그것이 고객에게 부드럽고 효과적인 각질 제거 마스크를 소개하는 가장 좋은 방법이라고 느꼈기 때문입니다.
참조: 우리는 확실히 단일 성분의 고농축 포뮬러가 올해 더 커질 것이라고 생각합니다. 우리는 항상 이 개념에 대해 열정적이었습니다. 이것이 Glow Recipe Skincare의 많은 부분이 우리가 신중하게 선택한 과일의 푸드 파워를 활용하는 것을 목표로 하는 이유입니다. 우리의 새로운 아보카도 멜트 슬리핑 마스크 4가지 형태의 아보카도 중 74%가 아보카도 과육, 추출물, 오일 및 버터, 그리고 우리가 가장 좋아하는 수박 글로우 핑크 주스 90%는 수박입니다! 올해 고농축 버섯과 기타 슈퍼푸드가 출시되면서 이러한 추세가 이미 일어나고 있는 것을 볼 수 있습니다.