Kohl's Collaboration에 대한 Reed Krakoff Q&A

Reed Krakoff의 신제품 출시와 함께 Kohl's를 위한 리드 컬렉션 이번 주에 소매업체는 고객에게 디자이너를 "백만 개의 가방 뒤에 있는 남자"로 소개합니다.

가방이 많은 것 같습니다. 물론 Krakoff는 2013년까지 10년 넘게 Coach의 크리에이티브 디렉션으로 패션 청중들에게 잘 알려져 있습니다. 그가 5년 동안 디자인한 크라코프 컬렉션, 때로는 숨이 멎을 정도로 고급스러운 명품 컬렉션 산소.

관련: 고급 디자이너 Reed Krakoff는 Kohl 's에 새로운 라인을 제공합니다.

디자이너에 관한 한 그는 불과 몇 년 만에 달성 가능한 시장과 열망하는 시장을 동시에 넘나들었던 몇 안 되는 사람 중 한 명입니다. 그런데 콜스에서 그의 최신 벤처(그건 그렇고 멋져 보인다)는 완전히 다른 접근 방식으로, 그의 특징적인 핸드백의 새 버전은 59달러에서 129달러 사이입니다. 기성복도 있고 그의 가방은 미니 버전으로 구입하여 전체 크기의 가방을 장식할 수 있습니다.

2015년 Reed Krakoff 레이블로 출시된 그의 RK40 중 가장 작은 크기는 1,290달러입니다. Kohl's에서 Reed 레이블의 RK40 비용 $129 (할인이나 쿠폰을 적용하기 전입니다.) 따라서 그가 Kohl's에 합류하는 것에 대해 많은 소문과 흥분이 있을 것이라는 것은 확실히 이해할 수 있습니다. 그리고 디자이너가 미리 보기 Q&A에서 언급했듯이 그가 흥분하는 데에는 많은 이유가 있습니다.

관련: 홀로 코스트에서 잃어버린 디자이너의 스케치가 새로운 전시회에서 살아납니다.

과거에 대량 소매업에 손을 댄 고급 디자이너와 달리 왜 콜스의 럭셔리 디자인을 재창조하기로 선택했나요?
영감은 실제로 럭셔리 컬렉션에서 나왔습니다. 브랜드가 시작된 곳에서 이어지는 느낌이 중요하다고 생각했기 때문에 일부 실루엣은 알아볼 수 있습니다. 사람들은 이 가방 중 일부를 아이코닉한 가방으로 인식하고 이제 더 저렴한 가격에 다른 태도로 구입할 수 있습니다.

사람들이 더 접근하기 쉬운 물건을 사든 더 비싼 물건을 사든, 두 가지를 동시에 제공하지 않는 한 그것은 의미가 있습니다. 아마도 더 비싼 컬렉션에서 구매하던 사람들 중 일부가 Kohl's에 와서 구매하게 될 것입니다. 그것은 저렴하고 더 중요한 것은 가방이 멋지게 보이고 기능적이라는 것입니다. 가격에 너무 집착하지 않을 수 없습니다.

당신이 그곳에서 직접 쇼핑하는 것을 기대할 수 있습니까?
고객들의 반응과 매장에서 제품이 어떻게 보이는지 궁금해서 몇 군데 매장을 방문할 예정입니다. 다음 배송 작업을 하면서 고객과 환경에 대해 배우고 싶습니다.

관련: Jennifer Fisher는 10년 간의 보석 디자인에 대해 생각합니다.

패션이 거대한 변화를 겪고 있는 지금, 고객은 어떻게 변화하고 있으며 패션의 미래에서 고객은 어떤 역할을 할까요?
사람들은 항상 자신이 좋아하는 것을 찾고, 놀라운 것을 합리적인 가격에 살 수 있다는 사실에 익숙해져 더 많은 것을 요구하게 되었습니다. 고객은 자신이 원하는 것과 원하는 가격을 정확히 얻는 데 익숙하기 때문에 선택의 폭이 너무 넓습니다. 이제 그녀는 언제 어디서나 무엇이든 쇼핑할 수 있습니다. 거래를 성사시키기 위해 누군가를 알아야 했을 때 이전에는 어땠는지 상상하기 어렵습니다. 그러나 세상에 훌륭한 디자인이 너무 많다는 사실은 사람들이 무엇을 구매하고 무엇을 사고 싶어 하는지에 대해 더 엄격하게 만듭니다.

그렇다면 이 모든 것이 어디로 향하고 있으며, 왜 Kohl's가 그들에게 도달할 수 있는 장소라고 생각했습니까?
제 입장에서는 패션의 턴어라운드가 너무 빨라 계절이 뒤섞이는 것 같아요. 사람들은 예전처럼 쇼핑하거나 옷을 입지 않기 때문에 구매할 수 있을 때 제품을 보여주려는 움직임이 있습니다. 따라서 패션이 점점 더 경쟁적이 되어감에 따라 확실히 잡초가 제거될 것입니다. 사람들이 당신의 브랜드를 사고 싶어 하려면 예외적이어야 합니다.

관련: Saint Laurent와 Hedi Slimane의 다음은 무엇입니까?

또한 사람들이 특정 가격으로 달성할 수 있는 것을 보기 시작하면 되돌릴 수 없습니다. 하지만 아마 좋을 것 같아요. 무엇이든 지금은 고객이 책임을 지고 있으며, 고객이 이해할 수 있는 방식으로 대응하는 것은 디자이너의 몫입니다. Kohl's와 함께한 이 컬렉션은 일회성 아이디어로 시작되었지만, 정말 믿을 수 없는 가격에 무언가를 만들 수 있는 능력이 제가 정말 믿는 것이 되었습니다.