10여 년 전, 코카콜라의 "Share a Coke'' 캠페인은 전 세계를 강타하여 음료를 제공했습니다. 'Laura'와 'Sarah'라는 이름의 병과 한 가지 요점을 증명: 모두가 자신의 이름을 보는 것을 좋아합니다. 상품. 패션 업계에서 드레스, 신발, 핸드백에 이름을 붙이는 현상은 그 유명한 캠페인보다 더 앞서 있으며, 너무나 보편적이어서 우리는 그것을 당연하게 여겼습니다. ~로부터 올리비아 재킷 Urban Outfitters에서 Mara Hoffman의 컬트까지 슬론 드레스, 그것은 대부분의 옷이 말하는 것 같습니다 누군가의 이름. 그러나 이 미친 듯이 인기 있는 관행의 이면에는 무엇이 있습니까?
"18세기에 의류에 이름을 붙이기 시작한 것은 초기 패션 잡지였습니다." 킴벌리 크리스트먼 캠벨, 패션 역사가이자 작가. Christman-Campbell은 뉴스 사이클이나 대중 문화가 종종 이름 뒤에 영감을 줄 것이라고 말합니다. "예를 들어, 전함의 이름을 딴 유명한 모자가 있습니다." 이후 영국인 등 19세기 중반의 꾸뛰리에가 아이콘 Lucille은 자신의 작품을 돋보이게 하기 위해 기억에 남는 이름을 붙이기 시작했으며 20세기의 큰 이름은 처럼 크리스찬 디올 그리고 코코 샤넬은 이러한 추세를 이어갔습니다. 때때로, 아이템은 에르메스와 같이 그것을 사랑하거나 영감을 준 유명인의 이름을 따를 것입니다. 켈리 백 — 그레이스 켈리 공주의 이름을 따서 이름을 바꾸거나 에르메스가 제인을 위해 특별히 제작한 버킨 백 버킨.
요즘에는 특정 디자이너가 프로세스를 간소화하여 전체 컬렉션으로 명명 권한을 확장했습니다. "저는 매 시즌 테마를 선택하고 그에 따라 스타일의 이름을 지정합니다." AKNVAS, Nielsen은 Dior와 Oscar de la Renta에서 수년간 근무한 후 2018년에 설립했습니다.
겸손한 소비자에게는 이름이 무작위로 나타나거나 단순히 유행을 따르는 것처럼 보일 수 있지만 거의 그렇지 않습니다. Nielsen의 경우 각 컬렉션에는 "80년대의 록 스타, 내 가족, 90년대의 슈퍼모델"을 포함하는 테마가 있습니다. "내가 좋아하는 것과 영감을 주는 것에 따라 테마를 선택합니다." 현재 최신 제품에는 샐리 드레스, 케이시 스웨터, 데미 코트가 포함되며, 후자는 반복되는 계절 아이템입니다. 닐슨이 존경하는 90년대 여배우들의 이름을 따서 명명된 컬렉션에서 유래한 여배우 데미 모어의 이름을 따서 명명되었습니다. "나는 영화에서 데미의 코트가 무대에 올라가는 것을 상상한다.
신발 디자이너를 위한 사라 플린트, 네이밍은 특정 고객에게 경의를 표하는 것입니다. "저는 플랫과 힐 사이의 스타일을 찾는 고객이 많았습니다."라고 Flint는 말합니다. "저는 한 고객과 이와 같은 신발에 들어가야 하는 모든 요소에 대해 길게 이야기했습니다. 그녀의 이름은 Rosie이고 그녀의 신발[로퍼]은 1년 반 후에 태어났습니다." Flint는 그녀의 모든 스타일을 언급하지는 않습니다. 오히려 특정 스타일에는 특정 고객과 그들의 요구를 강조하기 위해 계절에 따라 사람의 이름이 있습니다.
때때로 이름은 제품 뒤에 있는 팀을 기념하는 방법입니다. 아콜라, 2022년 봄 컬렉션에서 팔찌와 반지를 만드는 데 도움을 준 우간다 여성들의 이름을 따서 Kalila와 Sumaya라는 이름의 팔찌와 반지를 제공할 윤리적 보석 브랜드입니다. '"모든 디자인은 직원들이 자부심을 느낄 수 있어야 합니다."라고 디자인 디렉터인 Sarah Reesman은 말합니다. "조금이라도 포함시킬 수 있다면 그렇게 하려고 해요."
중요한 페르소나에게 경의를 표하거나 직원에게 권한을 부여하는 것 외에도 네이밍은 좋은 마케팅 전략입니다. 패션 역사가이자 호스트인 Cieja Springer에 따르면 아래에서 위로, 간과된 패션 업계 인물이 등장하는 팟캐스트, 브랜드는 의인화하고 소비자에게 더 바람직하게 만들기 위해 의류에 인간적인 이름을 부여합니다.
"Attico와 같은 브랜드는 Devon 샌들과 같이 매우 임의적이지만 기억에 남는 이름을 선택하고 있습니다."라고 Springer는 말합니다. "어쩐지 말이 되어서 소비자들이 멈춰 서서 생각하게 만들었습니다. '이것이 필요합니다, Devons!'" Springer가 지적한 또 다른 예는 Bottega Venetta의 Lido 샌들입니다. 그녀는 패션 강국의 섹시한 스틸레토 뮬을 언급하며 "그 이름은 끈적거리고 1,000%는 그 특정 스타일과 동의어가 되었습니다."라고 말했습니다.
실용적인 고려 사항도 있습니다. Springer는 "매장에 가서 판매원을 돕기 위해 항상 품목이 어떻게 생겼는지 설명해야 한다고 상상해 보세요. 피곤합니다."라고 말합니다. "사람들은 특히 쇼핑에서 편안함을 원합니다. 그래서 네이밍이 도움이 됩니다." 이것은 물론 좋아하는 디자이너의 "상아"를 검색하는 온라인에서도 유효합니다. embellished sweater"는 수십 개의 불필요한 옵션을 생성할 수 있지만 "Josie sweater"를 입력하면 Ulla로 바로 연결됩니다. 존슨즈 멋진 창조.
네이밍은 또한 디자이너 자신에 대한 약간 더 개인적인 연결을 강조합니다. Nielsen은 "저는 각 항목과 관계를 형성합니다."라고 말합니다. "언론이나 바이어들에게 그냥 번호로 각 아이템을 언급하는 것보다 이름을 사용하는 것을 선호합니다."
소비자에게 이름이 적힌 드레스나 신발을 만나는 것은 흥분을 선사할 수 있습니다. 유명하고 트렌디한 이름을 가진 여성(세계의 Samanthas와 Abbies)은 종종 자신의 이름을 딴 것처럼 보이는 패션 아이템을 우연히 발견할 수 있지만 다른 사람들은 운이 좋지 않습니다. 최소한 제품 이름은 재미있는 추측 게임입니다. 이 화려한 가운은 브랜드의 사랑하는 팬, 디자이너의 여동생, 슈퍼모델 또는 책의 등장인물의 이름을 따서 명명되었습니까? 우리는 결코 알지 못할 수도 있지만 그것은 단지 재미의 일부일 뿐입니다.