에드 하디가 돌아왔다

Ed Hardy 브랜드를 마지막으로 만난 것은 2009년이었습니다. NS단순한 생활 4년의 임기를 막 끝냈고 브리트니 스피어스는 아버지가 관리하는 후견인 제도의 2년 차에 접어들었습니다. 미국 최초의 흑인 대통령이 막 취임했습니다. 그리고 Ed Hardy는 전 세계적으로 70개 이상의 매장을 운영하면서 이렇게 인기를 끌었던 적이 없었습니다. 연매출 7000억원. 그리고 이혼한 여덟 아이의 TV 아빠인 Jon Gosselin이 나타났습니다.

그의 "Kate"와의 매우 공개적인 분리에서 존과 케이트 + 8, Gosselin은 바로 눈앞에서 중년의 위기에 정면으로 뛰어든 무책임한 번아웃의 악당으로 그려졌습니다. 이 단락을 읽을 때까지는 혼돈을 이해하지 못한 것입니다. 마법 그 여름의 이야기:

"주말 동안 존은 프렌치 리비에라 전역에서 Kate의 복부 성형 의사의 22세 딸인 Hailey Glassman과 손을 잡고 있었습니다. 새 커플은 Ed Hardy 의류 라인을 디자인하는 Christian Audigier의 요트에서 파티를 즐기는 모습도 포착되었습니다. 그렇다면 이 두 사람은 왜 이렇게 절친이 되었을까요? '아동복 라인을 만들고 싶어요.'" 

이것 밀레니얼 세대가 치료받는 이유입니다. 이것 이것이 Ed Hardy 브랜드의 명성이 불과 몇 달 만에 필수품에서 손에 잡히지 않는 것으로 변한 이유입니다. Z세대 아이콘이 애디슨 레이 올 6월 핫핑크 에드 하디 티셔츠 드레스를 입고 방송에 나왔을 때, 나는 초조해지기 시작했다. 그녀의 설명할 수 없는 범위를 감안할 때, 나는 십대들이 에드 하디의 부활이 가까웠다는 그녀의 플랫폼 끈 팬티의 발자취를 따를까 걱정했습니다. 그 Big Gosselin Energy는 프랑스 리비에라에서 돌아오고 있었습니다.

몇 주 후, 내 의심이 확인되었습니다. 벨라 하디드는 빈티지 에드 하디 티셔츠를 입고 흰색 로우라이즈 카고 팬츠와 함께 유니크하게 입었습니다. 벨라 하디드는 패션에서 일을 일으키는 여성이고 벨라 하디드는 에드 하디가 돌아왔다는 신호를 보냈습니다.

Ed Hardy 브랜드의 부활이 패션계의 Regina George 자신에 의해 시작되면서, 나는 그 악명 높은 배후의 남자에 대한 기록을 바로 세우는 것이 적절하다고 생각했습니다. 서명. 아니면 오히려 그가 누구인지 알아내야 한다고 생각했다. 나는 최근에 깨달았다. 나는 Ed Hardy의 어떤 것을 고를 수 있는데도 그 남자 Ed Hardy가 어떻게 생겼는지 전혀 모른다. 1마일 떨어진 곳에서 브랜드(그의 멋진 서명, 호랑이, 잉어 물고기 및 "M O M" 문신이 너무 많은 트럭 운전사 모자와 탱크).

Ed를 상상하면서 나는 L.A.나 뉴저지 어딘가의 해변에서 온 미디엄 레어 피부를 가진 백인 남자를 상상했습니다. 대머리이거나 빠르게 사라지는 헤어 라인에 평생 집착합니다. 그는 특대형 선글라스, 2009년경 True Religion 청바지, Acqua di Gio의 공격적인 양을 착용했습니다.

이것은 에드 자신과는 거리가 멀 수 없었지만 실제로는 에드 하디 패션 라인을 운영한 프랑스 기업가이자 디자이너인 크리스티안 오디지에와 많이 닮았습니다. Audigier는 Hardy의 아트워크와 서명을 결합하고 양쪽에 스탬핑하는 일을 주로 담당합니다. 티셔츠, 트럭 모자, 머슬 탱크, 스티커, 담배 라이터, USB 열쇠 고리 및 기타 맞출 수 있었습니다. 마돈나, 린제이 로한, 패리스 힐튼, 디즈니 채널의 코빈 블루 등에 하디의 이름을 새긴 것은 바로 그다. Hardy가 아니라 Audigier는 내가 십대 때 경험한 라인석에 대한 극심한 두려움에 대한 책임이 있는 사람입니다.

하지만 에드 하디는? 그는 내가 상상하는 이기적인 파티 친구와는 거리가 멀고, 그가 어떻게 생겼는지 우리가 전혀 모른다는 사실은 의도적인 것으로 밝혀졌습니다. 그는 2013년 회고록에서 "나는 크리스천에게 유명인이 되는 데 관심이 없다고 말했다. 웨어 유어 드림스: 문신 속의 내 인생, "그냥 돈을 받고 혼자 있고 싶었어요." (인연!) 진짜 Ed Hardy의 평소 복장은 "버튼 다운 셔츠와 회색 가디건"이며 그의 이름이 적힌 후드가 아닙니다. 진짜 에드 하디는 정말 멋지다.

Don Ed Hardy, 그는 때때로 실생활에서 알려져 있듯이(T-셔츠가 아닌) 서핑 부랑자 슬래시 예술 신동입니다. 그가 아직 고등학생이었을 때 첫 번째 갤러리 작품을 팔았고 나중에 샌프란시스코 아트에 다녔습니다. 학회. 그는 예술가, 포스트모던 미술과 문신 모두의 선구자이자 워홀, 드 쿠닝과 같은 위대한 동시대인과 미술사 수업에서 공부한 십여 명의 사람들. 언론에 부끄러워하는 예술가(이 이야기에 대한 여러 인터뷰 요청에 응답하지 않은)는 자신이 한때 제리 가르시아의 동생과 우체국, 술집에서 루 리드와 어깨를 맞대고, 제퍼슨과 같은 원을 그리며 달렸다. 비행기.

Hardy가 거의 8년 전 회고록에서 Ed Hardy 시절의 자신의 버전을 썼을 때, 나는 여전히 이 사진 2007년 LA 패션 위크에서 애틀랜틱 시티에서 술에 취해 현지인들에게 밤을 보내게 하면 왈루이지처럼 보이는 에드 하디(Ed Hardy) 모델.

하지만 여기 나와 같은 구경꾼들이 놓친 것이 있습니다. 하디는 회고록에서 브랜드의 흥망성쇠를 멀리서 지켜보고 있었다고 밝혔습니다. Audigier의 밀고, 밀고, 밀고, 그의 굶주림은 항상 더 많은 라이선스, 더 많은 디자인, 더 많은 협업을 위해 보고 안녕! 2010 년에 Lindsay Lohan이 Ed Hardy 핸드백 컬렉션에 대해 이야기했다는 것).

Hardy는 두 가지가 처음 소개되었을 때 자신이 Christian의 가장 열렬한 팬이 아니었음을 인정하지만, Audigier가 그렇게 될 것이라고는 예상조차 하지 못했습니다. 5년 후 Ed Hardy의 이미지가 Audigier 자신과 구별할 수 없도록 브랜드를 자신의 기호에 맞게 혼합 형태.

하디는 2013년 자신의 책에서 친구에게 크리스천에 대한 첫인상을 이야기한 것을 회상합니다. 어쨌든 그는 앞으로 일어날 일에 대해 순진하게 라이선스 권리에 서명했습니다. 그는 나중에 오디지에와 사업을 하기로 한 결정을 유감스럽게 기억하며 이렇게 썼습니다. 어떤 법적 조언도 없이 너무 어리석은 원래 거래"로 인해 Christian이 브랜드의 대부분을 통제하게 되었습니다. 행운.

2009년 하디는 문신의 세계에 대해 전혀 몰랐던 이 시점에서 여전히 미국 대부분의 사람들에게 신화적인 존재였습니다. 계약 위반으로 1억 달러, Audigier는 판매를 과소 보고하여 로열티를 보류하고 라이선스 조건에 따라 자신의 이름을 딴 라인을 출시했습니다. 합의. ("Christian Audigier의 Ed Hardy'가 되었고 나는 그것에 대해 만족하지 못했다"고 Hardy는 회고록에서 밝혔습니다.) 사건은 결국 해결되었지만 피해는 이미 발생했습니다.

Ed Hardy의 부흥이 눈앞에 다가옴에 따라 Ed Hardy에서 살아남은 우리들에게 위안이 되는 것이 있습니다. 일생에 한 번뿐인 브랜드의 부상에 대한 Hardy의 관점을 얻는 데 있어 늦은 시간의 종말 크리스천의 통제. 그는 자신의 작품의 상업화에 대해 당연히 당혹스러워했던 것 같습니다. 미술 그것은 60년대와 70년대에 미국의 소수의 타투 마스터 밑에서 수십 년간의 훈련과 연구의 결과였습니다. Hardy는 어린 시절 보았던 군대 문신부터 일본 문화의 문신 전통에 이르기까지 그의 영향을 존중했으며, 그 중 많은 부분이 그의 가장 유명한 이미지에 영감을 주었습니다. 한때 하디의 원본에 체 게베라의 초상화를 겹쳐 놓으려 했던 크리스티앙은 그렇게 하지 않았습니다.

"Ed Hardy 브랜드의 놀라운 성공은 기독교인의 최악의 경향을 부추겼습니다." Hardy는 혐오감을 간신히 참으면서 회고록에서 주장합니다. "그는 호화로운 생활 방식의 한계를 뛰어 넘었습니다. 그는 태양왕처럼 살았다. 그의 지팡이는 장식되어 있었고 여성들은 프랑스 가정부 복장을 입었습니다. 모두 프랑스어를 사용했습니다. 그는 우스꽝스러웠지만 5년 동안 에드 하디의 매출이 10억 달러가 넘은 후 원하는 만큼의 우스꽝스러운 일을 감당할 수 있었습니다."

2019년 인터뷰에서 포브스, Audigier가 사망한 지 4년 후 Hardy는 "내가 [Christian]을 미워하거나 스스로 매춘을 한다고 생각한 것은 아닙니다... 나는 환상이 없었다. 관중할 수 있습니다. 나는 문신에 대한 모든 역사적 또는 철학적 사행을 추가할 수 있으며 그 일부가 될 수 있습니다. 하지만 그것들은 문신입니다. 이것은 신성한 것이 아닙니다."

Hardy가 2011년 Iconix(Jay Z의 Rocawear, Joe Boxer, Candies), 브랜드는 몇 년 동안 침체되어 있었다. 고셀린. 하지만 2020년에는 전직 케빈 크리스티아나 프로젝트 런웨이 이전에 "로큰롤에서 영감을 받은" 컬렉션에 대해 Adam Levine 및 Steven Tyler와 공동 작업한 참가자가 Ed Hardy 브랜드의 크리에이티브 디렉터로 취임했습니다. 그리고 크리스티아나에게 하디는 단순한 이름 그 이상입니다.

디자이너가 말했다 나일론 최근 인터뷰에서 그는 예술가 자신이 한때 Audigier가 그렇게 할 것이라고 믿었던 것처럼 포스트 Audigier Ed Hardy 브랜드를 Hardy의 예술과 더 일치시키기를 희망했습니다. "저는 진정성이 정말 중요하다고 생각합니다."라고 Christiana는 말합니다. "그는 레이블에 적힌 이름이고, 그의 아트워크이며, 그것이 내가 삶에 현실화되기를 바라는 것입니다.... 이전 브랜드는 Ed의 이야기에 관한 것이 아니었습니다."

Hardy는 2019년 인터뷰에서 "완전히 백인이며 파시스트"라고 묘사한 전후 캘리포니아 뉴포트 비치에서 자랐습니다. 포브스. 그럼에도 불구하고 그 장면은 그를 문신의 여전히 금기시되는 세계로 이끌었습니다. 대부분은 돌아온 전쟁 수의사를 통해 당시의 아시아 영향이 가미된 전통적인 군사 도상학을 지닌 국가에 해외에서.

Ed가 6살이 되었을 때 그의 아버지는 엔지니어로 일하기 위해 일본으로 떠났다. 그는 나라를 위해 "완전히 미쳤고" 돌아오지 않았다고 Hardy는 썼지만 여전히 어린 Ed에게 머물도록 영감을 준 일본 미술품과 유물을 보냈습니다. "차 세트, 작은 액자 그림, 용, 호랑이, 매가 수 놓은 실크 재킷." 기념품은 수십 년 후 멘토링으로 절정에 달한 일본 문화에 대한 열광의 씨앗을 심었습니다. 아래의 故 타투 마스터 호리히데.

오늘날 우리가 알고 있는 Ed Hardy의 미학은 전통적인 Americana 문신과 우키오예 일본에서 18세기와 19세기에 유행했던 목판 인쇄 스타일. 그러나 문신은 Hardy가 San Francisco Art Institute에서 판화를 만드는 학생이었을 때 자신이 상상했던 매체가 아니었습니다. 1967년 졸업 후 인쇄, 에칭, 회화, 그리고 서부 해안에서 조각한 Hardy는 MFA 프로그램에 참석하기 위해 전액 장학금을 제공받았습니다. 예일 대학. 다른 세계에서 Don Ed Hardy의 이름은 20세기 후반 동부 해안에 기반을 둔 전설인 Basquiat, Haring, Pollock과 섞일 수 있지만 Hardy는 제안을 거절했습니다. 대신 그는 경력 초기에 주로 서부 해안에 머물렀고, 밴쿠버, 시애틀, 샌프란시스코에서 잠시 문신을 하다가 하와이로 떠나 악명 높은 감독 아래서 멘토링을 받았습니다. 선원 제리, 그리고 나중에 일본.

오늘날 작가는 호놀룰루와 샌프란시스코를 오가며 시간을 보내고 있습니다. 그는 48년 된 그의 아내인 Francesca Passalacqua와 함께 운영하는 출판사인 Hardy Marks Publications를 여전히 그리고 운영하고 있지만 여전히 바늘을 내려놓고 있습니다. "나는 멍청하고, 재미있고, 무섭고, 매혹적인 동시에 이상한 아름다움에 관심이 있습니다." 하디는 자신의 웹사이트에 게시된 아티스트 성명서에서 2016년 자신의 최근 작업에 대해 말했습니다. 컬렉션. 그의 브랜드가 알려진 하트와 리본 및 기타 정체된 플래시 디자인과는 거리가 멀고 하디의 그림은 눈에 띄고 계층화되어 있습니다. 미묘한 그리고 명백한 50년이 넘는 경력에서 그가 겪었던 많은 영향에 대한 언급.

이러한 상징적인 브랜드의 고삐를 잡을 때 Christiana는 그와 그의 팀이 악명 높은 "Ed Hardy"를 버리고 처음부터 시작하는 것을 고려한 순간이 있었다고 말합니다. 시그니처를 만들고 레이블을 스티치로 다시 만들고 Ed Hardy라는 사람과 그의 다작의 유산에 더 부합하도록 레이블 Ed Hardy의 대중적 이미지를 재정의합니다. 궁극적으로 그들은 브랜드의 유산을 무시하기보다는 브랜드에 기대기로 결정했습니다. 작가 Emily Kirkpatrick이 말한 것처럼 "키치함을 포용"합니다. 나일론. Y2K에 대한 패션계의 현재 열광을 감안할 때 이 전략은 의미가 있습니다. 성배, 이베이, Depop은 "빈티지" Ed Hardy 의류(항목당 30-50달러 범위)로 넘쳐나고 있으며, 왜 레이블이 자체적으로 경쟁하기를 원할까요?

현재 Ed Hardy Originals 매장은 타이가 헤드, 타이 다이 배경에 프린트된 해골 등 오래된 고전의 업데이트된 버전을 보다 현대적인 실루엣으로 선보입니다. 그래픽 티셔츠 ($42) 예전의 꽉 끼는 엉덩이 길이의 카디건과 달리 박시한 크롭 옵션이 있습니다. "캠프 셔츠" ($85) 패턴으로 Hardy의 도상학을 특징으로 합니다. 안감에도 같은 원단이 가죽 자켓 ($325) 트랙 반바지 ($75). Ed Hardy 로고는 글꼴 크기가 약간 작더라도 여전히 존재합니다.

Hardy는 회고록에서 "Ed Hardy 브랜드에게 다시는 2009년이 아닐 수도 있지만 진정한 문화적 현상이 되었습니다. 나에게 그들은 문신의 정신적 힘을 이용했고 그것이 모두를 타고 갔던 것입니다." 

지난 1년은 지난 10년에 대한 우리의 오해에 대해 많은 것을 가르쳐 주었습니다. 타블로이드가 우리가 인정하고 싶은 것보다 우리에게 더 많은 영향을 미쳤다는 것을 이해하려면 브리트니 스피어스나 메간 폭스의 이야기까지 살펴봐야 합니다. 우리가 십대 스타들에게 제공했던 것과 같은 예의를 확장하는 것은 스트레칭 일 수 있습니다. 상표, 하지만 Don Ed Hardy 자신에게 사과하는 데 문제가 없습니다. 당시 영유아였던 Z세대가 주도하는 팝펑크 인기의 흐름을 타면서 그의 작품을 되짚어본다. Hot Topic이 씻겨나간 MySpace 녀석에 대한 완곡어법이 아닌 다른 무엇이었을 때 Don Ed Hardy의 세계. 그의 예술이 스스로 빛날 수 있는 기회를 제공해야 할 때입니다.

브랜드 뒤에 숨은 사람을 아는 것은 의도적으로 쇼핑하려는 밀레니얼 세대의 욕구를 충족시킵니다. 그러나 질레니얼 세대의 영향력이 우리가 십대 초반에 쇼핑했을 때 이 티셔츠에 대해 만든 연상을 무시할 만큼 충분히 강력한지 여부는 여전히 의문입니다. 하지만 그런 힘을 가진 사람이 있다면 그것은 벨라 하디드일 것입니다.