믿음의 연결, 조만간 뉴욕 소호 쇼핑가에 입점할 멋진 신규 매장 중 하나인 이 매장은 럭셔리가 무엇인지에 대한 선입견이 있는 소비자를 위한 것이 아닙니다. 사실, 이곳은 그래피티 소용돌이 모양의 창문과 어둡게 조명된 공장 같은 인테리어가 있어 마치 옛날 소호의 유물처럼 보입니다. 랙에는 고가의 후드티와 찢어진 청바지가 진열되어 있고, 야구 재킷 소매와 융합된 포멀 블레이저와 같은 이상한 디자인의 일부는 유리 큐브로 표시됩니다.
그러나 855달러에 달하는 텐트 크기의 카모 플리스 재킷 시장이 실제로 존재하는지 궁금합니다. 누가 Kappa 로고 스트립으로 장식된 카니발 레드 라운지 팬츠나 Big Bird를 외치는 퍼지 노란색 코트를 입을 것입니까?
그리고, 이봐, 그렇지 않아 테일러 스위프트 저기?
Mercer Street에 오픈한 이후 패션 9월의 주, 이 매장은 유명 인사, 아티스트 및 다양한 인플루언서에게 있을 법하지 않은 핫스팟이 되었습니다. 보다 개인주의적인 디자인과 덜 전통적인 접근 방식에 대한 열망을 활용하여 마케팅. Faith Connexion의 빠른 성공(이 라벨은 2년 전 Balmain의 전 임원 그룹에 의해 파리에서 재창조되었습니다)의 광범위한 성장을 반영합니다. 한때 패션으로 간주되었던 것의 매우 세련된 버전인 "럭셔리 스트리트웨어"로 종종 분류되는 최근 몇 년간의 규칙을 깨는 브랜드 기초. Off-White, Fear of God, Marcelo Burlon County of Milan, Amiri와 같은 많은 제품은 다음과 같은 디자이너에 의해 만들어졌습니다. 티셔츠 하나와 꿈만 가지고 사업에 뛰어들었고 지금은 업계에 엄청난 영향력을 행사하고 있습니다. 크기가 큰.
자유형 패션의 부상은 소셜 미디어와 인스타그램에서 유명한 모델들의 지지 덕분입니다. 그러나 그것은 또한 이 디자이너들이 설립 훨씬 이전에 변화하는 소비자 역학을 인식했다는 사실과 관련이 있습니다. 했다. 즉, 쇼핑객은 지루했습니다.
"모든 것이 똑같았습니다."라고 10년 동안 전통 데님에서 일한 Ben Taverniti는 말합니다. 2015년 파트너인 Joyce Bonelli와 함께 Unravel Project를 시작하기 전에 로스앤젤레스에서 유명 인사 구성하다 고객이 Kardashians를 포함하는 예술가. “패션은 비즈니스와 금융에 의해서만 주도되었습니다. 가격이 미친 듯이 올랐는데 왜 그런지 알 수가 없었습니다.”
Rei Kawakubo와 Martin Margiela와 같은 독립 사상가에게서 영감을 받은 Taverniti는 본능적으로 운영할 수 있는 사업을 시작하고 싶었습니다. 그의 디스트레스드 보머 재킷과 가죽 레이스업 팬츠를 소량으로 생산한다는 것은 가격도 매우 비쌌음을 의미했지만(재킷 가격은 $1,700 이상), 적어도 그들은 과다 노출되지 않았습니다. Maxfield 및 Barneys와 같은 소수의 매장에서 컬렉션을 주문했으며 곧 Jenners 및 Hadids의 필수품이 되었습니다. 9월에 Taverniti와 Bonelli는 튤 소재로 트리밍된 디컨스트럭티드 진 재킷을 입은 신부와 함께 파리에서 컬렉션을 선보였습니다. 타베르니티의 철학인 새로운 것을 창조하려면 먼저 파괴하다.
웨스트 코스트 스트리트 아티스트를 고용하여 데님을 맞춤 제작한 Faith Connexion 뒤에도 비슷한 생각이 있습니다. 매장의 거의 모든 것에 추가할 수 있는 자수와 아플리케를 선택하도록 고객을 요구하고 초대합니다. 뒤에서 조용히 일하는 크리에이티브 디렉터(이전 발망의 크리스토프 데카르닌으로 널리 알려짐)가 있지만 회사는 그렇지 않습니다. Faith의 사장인 Maria Buccellati는 "영웅 패션 디자이너"에 대한 업계의 집착에 영향을 받고 싶지 않기 때문에 그를 공개적으로 명명합니다. 연결. Kappa, DJ Sita Abellan, 모델 Isabeli Fontana와 같은 아티스트 및 공동 작업자와 협력하여 브랜드에 발견의 느낌을 줍니다.
Buccellati는 “Faith Connexion에 오면 아티스트와 함께 작업한 경험을 하게 됩니다. "당신의 마음은 점화됩니다. 우리는 디자이너들이 1년에 4번 특정 유형의 제품을 제공해야 할 정도로 기업이 된 브랜드에 지쳤습니다.”
몇몇 레이블은 학교에서 교육을 받은 디자이너에 의해 시작되었습니다. 카니 예 웨스트, 그의 패션 컬렉션이나 콘서트 굿즈 작업. 버질 아블로(Virgil Abloh), 제리 로렌조(Jerry Lorenzo), 헤론 프레스턴(Heron Preston)은 현재 상태에 대한 비슷한 질문으로 각자 자신의 컬렉션을 만드는 것으로 가장 잘 알려져 있습니다. 예를 들어 Lorenzo는 시즌 컬렉션을 디자인하지 않고 자신의 레이블인 Fear of God으로 자신의 속도로 옷을 만듭니다. 결과는 드로스트링 스웨트팬츠나 데님 재킷과 같이 처음에는 평범해 보일 수 있지만 정확하고 특이한 핏은 끝없는 실험의 결과입니다(세 자리 숫자의 가격을 정당화하는 데 도움이 됨).
Lorenzo는 "가장 중요한 것은 제가 이 업계를 혼란에 빠뜨리기 위해 왔습니다. "고풍스러운 규칙에 따르지 않고 사물에 접근하는 새로운 방법을 찾고 싶습니다."
어떤 면에서 이러한 레이블의 성공은 지난 10년 동안 소매 및 미디어를 혼란에 빠트린 동일한 패션 민주화를 나타냅니다. 이제 누구나 약간의 끈기와 좋은 제품, 그리고 저스틴 비버 또는 지지 하디드. 예를 들어 Natalia Maczek과 Thomas Wirski는 폴란드에서 법대생이었을 때 MISBHV라는 레이블을 시작했습니다. 먼저 친구들이 나이트클럽에 갈 때 입게 할 티셔츠를 만든 다음 천천히 추가했습니다. 재킷과 수영복과 같은 복잡한 조각을 발견하고 Browns에게 컬렉션을 판매한 파리의 쇼룸을 찾았습니다. 런던에서. 그곳에서 대한민국의 래퍼 지드래곤이 셔츠를 구매해 영상에서 입었다. 머지 않아 이 라벨은 전 세계적으로 알려지게 되었고 현재 90개 이상의 매장에서 판매되고 있으며 종종 Balenciaga 및 Balmain 옆에 전시됩니다.
Wirski는 "1년 전까지만 해도 PR과 함께 일하지 않았습니다."라고 말합니다. "우린 정말 운이 좋았어."
고객이 지난 10년 동안 패션을 지배한 헤리티지 브랜드에 덜 관심을 갖고 현대적인 스트리트 스타일을 말하는 알려지지 않은 이름에 더 관심을 갖게 되면서 더 큰 변화가 일어나고 있을 것입니다.
Wirski는 "어린 고객은 제품이 어디에서 왔는지 신경 쓰지 않는다고 생각합니다."라고 말합니다. “그들은 문화적 참조에 관심이 있습니다. 그들에게 말하는 것은 리믹스입니다.”
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