최고의 클린 메이크업 브랜드: W3LL People 공동 설립자 James Walker 인터뷰

제임스 워커가 처음 출시되었을 때 W3LL 사람들 2008년 공동 창립자인 Shirley Pinkson 및 Dr. Reneé Synder와 함께 그는 클린 뷰티 브랜드의 제품을 사용해 보기 위해 뷰티 에디터와 인플루언서에게 부탁해야 했다고 말했습니다.

12년이 지난 오늘날, W3LL People's 제품은 미용 산업 상을 수상했으며 현재 전국 소매점에 입점되어 있습니다. Ulta 및 Target과 같이 해당 브랜드는 최근 e.l.f에 인수되었습니다. 뷰티, 라인을 도와줄 파트너쉽 확장하다.

"상황이 바뀌었기 때문에 신나는 일입니다. 이제 작가와 편집자로부터 우리 제품에 대해 도전하는 전화를 받고 있습니다."라고 그는 말합니다. 스타일. "우리가 가장 먼저 받는 질문 중 하나는 성분 표준과 공식에 접근하는 방법입니다. 나는 바늘을 깨끗한 아름다움으로 옮기는 대화의 일부가 된 것을 매우 자랑스럽게 생각합니다."

여기에서 Walker는 개척자 클린 뷰티 브랜드를 시작하게 된 동기, 클린 마스카라를 만드는 것이 왜 그렇게 어려운지, 카테고리가 어떻게 진화할 것이라고 생각하는지 공유합니다.

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당신의 배경과 그것이 어떻게 W3LL People을 공동 설립하게 되었는지 말해주십시오.

제 배경은 비즈니스와 마케팅입니다. Whole Foods는 내가 텍사스 오스틴에서 일했던 신생 에이전시의 계정 중 하나였습니다. 우리가 Whole Body 부서에 대한 전략을 세울 때 모든 것이 성능 측면에서 약간 제한적이며 브랜드 관점에서 흥미롭지 않다고 생각했습니다. 우리가 시장 조사를 수행할 때 음식의 출처에는 관심을 두지만 미용 제품에는 무엇이 들어가는지는 관심이 없는 사람들 사이의 단절을 발견했습니다. 나는 그 당시 Whole Foods의 브랜드가 바늘을 움직이는 역할을 존중하고 이해하지만 깨끗한 아름다움을 향해, 재미있고 파괴적인 무언가를 만들 수 있는 기회가 있다고 생각했지만, 수행합니다. 그 아하 순간을 경험한 후 저는 대학에서 가장 친한 두 친구인 유명 메이크업 아티스트인 Shirley Pinkson과 보드 인증 피부과 의사인 Dr. Reneé Synder에게 눈을 돌렸습니다. 저는 우리 셋이 함께 모여 책임감 있고 윤리적이며 웃음을 주는 무언가를 만들 수 있다고 생각했습니다.

제품에 포함된 성분을 선택하는 브랜드의 접근 방식은 무엇입니까?

W3LL People을 시작했을 때 우리는 최대한 깨끗하고 고객과의 관계와 존중을 유지하기 위해 속임수를 쓰거나 지름길을 사용하지 않는 브랜드를 원한다는 것을 알았습니다. 우리는 기존의 미용 제품에서 흔히 볼 수 있는 다른 성분과 함께 석유화학제품을 배제하기로 정말 일찍 선택했습니다. 우리가 초기에 사용했던 도구 중 하나는 여전히 우리가 찾고 있는 도구입니다. EU 화장품 규정. 우리는 또한 자연의 아름다움과 관련 주제에 관한 많은 책과 문헌을 읽습니다. 기업가로서 나는 문제를 보지 않고 기회를 보고 도전을 보지 않고 해결책을 봅니다. 하지만 지원을 받을 수 있는 진정한 동료나 멘토가 없었기 때문에 힘들었습니다.

표현주의 마스카라는 컬트적으로 사랑받는 클린 마스카라입니다. 시중에 클린 마스카라가 별로 없던 시절에 개발한 느낌은?

그 길은 멀고도 험난했습니다. 거짓말은 하지 않겠습니다. 우리는 마침내 사랑하는 사람을 출시했습니다 표현주의 마스카라 2013년, 브랜드 탄생 5년. 빨리 런칭하고 싶은 마음이 없어서가 아니라, 만들기가 너무 힘든 제품이었기 때문입니다. 5년 동안 시행착오를 겪을 뿐이었다. 우리는 석유화학제품과 나일론 섬유(마스카라에 일반적으로 사용됨)와 같은 것을 제외하고 처음부터 시작했고 마침내 식물 섬유에 도달했습니다. 내가 말하고자 하는 것은 Shirley의 신용을 위해 우리는 반말로 그것을 기꺼이 하지 않았다는 것입니다. 우리는 소비자, 소매 파트너, 인플루언서 및 편집자가 이를 갈망하고 있음을 알고 있었지만 확고했습니다. 우리가 그것을 시작했을 때 문이 열렸고 우리는 그 SKU를 따라갈 수 없었습니다.

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2020년이 W3LL People에게 브랜드를 새롭게 하기 좋은 해인 이유는 무엇입니까?

우리는 12년 동안 이 일을 해왔지만 브랜드의 핵심은 손대거나 만지지 않았습니다. 우리는 LA의 Fred Segal이 우리를 픽업한 최초의 소매업체인 럭셔리 카테고리에서 시작했습니다. 우리는 단어의 의미에서 판도를 바꾸는 이 놀라운 제품을 생산하지만 가격 측면에서 보면 전국의 많은 개인이 사용할 수 없었고 제대로 앉지 못했습니다. 우리는 깨끗한 아름다움에 대한 아이디어를 얻을 수 있는 기회를 얻은 것처럼 느꼈습니다. 당시 카테고리 — 더 많은 잠재고객을 대상으로 Target 및 울타. 이제 브랜드가 좀 더 날카로워졌지만 여전히 우리의 전체적인 아름다움 뿌리에 충실하다고 생각합니다. e.l.f의 친구들에게 감사합니다. 아름다움, 우리는 이 숭고한 목표를 더 잘 실행할 수 있습니다.

클린 뷰티 공간은 어떻게 진화할 것이라고 생각하시나요?

포장 및 지속 가능성이 초점이 될 것입니다. 항상 브랜드의 중요한 기둥이었습니다. 석유화학 제품이 들어 있지만 포장이 더 지속 가능한 브랜드도 있습니다. 우리는 내가 "끈적끈적함"이라고 부르는 것에 초점을 맞추기 시작했고 이제 공식 자체에 부합하는 혁신적인 포장을 디자인함으로써 더 나아가고자 합니다. 많은 경우에 우리는 거기에 있습니다. 예를 들어, 우리는 재생 가능성 관점에서 황금 표준인 FSC 인증 용지를 사용합니다. 마스카라는 알루미늄 실린더에 들어 있으며 가능한 한 PCR 플라스틱을 사용하며 최소한의 생산품은 모두 재활용 가능합니다. 우리는 그 면에서 더 많은 혁신을 기대합니다. 나는 분말과 같은 탈수된 공식에서도 더 많은 혁신이 있을 것이라고 생각합니다.

비디오: COVID-19가 미용 제품에 살 수 있습니까?

W3LL 사람들이 가장 좋아하는 마스카라의 미네랄 피그먼트는 컨디셔닝되고 또렷하며 어두운 속눈썹을 연출합니다. 수상 경력에 빛나는 포뮬러는 각 속눈썹을 분리하고 코팅하여 뭉침 없이 마무리하도록 설계된 고무 강모 브러시로 적용됩니다.

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이 인터뷰는 명확성을 위해 편집 및 압축되었습니다..

뷰티 보스 뷰티 산업에서 파장을 일으키고 있는 브랜드 뒤에 숨은 두뇌를 소개합니다. 브랜드에 영감을 주는 아이디어부터 베스트 셀러 헤어, 메이크업, 스킨케어 제품이 어떻게 만들어지는지에 이르기까지 이 리더들이 어떻게 그것을 완성하는지 알아보세요..