Brett Kavanaugh의 대법원 인준 청문회에 대한 보도와 함께 이번 주 가장 큰 뉴스 기사는 Nike의 최신 광고 공개였습니다. 이 캠페인은 NFL FA(대통령에게 묻는다면 미국에서 가장 논란이 많은 쿼터백)인 Colin Kaepernick이 출연합니다.
당연히 모든 사람들이 의견을 가졌습니다. Twitter는 Kaepernick의 얼굴과 흰색 텍스트가 클로즈업된 광고를 수용한 사용자로 가득 찼습니다. 나이키의 상징적인 슬로건인 "Just do 그것."
초기 지지자들에는 LeBron James 및 Serena Williams와 같은 동료 Nike 홍보대사가 포함되어 있으며, 이들 각각은 또한 전체 길이 광고 목요일 저녁 라이브 TV에서 데뷔했습니다. 하지만 물론 혐오하는 사람들도 있었다.
많은 사람들이 캐퍼닉이 애국가 연주에 항의하는 무릎을 꿇기로 한 결정에 문제를 제기했습니다. 흑인 미국인에 대한 경찰의 만행은 Nike의 신입 사원에게 논리적인 행동을 함으로써 대응했습니다. 즉, 환경 불 그들이 이미 구매하고 지불한 신발. 그것은 그들에게 보여줄 것입니다!
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그러나 광고가 나온 직후 나이키의 주가가 2.1% 하락했다는 소식이 더 충격적이었을 것입니다. 그리고 우리는 이 새로운 캠페인이 실제로 미국 스포츠 의류 회사에 가시적이고 부정적인 영향을 미칠 수 있는지 궁금했습니다.
NPD 그룹의 스포츠 산업 선임 고문인 Matt Powell에 따르면, 그것은 아니오입니다. "나는 이 광고를 통해 나이키의 사업에 중대한 영향을 미치지 않는다고 생각합니다."라고 그는 말합니다. 스타일 이메일을 통해. 실제로 그는 반대의 효과가 있을 것이라고 말합니다. "광고는 타겟 인구 통계에 대한 Nike의 매력을 강화합니다."라고 Powell은 말합니다. "가장 큰 소리로 불평하는 사람들은 나이키의 핵심 소비자가 아닐 가능성이 큽니다."
거기에 Nike의 주식이 회복되었다는 사실과 오리건에 기반을 둔 브랜드의 상황이 상당히 좋아 보인다는 사실을 추가합니다.
도널드 트럼프가 차분하고 냉정하며 단호한 성명으로 캠페인에 반응했다고 추측했다면 광고에 대한 회사의 접근 방식에 정중하게 동의하지 않았지만 언론의 자유에 대한 권리는 인정했습니다. 그 다음에 하아! 당신은 재미 있어요. 대통령은 대신 트위터에서 "나이키가 무슨 생각을 하고 있었던 걸까?"라고 큰 소리로 궁금해했다.
진짜 얘기지만 뭐 ~였다 나이키 생각? 그것에 대해 몇 가지 생각보다 많은 부분이 있습니다. "Nike는 무언가를 믿는 것을 존중할 수 있습니다."라고 Will Burns는 씁니다. 포브스. 다른 사람들은 브랜드가 무게를 뒤로 하고 있다는 명백한 해석이라고 믿습니다. 미국에서 경찰의 만행을 근절하기 위한 캐퍼닉의 명분은 잊었을 경우를 대비해 진정한 메시지.
하루가 끝날 무렵(사실, 일주일 내내), 우리는 여전히 Kaepernick에 대해 이야기하고 있습니다. 우리는 여전히 나이키에 대해 이야기하고 있습니다. 그리고 저는 비즈니스 전공은 아니지만 꽤 성공적인 마케팅이라고 할 수 있습니다.