인기 면도기 브랜드 질레트(Gillette)는 일요일 남성에게 "최고의 남자가 될 수 있다"고 촉구하는 2분짜리 영상을 공개하며 과감한 성명을 발표했다. 남성성에 관한 문화적 대화를 직접 활용하지만 그렇지 않습니다. 비방하는 사람들은 재빨리 지적했습니다. 면도. 온라인에 게시되는 순간 분노를 불러일으키는 질레트의 "We Believe: Best Men Can Be" 영화는 현재까지 YouTube에서 450만 회 이상의 조회수와 360,000회 이상의 "싫어요" 표를 받았습니다. 그렇다면 왜 겉보기에는 논쟁의 여지가 없고 일반적으로 감미롭지만 의도적인 시대정신은 아니더라도 격분한 움직임을 보이는 이유는 무엇입니까? 수십만 명의 사람들과 오랜 고객들이 질레트 제품을 다시는 구매하지 않겠다고 맹세하도록 이끌었습니까? 미니 필름에 대한 놀라운 반응에 대해 자세히 알아보려면 아래로 스크롤하십시오.
모든 것이 시작된 방법
월요일 아침, 질레트는 "We Believe: Best Men Can Be"라는 제목의 2분 미만의 영화를 각 소셜 플랫폼에 게시했습니다.
비디오는 왕따를 당하는 아이들, 직장에서 괴롭힘을 당하는 여성들, 여성들과 같이 너무나 친숙한 몇 가지 영상을 연결하는 것으로 시작됩니다. 미디어에서 괴롭힘을 당하는 아버지, 자녀가 싸우는 것을 보면서 "남자는 남자가 될 것"을 반복... 이 질레트가 만든 우주의 변화(아마도 이 광고의 세계에서 #MeToo가 발생했음)와 남자들은 다른 남자들을 안기 시작합니다. 책임 있는. 길에서 한 남자가 다른 남자에게 지나가는 여자를 객관화하는 것은 "쿨하지 않다"고 말합니다. 아버지는 아들에게 본보기가 되기 위해 싸움을 멈춘다. "최고의 남자가 될 수 있습니다"라는 외침에서 비디오는 "오늘을 보는 소년들은 최고의 남자가 될 것입니다. 내일." 화면이 파란색으로 변하면서 다음과 같은 메시지가 나타납니다. 베스트."
질레트가 게시한 이유는 무엇입니까?
그 편지에서 웹사이트 같은 날 게시된 Gillette는 비디오 뒤에 숨겨진 영감을 설명합니다. "남자가 얻을 수 있는 최고"라는 슬로건에 대한 현대적인 업데이트로 회사는 바로 그 의미에 도전하기로 결정했습니다. 2019년 남성다움을 선보이며 Boys and Girls Clubs of America와 함께 “Best Men 될 수 있다.”
“우리와 같은 브랜드가 문화에 영향을 미치는 역할을 한다는 것을 인정할 때입니다. 그리고 남성들이 최선을 다하도록 격려하는 회사로서 우리는 우리가 남성이 된다는 것이 무엇을 의미하는지에 대한 긍정적이고, 달성 가능하고, 포용적이며 건강한 버전을 홍보합니다." 읽다.
질레트는 남성들이 “개인적인 '최고'를 달성하고 다음 세대의 롤 모델이 되는 것”을 장려하는 단체에 향후 3년 동안 매년 100만 달러를 기부하겠다고 약속했습니다.
사람들은 어떻게 반응합니까?
반응은 엇갈렸지만 여느 바이러스와 마찬가지로 혐오자들이 가장 시끄러운 것 같습니다. 질레트를 비방하는 사람들 중 일부는 브랜드 광고가 광고일 뿐이라고 비난하고 사회적 변화를 위한 회사의 시도를 마케팅 전략에 불과하다고 봅니다. 일부는 면도기 사업을 다른 곳으로 옮기겠다고 위협하고 있습니다.
다른 사람들(대부분 남성)은 비디오 메시지에 대해 수치심을 느끼고 공격을 받습니다.
그리고 그들이 분노한 대중보다 훨씬 적은 소음을 내고 있지만, ~이다 실제로 동영상이 감동적이고 시기적절하다는 것을 발견한 일부 시청자.
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다음 단계
일부 사람들은 질레트에게 사과하다, Procter & Gamble 회장 Gary Coombe는 브랜드의 입장에 서서, BBC에 따르면.
"서로 책임지고, 나쁜 행동에 대한 변명을 없애고, 일하는 새로운 세대를 지원함으로써 그들의 개인적인 '최고'를 향해, 우리는 앞으로 몇 년 동안 중요할 긍정적인 변화를 만드는 데 도움이 될 수 있습니다." 정해진. "우리에게 있어 옳은 일을 하는 남성을 축하하면서 우리의 신념을 공개적으로 주장하기로 한 결정은 변화를 만드는 쉬운 선택이었습니다."