한마디로 때문이다. 그들은 무료입니다. 그리고 아니요, 이것은 사기가 아닙니다. 우리는 반복한다, 이것은 사기가 아니다. 그러나 조금 백업합시다. 아내와 남편 듀오 Ellie와 Quang Dinh가 새로 런칭한 브랜드를 설립했을 때 여자친구 집단 올해 초, 그들은 3가지 주요 포인트를 달성하기를 원했습니다. 1) 성능을 저하시키지 않으면서 디자인이 미니멀한 시크한 애슬레저 라인을 만들고, 2) 의류 제조 공정의 모든 단계에서 친환경적이고 완전한 투명성을 제공하며, 3) 사람들이 신뢰할 수 있는 고급 제품을 제공합니다.
위의 모든 것을 달성한 방법: 그들은 Acne Studios(시크하고 멋진 소녀의 미학을 달성하기 위해)와 Lululemon에서(성능을 위해) 디자이너를 모집했습니다. 그들은 플라스틱 물병을 재활용 폴리에스터로 바꾸는 전용 공장을 대만에서 찾았습니다. 그들은 재활용 폴리에스터를 가져와 의류로 만들 수 있는 공정 무역 시설을 베트남에서 찾았습니다.
Ellie는 "그것은 우리의 유니콘 직물이었습니다."라고 말합니다. "재활용 직물이 어떤 것인지에 대한 선입견이 많았고 가장 큰 우려는 고품질이 느껴지지 않는다는 것인데 바닥만 깔아 놓았는데 정말 놀랍습니다. 아마도 내가 정직하게 만난 가장 부드럽고 고급스러운 천일 것입니다."
관련: 바지와 헤어지게 만드는 8 개의 검은 색 레깅스
그리고 그녀는 시장에 이와 유사한 것이 없다고 말합니다. 부드럽지만 완벽하게 보호됩니다. 두툼하지만 불편하지 않습니다. 그녀는 몸을 웅크리는 것부터 마라톤을 뛰는 것에 이르기까지 모든 것을 위해 작동하는 완벽한 압축 레깅스라고 주장합니다. 위에 환경 개선(각 쌍은 약 25개의 물병으로 만들어집니다). 그렇다면 이 레깅스는 어떻게 거의 하룻밤 사이에 미친 듯이 퍼져 나갔습니까? (현재 1월까지 이월 예약되어 있습니다.)
Ellie는 마케팅 계획에 대해 "남편이 실제로 그 아이디어를 생각했습니다. 레깅스를 버리다 소비자가 비용을 지불하도록 하고 배송비 $20. "당신이 들어본 적이 없는 브랜드의 레깅스를 100달러에 산다는 것은 일종의 무서운 일입니다. 우리는 사람들이 우리를 신뢰하기를 원했고 사람들에게 제품을 제공함으로써 그들이 우리를 신뢰할 것이라는 것을 알았습니다. 그것이 우리가 하는 일에 대한 믿음이었습니다."
그들은 올해 초 4월에 출시하여 약간 틀에 박힌, 이것은 너무 좋은 사실이 아닌 프리 레깅스 캠페인 페이스북을 통해 그리고 그렇게 첫날 10,000켤레를 팔았고 사기인지 확인하라는 소비자로부터 약 800통의 이메일을 받았습니다.
그녀는 "정말 미쳤다"고 회상했다. "우리는 그저 놀라고 있었는데 Facebook의 공유 기능이 중단되어 잠시 숨을 고르는 데 도움이 되었습니다."
관련: 친환경 패션 지구를 구하는 브랜드
프로모션은 2017년 1월에 종료되며 봄에 전체 범위의 Girlfriend Collective 항목으로 브랜드가 다시 출시될 예정입니다. 스포츠 브라 Ellie는 다양한 색상을 약속합니다). 그러나 우리는 알아야 했습니다. 그들이 이 캠페인으로 돈을 잃고 있습니까? "이렇게 말해보자: 우리는 그렇지 않다. 만들기 그것에서 돈. 새로운 고객을 확보하려면 비용이 듭니다."라고 그녀는 설명합니다. "그래서 우리는 기존 광고에 대한 예산을 다른 방식으로 위임했습니다. 이것은 본질적으로 우리의 광고입니다."
지금까지 그들은 150만 개 이상의 물병을 재활용했으며, 이는 이제 막 시작했을 뿐입니다.
"우리는 다양한 인구통계에 직면하고 있습니다. 거래를 원하는 소녀와 윤리적이고 사려 깊은 쇼핑객이며 우리의 미학을 이해하는 소녀입니다."라고 Ellie는 대상에 대해 말합니다. 청중. "우리는 확실히 밀레니얼을 위한 브랜드입니다. 하지만 우리는 레깅스에 할머니가 있습니다. 이것은 진정으로 누구를 위한 것이며, 그것을 보는 것이 매우 흥미진진합니다."
당신은 한 달 더 있습니다! Girlfriend Collective 레깅스를 무료로 받으세요(배송비는 $20입니다. 여기에서 해당 가격대에 어떻게 도착했는지 읽을 수 있습니다.)에서 가입하여 여자친구닷컴.