Kourtney Kardashian과 Travis Barker가 세 번째로 결혼했을 때, 모두가 말하는 실제 결혼식이 아니라 의상이었습니다. Kris, Kim, Khloé, Kendall 및 Kylie를 포함한 전체 Kardashian-Jenner 가족이 참석했으며 각각 Dolce & Gabbana로 장식되었습니다. 신랑 신부도 Dolce & Gabbana 전용 드레스를 입고 화려한 포르토피노 결혼식 주말을 보냈습니다. 그리고 거기서 멈추지 않았습니다.

데코레이션까지 채워진 장식 접시까지 스파게티의 가장 작은 부분, 논란이 많은 이탈리아 패션 하우스에서 디자인했습니다. 의 초기 보고서 데일리 메일 결혼식을 후원했다고 주장했지만 돌체앤가바나 측은 "사실을 부인했다.가족을 위한 주말" 주최. 연예인 커플과 역사적으로 문제가 많은 패션 브랜드가 어떻게 짝을 이루었건 간에, 왜 훨씬 더 흥미롭습니다.

Dolce & Gabbana는 2013년 파티를 포함하여 지난 10년 동안 상당한 논쟁의 대상이 되어 왔습니다. 두 디자이너 모두 블랙페이스를 입었다, ㅏ 공개 고발 입양할 수 있는 게이 부모의 비율, 2018년 중국 고객의 보이콧 인종차별적 광고에 대한 반응. 믹스에는 Kardashian 증오도 섞여있었습니다. Stefano Gabbana는 한때 가족이라고 불렀습니다.세상에서 가장 싼 사람들." 그럼에도 불구하고 Kardashians와 그들의 제국은 매우 눈에 띄고 Dolce and Gabbana로 가득 찬 결혼식 주말을 선택했습니다. 왜요? 글쎄요, 실제 모습은 제쳐두고, 이 파트너십은 업계 내에서 더 큰 힘을 가리킵니다. 즉, 명품 브랜드와 유명인사가 온라인 관심을 하이 패션의 영향력으로 교환하는 방식입니다.

하이 패션 브랜드는 논란에 낯설지 않습니다. 그럼에도 불구하고 역사는 많은 사람들이 종종 적어도 한 명의 유명한 얼굴의 도움을 받아 반대편으로 나아갈 것임을 증명합니다. 알렉산더 왕은 2022년 4월 이후 1년 만에 런웨이로 컴백했다. 만나서 사과하고 그를 성추행 혐의로 고발한 여러 사람들. 쇼에는 Adriana Lima와 같은 슈퍼모델과 Candice Swanepoel과 같은 맨 앞줄 참석자가 등장했습니다. Julia Fox는 식료품 가게에서 파파라치되는 동안 브랜드를 입었고 결과적으로 광범위한 미디어 보도가 되었습니다. 구찌가 2019년 블랙페이스처럼 보인다는 비난을 받은 발라클라바를 판매한 것에 대해 사과한 후, 브랜드의 유명 앰버서더에 얽매여 별도의 내러티브로 시선을 집중시키는 동시에 반발 어슬렁거렸다. Miley Cyrus는 최근 2011년 인종 차별 및 반유대주의 학대로 유죄 판결을 받은 디자이너 John Galliano의 빈티지 Dior를 착용하기 시작했습니다. 그녀는 "포토 미 프론토. 나는 갈리아노에 있어요.


관계는 합법성의 통화를 교환하기 위해 존재합니다.

그 관계는 상호적이며, 패션 브랜드와 그것을 입는 셀러브리티는 합법성을 위해 서로를 필요로 한다. 브랜드 측면에서 스타일 감각, 팬층 또는 일반적인 멋진 요소 등 어떤 이유로든 신뢰받는 사람과의 근접성은 대중에게 합법성을 나타냅니다. Kourtney Kardashian의 결혼식의 경우 D&G에 대한 글로벌 도달 범위, 관심도 및 관련성 향상 브랜드가 대중 문화에서 가장 많이 언급되는 가족. 에 의해 수행된 연구에 따르면 괴짜의 부, Dolce & Gabbana 웨딩 드레스에 대한 검색이 917% 증가했으며 Kardashian-Barker 결혼식 다음 주에 브랜드 이름에 대한 전 세계 검색이 약 90% 증가했습니다. 따라서 가족의 과포화 상태에 대해 눈을 돌릴 때마다 수천 명의 사람들이 자신이 보증하는 제품(및 다음과 같이 소유한 제품)을 구매(및 인터넷 검색)합니다. 탈지 및 Kylie 화장품).

요컨대, 유명인의 영향력은 브랜드를 폐기 더미에서 되돌릴 만큼 충분히 강력할 수 있습니다. "브랜드는 이것이 패션의 중요한 부분이기 때문에 이러한 축복을 원합니다. 유명 인사나 잡지에서 착용하는 것은 그들을 만드는 데 큰 부분을 차지합니다."라고 패션 홍보 담당자이자 그의 이름을 딴 커뮤니케이션 회사의 설립자인 Matthew Cancel이 설명합니다. "무언가 일이 발생한 후, 그 유명 인사의 승인은 그들이 주류로 다시 돌아오기 위해 필요한 압력입니다." Cancel에 따르면 누가 옷을 입었는지는 중요하지 않습니다. D&G가 Kardashians를 공개적으로 비난한 지 불과 몇 년 만에 이 파트너십이 얼마나 무작위로 느껴졌는지에 따라 — 그것은 유명한 누군가가 브랜드를 착용하는 위치에 관한 것입니다(즉, 이벤트). 목표가 단지 관심일 때 유명인과 브랜드 간의 오랜 관계는 필요하지 않습니다.

다른 한편, 유명인들은 독점적인(그리고 잠재적으로 수익성 있는) 클럽인 하이 패션의 세계에 입장합니다. "결국 그들은 패셔너블하게 보일 것이며, Kardashians와 같은 특정 사람들에게 논쟁은 게임의 일부일 뿐입니다."Cancel이 계속합니다. 또한보십시오: Kim은 그녀가 젊어지면 똥을 먹을 것이라고 맹세합니다.. 업계에서 캐시를 구축하려는 유명인에게는 고급 디자이너와 협력하는 것이 윈윈이 될 수 있으며, 특히 해당 디자이너가 논쟁의 늪에 빠진 경우에도 마찬가지일 수 있습니다. 밀라노 패션 위크(Milan Fashion Week)에서 눈에 띄는 앞줄 좌석(및 함께 제공되는 사진)은 삐걱거리는 평판보다 떠오르는 사람에게 더 가치가 있을 수 있습니다. 일부는 미디어의 순간을 거의 보장하기 때문에 곤경에 처한 브랜드를 찾을 수도 있습니다.

자세히 들여다보면 이 전략은 양 당사자 모두에게 상대적으로 위험이 없는 것처럼 보입니다. 모든 사람이 논쟁을 염두에 두고 패션을 소비하는 것은 아닙니다. 많은 사람들이 디자이너의 개인 이력을 조사할 시간이 없고, 업계 관계자를 제외하고 대부분의 사람들은 대중 문화 시대정신에 잠시 빠져 있을 때만 명품 브랜드를 접합니다. 그리고 그것이 바로 기업들이 그렇게 하는 이유입니다. "분명히 연예인들은 전략적으로 이 감정을 활용하기 위해 고용되었습니다. 단순한 노출 효과, 일명 친숙성 원칙"이라고 이 회사의 설립자인 Dr. Dawnn Karen은 말합니다. 패션심리학회. "논리가 없습니다. 더 많이 볼수록 더 많이 [검증]됩니다." 브랜드는 결혼식과 같이 눈에 잘 띄는 순간을 전략적으로 사용하여 대화를 변경한다고 Karen은 설명합니다. "심리적으로 [연예인]은 추종자들에게 브랜드가 실수를 저질렀음을 의미합니다. 그러나 그들은 그것을 너무 많이 용서하여 인생의 가장 중요한 날에 그것을 사용합니다. 그러니 너도 해야지." 

특히 Dolce & Gabbana는 이익 측면에서 잘 하고 있었고 최근 몇 년 동안 실제로 수익이 증가했습니다.. Kardashian 수준의 유명인도 반드시 현금으로 고통받는 것은 아닙니다. 관계는 정당성의 통화를 교환하고 신뢰와 수용을 회복하기 위해 존재합니다. 그리고 양 당사자에게 필요한 것은 기억력이 짧은 청중뿐입니다. 따라서 이전에는 장황한 것이 몇 장의 사진을 살짝 훑어보면 다시 뜨겁고 새로운 것이 될 수 있습니다. 종종, 그것은 그렇게 쉽습니다.