그것은 밤이 가을 추위의 시작으로 기울기 시작하던 9월 어느 때 처음 나타났습니다. 노르웨이 회사에서 판매하는 두툼한 손뜨개 울 스웨터 광고 아문센, 아름다운 슬레이트 블루. 스웨터를 입은 모델은 금발이었고, 밖에 있는 보트에 앉아 웃고 있었고, 장미빛 뺨을 했습니다. 그녀는 항상 야외에서 편안한 사람이었기 때문에 행복했을까요? 이 아름답고 완벽한 스웨터 때문에 그녀는 행복했을까요? 아니면 그녀가 노르웨이 사람이어서 행복했습니까? 불분명하지만 아마도 그 편안함은 299달러에 내 것이 될 수 있습니다. 내 평생 스웨터에 대해 지불한 것보다 더 많은 금액입니다.
나는 그 가격을 찾기 위해 광고를 클릭했고, 그 클릭으로 내 운명은 결정되었습니다. 스웨터는 앞으로 몇 달 동안 내 소셜 미디어를 떠돌게 될 것입니다. 그것은 Facebook에 나타났고 Instagram에서 내 친구의 아이들 사진 사이에 끼어 있었습니다. 실제로 스웨터를 구매한 적이 있는 경우에 대비하여 약간의 할인을 바라는 마음으로 이메일을 제출했을 수도 있고 제출하지 않았을 수도 있습니다. 즉, 받은 편지함에서도 이 스웨터가 맴돌기 시작했습니다. 스웨터가 대표하는 포근함과 편안함을 원했지만 결정적으로 옷을 고품질의 투자 아이템 — 윤리적으로 만들어진 스웨터 한 장을 사들인 이유는 남은 남은 기간 동안 매 시즌 입을 것이기 때문입니다. 미래.
스웨터는 다른 종류의 사람이 될 것이라는 약속으로 저를 괴롭혔습니다. 그 약속은 야심찬 광고의 핵심이지만 Instagram 광고 기술과 윤리적 패션 모델의 인기가 높아짐에 따라 고급 시장의 아늑한 스웨터. Jenni Kayne, Marimekko, Doên, Christy Dawn, babaà — 브랜드는 궁극적으로 약속하는 비전보다 훨씬 덜 중요합니다. 두툼하고 포근한 스웨터는 집에서 뒹굴뒹굴하고, 육아에 어려움을 겪는 엄마들을 위해, 한낮에 상쾌하게 산책하는 사람들을 위한 것입니다. 말 그대로 지저분하거나 스트레스로 땀을 흘리지 않는 삶을 사는 사람들을 위한 것입니다. 왜냐하면 이 스웨터는 당연히 드라이클리닝 전용이기 때문입니다. 이 스웨터는 취미를 갖고 다듬을 시간이 있는 사람들을 위한 것입니다. 아이러니하게도 가격을 감안할 때 자제력이 있는 소비자를 제안합니다. 물론 일주일치 식료품 가격과 같을 수 있습니다. 그러나 일년 내내 다른 스웨터를 사려고 충동하거나 슬퍼할 필요는 없습니다. 그것이 당신이 이 스웨터와 함께 얼마나 행복할 것인지입니다.
이 광고의 여성들은 터무니없이 아름답지 않습니다. 그들은 "패션" 사진과 유사한 것으로 거의 사진을 찍지 않습니다. 그들은 당신의 현재 모습, 현재 선택, 현재 삶에서 다이얼을 몇 번 돌리면 됩니다. 한 여성은 몇 달간 고민하다가 마침내 바바 스웨터가 가장 취약한 부분을 빨아들였다고 말했습니다. 그녀는 최근에 스페인 시민이 되었고, 그녀의 말에 따르면 "솔직히 스페인 양모로 만든 230유로짜리 스웨터를 사는 것이 스페인에서 스페인 사람이 된 기분이 들어요." ("나는 바보야."라고 그녀는 말했다. "그렇게 귀엽지도 않아.") 다른 여자가 샀어."프린세스 다이애나 블랙 쉽 스웨터"(다이애나 공주 자신이 1981년에 입었다) 영국 브랜드인 Warm & Wonderful의 제품으로 소매가는 $295입니다. 그녀는 "이별 후 선물로 샀다. "오늘이 오고 2022년에는 그것이 내 인생을 바꾸기를 바랍니다."
크레딧: 예의/따뜻하고 멋진 예의/팔라바
작가 Meg Conley는 그녀가 가장 탐내는 스웨터에 대한 설명을 나에게 보냈습니다.몰리" 카디건 팔라바에서(250파운드, 광고 카피에 따르면 "오랜 세월 동안 착용할 예정") 십대의 사랑 메모처럼 읽습니다. "저는 이 스웨터를 일주일에 한 번 이상 봅니다."라고 그녀는 말했습니다. "그것은 나를 소유한다." 내가 그녀에게 이 스웨터를 소유할 수 있다면 어떤 사람이 될 것인지 물었을 때 그녀의 대답은 즉각적이었습니다. "열매와 순간을 찾는 수렵꾼. 좋은 물건 몇 개만 소유하고, 구석에 많은 빈 공간을 남기고, 스웨터를 수십 년 동안 보관하고, 친구도 오랫동안 보관하는 그런 사람입니다. 나무로 만든 탁자 위에 양초를 올려놓은 듯한 걸, 차와 생강 사탕으로 뜻밖의 손님을 맞이한다. 나는에 사는 사람이 될 것입니다 레인!"
Conley의 설명은 이러한 욕망의 심장을 뛰게 하는 실제와 일치합니다. 우리는 삶에 대한 완전히 다른 리듬과 이해만큼 옷의 다른 대상을 갈망하지 않습니다. 그러나 우리는 "진정한 공동체가 결여되고 진정한 사회 안전망 없이 표류하고 두려운 바다에서 느낀다"라고 말하기보다는 감정을 계발에 쏟아 붓는다. 아늑한. 현재 "momfluencers"에 대한 논문을 쓰고 있는 사회학자 Kathryn Jezer-Morton은 다음과 같이 말했습니다. 완벽하게 설명 올해의 특별한 미학은 '코지(cozy)'다. "모든 것이 제자리에 있습니다."라고 그녀는 씁니다. "집이 청소되고 촛불이 켜졌습니다. 예상치 못한 침입은 감정을 방해할 수 없습니다. 소파, 양말, 양초 등 우리가 보는 것만큼 중요한 것은 우리가 보지 못하는 것입니다. 엉망, 무질서, 외부 세계의 예측할 수 없는 현실입니다."
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그러나 이러한 아늑한 Instagram 버전은 완전히 이상하지는 않더라도 성능이 좋고 공허한 것처럼 보입니다. Jezer-Morton은 진정한 아늑함을 위해서는 완벽한 소속감이 필요하다고 주장합니다. 부모로서, 파트너로서, 친구로서 정확한 완벽한 온도와 편안함, 그리고 모든 것이 가고있다 엄청난. 그리고 대부분의 여성에게 그것은 정확합니다. 반대 지난 2년이 어땠는지. 모든 것이 유동적입니다. 아무 것도 계획대로 되지 않습니다. 연결과 커뮤니티의 순간은 소중하지만 순간적입니다. 특히 미국에서는 사회 안전망이 그렇게 헐렁하게 느껴진 적이 없습니다. 아무리 많은 양초를 켜고 잠옷을 사더라도, 당신은 여전히 마음속으로 조용히 모든 것이 한순간에 무너질 수 있다는 두려움에 떨고 있습니다.
그래서 스웨터는 "게으른 사람 10년 이상 앉아본 적이 없는 창가 자리에서 책의 첫 페이지를 읽는 Sunday' 분? 여하튼, 이 두툼한 스웨터 - 대부분은 다음 국가에서 제조 및/또는 판매됩니다. 북유럽은 가장 신중하게 구성된 영향력 행사자보다 이념적으로 더 설득력이 있습니다. 발사. 물론 그 인플루언서가 북유럽 출신인 경우는 제외합니다. 디자인맘, 프랑스에 거주하는 사람, 폴라 서튼, 영국 외
이 스웨터는 사회적 결속, 시민 투자, 장기적, 매우 합리적, 계획 및 사고의 특별한 환상 공간을 제공합니다. 그들은 양모이기 때문에 아늑하지 않습니다. 비싸기 때문에 바람직하지 않습니다. 그것들은 매혹적입니다. 특히 당신이 그것에 도달할 수 없는 방법을 알고 있을 때 모든 것이 있다는 점에서요. 실제로 그들은 다른 사람들을 돌보고 있다는 느낌을 나타내기 때문입니다. 반품.