코로나바이러스가 패션을 바꾸는 방법

"전례없는." COVID-19가 우리 경제와 사회 생활에 가져온 혼란 수준에 대해 계속해서 듣는 말입니다.

몸을 웅크리고 있는 우리의 단체 소득 계약을 보면 패션 업계도 위기에 빠진다. 유럽과 아시아의 공장은 종료, 코로나바이러스의 확산을 막거나 브랜드가 매장을 폐쇄하고 주문을 취소하기 때문입니다. Boston Consulting Group은 다음과 같이 예측합니다. 2020년 패션 매출 감소 2019년에 비해 1/4 또는 3분의 1이 감소하여 최대 6,000억 달러의 매출 손실을 나타냅니다.

사실, 이 위기가 완전히 전례가 없는 것은 아닙니다. 다른 때의 모습을 기억하는 여성이 아직 생존해 있는 경우는 거의 없다는 것뿐입니다. 이 파괴적인 일이 일어났습니다: 1918년 독감 유행, 대공황, 그리고 제2차 세계 전쟁. 그리고 패션 역사가와 트렌드 예측가의 전문성을 활용한다면 사회, 금융, 1920년대, 1930년대, 1940년대의 패션 격변을 통해 앞으로 몇 개월 동안 우리의 스타일이 어떻게 변할지 예측하고 연령. 한마디로? 항상 레깅스만 있는 것은 아닙니다. 옷을 더 입는 시대가 이미 다가오고 있습니다.

1918년 독감 유행 이전에는 “사람들은 속옷을 제외하고 지금처럼 거의 옷을 빨지 않았습니다.”라고 말합니다. 앨리슨 핑스트, 패션 역사가 및 기록 보관소, Fordham University의 패션 연구 부서 고문. 최초의 전기 세탁기가 시장에 출시된 지 10년이 지났지만 전기 세탁기를 소유한 가정은 거의 없었습니다.

“특히 가정에서 손으로 빨래를 하는 것이 얼마나 어려운지 상상할 수 있습니다. 당신이 아픈 사람을 돌보고 있을 가능성이 높은 전염성 전염병의 한가운데서”라고 Pfingst는 말합니다. 말한다. 섬세하거나 까다로운 의류와 볼륨감 있는 속옷을 여성용 옷장에서 밀어내고 더 슬림한 의류 형태, 튼튼한 직물, 세탁해도 변색되지 않는 색상을 가져왔습니다.

오늘은 겉옷을 벗기고 붙이면 바로 세탁기에 매우 뜨거운 위생 환경에서 우리는 또한 "드라이클리닝 전용" 패션에서 벗어나 쉽고 빨 수 있는 의류로 전환할 것입니다. 면, 린넨, 빨 실크, 워셔블 메리노울이 들어있습니다. 섬세한 비즈 장식과 레이스, 그리고 레이온이나 일반 실크와 같은 직물은 물만 봐도 줄어들고 얼룩이 집니다.

핑스트가 보냈다 뉴욕 타임즈 기사 작년의 드레스와 보석을 착용한 여성들이 사회를 묘사하는 대공황의 깊이에서 쓰여졌습니다. 1932년 작가는 1932년 작가가 1932년 논평을 통해 "지난해보다 꼬치 옷차림이 더 간소하다는 것을 아직 느끼지 못했다"고 말했다. 울워스 백화점 재산의 상속녀인 바바라 허튼은 이 시기에 호화로운 공을 던지는 것으로 악명이 높았다.

요즘 연예인들은 이미 폭발적인 반응을 얻고 있다. 사회적 고립에 대해 불평 저택과 건물 내부의 소셜 미디어에서. “아마도 우리는 많은 사람들이 삶에서 벗어나 있을 때 부를 표시하거나 지위를 바꾸는 것에 대한 문화적 관습을 보게 될 것입니다. 일”이라고 뉴욕 패션 공과 대학의 패션 및 섬유 역사가인 나탈리 누델(Natalie Nudell)은 말합니다. 도시. 그녀는 모피와 화려한 장식이 2008년 경기 침체 동안 사라졌지만 지난 5년 동안 스팽글, 페플럼, 퍼프 소매, 큰 금 보석과 깃털, 그리고 심지어 후프 스커트 볼 가운. (사실 그들이 케이크를 먹게 하라.)

더이상. Nudell은 "아마도 희소성의 미학으로 돌아갈 것입니다."라고 말합니다. 린넨과 면과 같은 소박한 천으로 된 단순한 외피 드레스, 티셔츠, 와이드 레그 팬츠, 겸손한 청바지는 지금까지 미니멀하고 지속 가능한 영향력 있는 특정 하위 집합에게만 인기를 얻었습니다. 그러나 곧 가장 고급 인플루언서에서도 볼 수 있을 것입니다.

전쟁 노력을 위해 재료가 전용되었기 때문에 "Make Do and Mend"는 1940년대 패션의 공식 슬로건이 되었습니다. 대공황 이전에 많은 여성들이 빈 면 가루 자루를 드레스로 업사이클링하여 식품 회사가 식품 봉지에 다채로운 꽃 무늬를 인쇄하기 시작했습니다.

우리는 재사용 가능한 식료품 가방을 블라우스로 바꿀 필요가 없을 것입니다. 그러나 여성들은 집에서 시간을 들여 옷장을 정리하고 옷을 수선하고 뜨개질, 자수 및 크로 셰 뜨개질. Moschino의 Jeremy Scott은 패션 공예 튜토리얼 마일리 사이러스의 팬들에게. 다른 사람들은 자신의 안면 마스크를 바느질하기 위해 벽장에서 재봉틀을 끌고 있습니다. “점점 더 많은 사람들이 교체하기 위해 숨겨둔 호텔 재봉 키트를 폐기할 것입니다. 단추를 채우고, 눈물을 고을 수 있으며, 옷장 뒤에 있는 바지를 단장할 수도 있습니다.”라고 패션 역사가는 말했습니다. 핑스트는 말한다.

온라인 중고 패션 시장도 폭발할 전망이다. "이 일이 일어나기 전에 추진력을 얻고 있습니다."라고 의 여성복 트렌드 예측가인 Melissa Moylan은 말합니다. 패션 스눕. “Nordstrom과 같은 소매업체도 이에 뛰어들었습니다. 하지만 아직 대중적으로 받아들여지지는 않았습니다.” 더 많은 사람들이 Realreal과 같은 곳에서 쇼핑하면서 Poshmark와 ThredUp은 돈을 절약하고 다른 사람들은 약간의 추가 비용을 벌기 위해 옷장을 정리하고 판매합니다. 현금.

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10년 간의 실험 끝에 허리선이 떨어지는 보이시한 실루엣이 대공황과 1930년대에 더욱 여성스럽고 클래식한 실루엣을 가져왔습니다. 우리 시대에는 미니멀리즘, 캡슐 옷장 드레싱, 클래식에 대한 강조가 서서히 자리를 잡았습니다. 지난 몇 년 동안 번개처럼 빠른 패션 트렌드가 있었지만 우리 전문가들은 오래 지속되는 클래식이 지금 정상. "가처분 소득이 적다는 것은 매 시즌 의류에 버리는 돈이 적다는 것을 의미하며, 우선적으로는 몇 달 이상 유행할 옷에 갈 것입니다."라고 Pfingst는 말합니다.

Vetements의 Donatella Versace, Rick Owens, Guram Gvasalia를 포함한 디자이너들은 속도를 줄이고 계절 없는 옷 만들기. "사람들은 내가 무엇에 투자할 것인지 묻습니다." 모일런은 말한다. 그녀는 우리가 블레이저와 같은 "옷장 제작자"라고 부르는 것에 집중할 것이라고 생각합니다. 와이드 레그 팬츠, 스웨터 드레스, 주름 치마.

“사람들은 여유가 있으면 물건을 사고 싶어 할 것입니다. 그러나 나는 그들이 새로운 것에 뛰어들 것이라고 생각하지 않습니다.”라고 New York University의 의상 연구 석사 프로그램 책임자인 Nancy Deihl은 동의합니다. "그들은 단지 그들을 안심시킬 수 있는 무언가를 원할 것입니다."

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Refinery29의 패션 및 문화 담당 이사이자 작가인 Gabrielle Korn은 뉴욕시에서 사회적 거리두기의 첫 몇 주를 라운지웨어로 보냈다고 말했습니다. 하지만 여자친구의 고향인 노스캐롤라이나로 떠난 이후, 그녀는 현관에서 날씨를 즐길 수 있도록 이미 길고 헐렁한 면 소재의 하우스 드레스로 갈아입었습니다. 그녀는 “날씨 변화와 반 공개적인 외부 공간이 결합되면서 약간 높아졌지만 여전히 아늑한 분위기를 요구했습니다.”라고 설명합니다.

요리할 때 입을 옷이 필요했던 1930~40년대 주부의 발자취를 따라 집에서 그리고 이웃과 함께 방문(그들은 재택근무와 동등하며 Korn과 우리 중 많은 사람들이 옳은 일을 하고 있습니다. 지금). 대공황 기간 동안 하우스 드레스는 겸손하고 수작업으로 제작되었지만 1942년 디자이너 Claire McCardell이 아메리칸 룩, 모든 여성이 $7(현재 가치로 $111)에 소유할 수 있는 근본적으로 단순하고 편안하지만 아첨하는 랩 드레스(매칭 팟홀더와 함께 제공됨)인 Popover Dress를 발명했습니다.

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일단 우리는 운동복 피로 (예정), 랩 드레스, 카프탄, 이지 블라우스와 와이드 레그 루즈핏 팬츠로 죄수.

1930년대에는 미국 전역이 저렴한 엔터테인먼트를 위한 영화. 일반 대중이 낡은 드레스를 수선하는 일을 하는 것처럼, 그 시대의 세련된 이미지에는 고급스러운 새틴 드레스, 모피 및 반짝이는 보석을 입은 영화배우가 등장합니다. 영화 배우들은 재봉 패턴, 메이크업 및 매력적인 의상의 저렴한 사본을 승인함으로써 그 환상을 이용했습니다.

"사람들은 화려함을 갈망하고 있었지만 많은 돈을 쓰지 않았습니다."라고 Deihl은 말합니다. "부인. 중세 아메리카는 Gloria Swanson이나 Joan Crawford처럼 세이블을 착용하지 않았습니다. 하지만 아마도 그녀는 올해 카탈로그의 토끼 털을 입고 있었을 것입니다.” 이것들은 패션 최초의 대중 시장 속임수이자 카피였습니다.

이제 인플루언서로부터 패션 필수 아이템과 여행 추천을 받는 대신 엔터테인먼트를 위해 Netflix로 전환, 무슨 일이 일어나고 있는지 잊어 버리십시오. Fashion Snoops의 Moylan은 최근 유행병 이전 시대에 대해 "인플루언서로 인해 거의 지칠 지경에 이르렀다고 생각합니다."라고 말합니다. "이제 히트를 쳤으니, 뭔가를 입는다면, 어디로 가는 것 같나요?"

근데 영화에서 입던 시대복? 더 주세요.

“우리가 진정으로 생각하는 스타일은 1940년대 스타일 — 박시한 룩, 어깨 패드, 남성 맞춤형 룩 — 실제로 1930년대 후반에 유행했습니다.”라고 Deihl은 말합니다. 전쟁이 발발하고 재료 배급이 시작되었을 때 스타일이 계속되었습니다.

마찬가지로 Moylan은 우리가 세상으로 돌아가 사무실에 있을 때 칙칙한 라운지웨어와 맞춤형 룩의 반대 방향으로 달릴 것이라고 예측합니다. 그녀는 Proenza Schouler, Jonathan Simkhai, Jil Sander 및 Sies Marjan이 맞춤 클래식으로 선보인 최근 컬렉션을 인용하며 "우리는 차려입고 싶을 것입니다."라고 말합니다.

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대공황 동안 여성들은 영화배우의 모습을 닮기 위해 화장에 얼마든지 돈을 썼습니다. 자택 대피령이 전국적으로 확산되면서 WWD 보고서 Tata Harper의 재택 페이셜 번들, Avène의 수딩 시트 마스크, Olive & June의 Mani Kit 판매가 모두 상승했습니다. “사람들은 여전히 ​​메이크업과 뷰티 제품을 구매할 것입니다. 자기 관리를 계속하는 방법입니다.”라고 Nudell은 말합니다.

Moylan은 동의합니다. “지금은 뷰티를 사는 것이 여전히 편하지만 지금 당장은 다른 옷을 살 엄두가 나지 않습니다. 너무 무섭다"고 인정했다.

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Pfingst에 따르면 스포츠웨어는 1920년대에 발명되었으며 Rosie Riveter는 여성들에게 그들이 조선소에서 남성의 일을 대신할 수 있도록 바지와 작업복을 입고 편안하게 옷을 입으십시오. 공장.

그녀는 "가슴이 위를 향해서 보기 좋게 보이는 것이 여전히 바람직하지만 Zoom 회의에 참석하기 위해 가죽 끈이나 속옷을 착용하는 여성은 없습니다."라고 말합니다. “우리가 사무실로 돌아가야 할 때 더 이상 불편한 힐이나 꽉 끼기 힘든 블라우스를 신지 않을 가능성이 큽니다. 미투 시대에 직장에서 '매력적'으로 보여야 한다는 의무감과 함께 비실용적이고 불편한 작업복에 대한 기대감이 맴돌고 있다”고 말했다.

날렵해보이지만 시원하고 편안한 느낌? 그것은 우리가 기대할 수있는 것입니다.