프레임 데님이 청바지를 완전히 매력적으로 만드는 방법

뉴욕 소호에 있는 Mercer 호텔 로비의 평소 자리에 앉은 Jens Grede와 Erik Tortensson은 매력적인 북엔드처럼 보입니다. 낡아빠진 인조 청바지, Grede의 슬림한 티셔츠, Tortensson의 회색 샴브레이 셔츠의 정확한 핏은 그들을 다음과 같이 표시합니다. 패션 내부자, 둘 다 착용하고 있다는 점을 감안할 때 분명히 성공적인 사람들 파텍필립 시계.

거의 20년 전 런던 출판계에 뛰어들며 만난 두 사람은 스웨덴인들은 지난 10년 동안 가장 화제가 된 패션을 고안해 냈습니다(그들은 가져왔다 저스틴 비버 에게 캘빈 클라인, 도움 H&M 그것의 소개 코사인 컨셉으로 남성 사이트 Mr. Porter를 런칭했습니다. 그들은 또한 보 몽드에 전념하는 두 개의 잡지를 시작하고 자신의 데님 레이블인 액자, 5 년 전. 그들의 사업은 유혹이고 그들의 디자인은 오늘날 거의 모든 성공적인 모델을 포함하는 강박적인 팬 클럽에 대한 개박식입니다. 칼리 클로스, 라라 스톤, 그리고 이 작품의 촬영장에 등장하는 캣워크 베테랑 사샤 피보바로바(Sasha Pivovarova)도 그 중 하나다.

매력은 간단합니다. Grede는 "Erik와 저는 잘 생긴 것을 좋아합니다."라고 말합니다. "우리는 아첨하지 않는 것을 만들지 않습니다."

"예,"라고 Torstensson은 덧붙입니다. "이 업계에서 항상 '추한 일을 언제 할 예정입니까?'라고 묻는 아주 유명한 사람이 있습니다. 그러나 잘 생긴 것은 우리가 좋아하는 것입니다. 우리는 아름다운 여성과 남성, 환경이 무엇이든 좋아합니다."

"믿을 수 없을 정도로 잘 생긴 사람들과 일할 수 있는 특권이 있다면 왜 안 하시겠어요?" 그레데가 묻는다. "컵케이크를 거부하는 것과 같습니다. 왜요? 이 맛있어요."

그날 아침 일찍 Grede는 아름다운 사람들에게 인기 있는 장소인 Prince Street의 Equinox 체육관에서 호텔로 걸어가면서 이 주제에 대해 생각하고 있었습니다. "SoHo는 뉴욕의 극장입니다."라고 Grede는 말합니다. "영화에서 약속한 모든 것을 제공합니다." 그리고 Grede와 Torstensson에게는 올 여름 51 Greene Street에 오픈한 매장이 그들의 무대가 되었습니다. 힘들게 풍화된 거대한 돌 테이블이 있는 밝은 흰색 상자와 청바지를 감싼 모델의 새로운 Bruce Weber 이미지를 표시하는 조명 상자 머리.

비디오: 3-Stylin': 데님 재킷을 만드는 세 가지 방법

Torstensson은 "역사적으로 우리의 임무는 우리 자신이 아닌 다른 사람들을 유명하게 만드는 것이었습니다. 에서 몇 년 동안 일한 후 벽지 잡지를 어렸을 때 그들은 마케팅 대행사(지금은 Omnicom Group의 일부인 수요일이라고 함)와 자체 잡지를 포함하는 크리에이티브 회사인 Saturday Group을 만들었습니다. 맨 어바웃 타운 그리고 산업. 편집자로서, 편집자로서, 때로는 사진가로서 그들은 대부분 무대 뒤에서 활동했습니다.

"우리는 세계 최고의 브랜드에서 일하는 훌륭한 교육을 받았습니다." Torstensson은 말합니다. 교훈 1: "멋진 걸 만들려고 하면 잘 안 돼요. 우리가 강조하려고 하는 것은 일관성과 명확성입니다."

예를 들어 프레임과 유전적으로 재능이 있는 사람들과의 콜라보레이션은 2013년 자신과 같은 키가 큰 여성을 위해 40인치 밑아래가 있는 청바지를 디자인한 클로스와 함께 시작되어 사진 작가들과 함께 계속되었습니다. Inez van Lamsweerde와 Vinoodh Matadin, Byredo의 향수 전문가 Ben Gorham, 청바지에 낙서하는 습관이 Frame의 이번 자수 데님에 영감을 준 Pivovarova 봄. 특정 이미지를 전달하기 위해 모든 세부 사항에 많은 생각을 했음에도 불구하고 그들의 디자인 태도는 항상 소박합니다.

"프레임은 70년대 파리에 뿌리를 두고 있지만 아메리칸 스포츠웨어의 렌즈를 통해 본 유러피언 캐주얼웨어 미학을 가지고 있습니다."라고 말합니다. 최근 로스앤젤레스로 이사한 Grede는 아내인 영국인 임원 Emma Grede가 클로에 카다시안 ~라고 불리는 좋은 미국인. Torstensson은 Net-a-Porter를 설립한 파트너인 Natalie Massenet와 함께 런던에 거주하며 현재 Farfetch 및 British Fashion Council과 협력하고 있습니다.

Torstensson은 "우리는 하이힐을 만드는 브랜드가 되지 않을 것입니다. "우리 고객들은 Céline의 핸드백을 원하지만 Frame의 청바지와 데님 재킷과 함께 입기를 원할 것입니다. 우리가 가장 잘하는 것은 주연 배우의 삶에 조연 역할을 하는 것"이라고 말했다.

Grede와 Torstensson이 각자의 역할을 잘 수행하는 동안 더 큰 그림 없이는 프레임이 의미가 없습니다. 한때 그들의 꿈은 Calvin Klein을 위한 광고를 만드는 것이었고 그것이 실현되었을 때 그들의 꿈은 Frame 캠페인에서 Bruce Weber와 함께 일하는 것이었으며 이제는 그렇게 되었습니다.

"우리가 만났을 때 우리는 인생에서 하고 싶은 모든 것에 대해 이야기했습니다."라고 Grede는 말합니다. "그럼 18년 후 우리는 무엇을 하고 싶은가? 우리는 캘빈클라인이 되고 싶습니다."

이와 같은 더 많은 이야기는 11월호에서 확인하세요. 스타일, 가판대에서 사용 가능 아마존, 그리고 디지털 다운로드 지금.