Aavrani는 인도와 미국 뷰티 문화의 이중성을 기념하는 뷰티 브랜드입니다.

많은 기업가에게 사업을 시작하는 것은 매우 개인적인 여정입니다. 이는 비즈니스가 다시 연결하려는 문화에 뿌리를 둔 경우 특히 그렇습니다.

대충 4천만 1세대 미국인은 다음을 포함하여 미국에 거주합니다. 루시 로이. 그녀의 부모는 1986년에 콜카타에서 디트로이트로 이주한 후 미시간에서 Rooshy를 낳고 키웠습니다. Zoom 통화를 통해 스타일, 그녀는 각 문화에 한 발을 내딛는 인디언과 미국인의 이중성이 어떻게 그녀가 스킨케어 브랜드를 만들도록 영감을 주었는지 공유합니다. 아브라니.

"그 라이프스타일에서 가장 큰 대조를 이룬 것은 아름다움에 대한 접근이었습니다."라고 그녀는 말합니다. "미국에서 우리는 항아리 속의 기적과 하룻밤 사이의 변화에 ​​대한 잘못된 약속과 주장으로 가득 차 있습니다. 이러한 모든 종류의 빠른 수정과 즉각적인 만족감입니다. 반면 인도에서는 심황, 장미수, 님과 같은 주방 재료를 사용하여 집에서 자체 뷰티 트리트먼트를 만들었습니다. 아주 많이 추구 피부 건강과 실제로 당신에게 좋은 것이 무엇인지."

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대가족이 인도에 있고 매년 방문하고 있음에도 불구하고 Roy가 미국에서 자라는 동안 그녀가 원했던 것은 동료들과 어울리는 것뿐이었습니다. 미국에서 자라는 많은 1세대 및 외국 아이들의 경우와 마찬가지로, Roy는 군중과 동화되기 위해 그녀의 인디언 정체성의 일부를 흘리기 시작했습니다. 한 가지 예는 초등학교 4학년 때 강황으로 얼룩진 내 손톱이 남들에게 '혐오스럽다'고 여겨지자마자 그녀가 손가락으로 음식을 먹는 것을 중단했다는 것입니다. "학교의 모든 사람들은 반짝이는 옷을 입고 하이라이트를 받고 있었습니다. 부모님은 제가 그렇게 하도록 허락하지 않으셨습니다."라고 그녀는 말합니다. 스타일.

Roy가 대학을 졸업할 무렵, 그녀는 자신이 자신의 뿌리와 얼마나 분리되었는지에 대해 자부심을 느꼈습니다. 그녀는 금융 분야에서 경력을 쌓기 시작했고 문화를 위한 여지가 없다고 말했습니다. 가끔 문화에 대한 갈망과 문화를 남겨둔 것에 대한 죄책감이 느껴질 뿐입니다.

그러나 2017년 그녀가 비즈니스 스쿨을 시작하면서 그 방향이 바뀌기 시작했습니다. 운명처럼 그녀는 학교 둘째 날 공동 설립자인 Justin Silver를 만났습니다. 그들은 이야기를 나누었고 그는 Tacha에 투자한 경험과 설립자가 어떻게 비키 차이, 일본의 의식을 럭셔리 형식으로 미국 스킨케어 시장에 도입했습니다.

"그때 '이거다'라는 생각이 들 정도로 마음이 폭발했습니다."라고 그녀는 말합니다. "나는 그에게 내가 자란 재료와 의식에 대해 이야기하기 시작했습니다. 그것들은 아직 미국에서도 대중화되지 않은 우리 문화에 매우 신성한 것입니다."

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그래서 그녀와 Silver는 Aavrani를 시작했습니다. 대담한 밝은 파란색 포장과 사용자 친화적 웹 사이트에서 성분 및 제형에 이르기까지 브랜드에 대한 모든 것은 매우 의도적입니다. 물론 이름에서 시작되었습니다.

"나는 힌디어, 뱅글라어 및 많은 인도 언어로 여왕을 의미하기 때문에 라니라는 단어로 시작했습니다. 그리고 저스틴이 저에게 한 피드백 중 하나는 그의 투자 경험에서 더 많은 시간과 관심을 받는 회사가 최상위에 있다는 것입니다. 목록으로 알파벳의 절반은 기본적으로 알파 순서로 나열됩니다. 심지어 NASDAQ 시세 기호까지입니다." 그래서 그들은 이중 "A"를 사용했습니다. 그 콤보가 인도에서 일반적이기 때문에 문화적으로 맞는 시작, 그리고 그들은 그것을 연결할 문자를 찾기 위해 알파벳 아래로 내려갔습니다. "라니."

이름과 마찬가지로 Roy는 전체 브랜드가 문화와 스마트한 비즈니스 사고의 균형이라고 말합니다. 전직 투자 은행가로서 후자는 자연스럽게 그녀에게옵니다. 그녀의 문화에 연결하고 정통 인디언 아메리칸 브랜드를 만드는 것은 더 어려운 일이었고 그녀는 자신과 그녀의 유산에 대해 많은 것을 배웠습니다.

"Aavrani는 거의 그 여정의 촉매 역할을 했습니다."라고 그녀는 인정합니다. "[처음에] 그것은 모두 다른 사람들이 그 문화에 대해 사랑한다고 생각했던 것 또는 다른 사람들이 무엇을 영감을 얻을 연결이 없었기 때문에 인도의 뷰티 브랜드에서 볼 것으로 기대합니다. 에서."

2019년 MBA를 마치고 뉴욕으로 건너가 1년 동안 자신의 문화에 대한 해석에 대해 진지하게 고민했습니다. 그녀는 그렇게 하는 것이 그녀의 기분이 어땠는지, 어떤 부분이 그녀를 가장 자랑스럽게 만들었는지, 어떤 부분이 그녀를 부끄럽게 만들었는지, 그리고 그 이유에 대해 질문하게 되었다고 말했습니다.

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Roy는 "인도에서의 경험이 매우 독특하고 인도에 있는 조부모님에게만 해당된다는 것을 깨달았습니다. 그것은 항상 제 가족의 맥락에서였습니다."라고 말합니다. "그래서 나만의 해석을 만드는 것조차 매우 도전적이었지만 동시에 자유로워졌습니다. 나는 평생 동안 문화에 적응하고 싶어하고 일종의 분리와 관련하여 고통이나 수치심을 방해하는 요소가 너무 많다는 것을 깨달았습니다. 이 회사와 이 노력이 나에게 강요하지 않았다면 절대 가지 않았을 방식으로 그것을 다시 탐색하고 방문해야 했습니다."

인터뷰가 끝나갈 무렵, 우리는 미국에 있는 이민자 부모들이 자녀들이 자신들의 문화에서 헤어졌다가 다시 그 문화와 연결되는 것을 지켜보면서 어떤 감정을 느낄지 이야기하기 시작했습니다. 그것은 감정적인 주제이고 줌 화면의 양쪽에서 눈물이 뺨을 타고 흘러내리기 시작합니다. Roy는 브랜드의 심황 마스크를 공식화할 때 할머니의 레시피를 기반으로 한 공식을 16번 반복한 방법을 공유합니다. "드디어 엄마에게 최종 버전을 보여줄 용기가 생겼을 때 엄마가 책을 펼치고 냄새를 맡았고 눈에서 눈물이 나기 시작했고 '이거 집 냄새가 난다'고 했어요."

모든 Aavrani 제품은 의도적이며 똑같이 의미가 있습니다. 예, 스킨케어 브랜드이지만 그 이상입니다. 한동안 당신에게 길을 잃은 것처럼 느껴졌던 문화와 다시 연결하는 것입니다. 자신을 위해 구축한 피와 미래, 의식에 관한 것, 의도에 관한 것, 집에 관한 것 — 무엇을 정의하든 저것. 문화적 정체성 여정을 경험하지 않은 사람들에게는 그것이 부담스럽게 들릴지 모르지만, Aavrani는 또한 피부를 맑게 하고 더 밝게 하며 장기적으로 더 건강해질 것입니다. 도.

이 인터뷰는 명확성을 위해 편집 및 압축되었습니다..

뷰티 보스 뷰티 업계에서 파장을 일으키고 있는 브랜드 뒤에 숨은 두뇌를 소개합니다. 브랜드에 영감을 주는 아이디어부터 베스트 셀러 헤어, 메이크업, 스킨케어 제품이 어떻게 만들어지는지에 이르기까지 이 리더들이 어떻게 그것을 완성하는지 알아보세요.