인스타그램은 바이럴 트렌드를 처리할 수 있지만 그냥 내버려 두면 피트니스 업계가 주요 인플루언서 지위를 주장했습니다. 케이트 허드슨, 캐리 언더우드, 그리고 하이디 클룸 활동복 레이블이 있는 많은 유명인 중 3명에 불과한 반면, 애슬레저는 24시간 내내 주요 런웨이에서 착용합니다. 그러나 단순히 옷을 입거나 좋아하는 카페에 녹즙이 추가된 것은 아닙니다. 피트니스 및 아름다움 융합되고 있으며 그 증거는 제품에 있습니다.
지난 2년 동안 우리는 "바쁜 여성"을 위해 마케팅된 많은 제품을 보아왔습니다. Clarisonic은 당신의 얼굴에 딱 맞는 작은 페이셜 브러시를 출시했습니다. 요가를 사랑하는 Yuni와 같은 수많은 브랜드가 샤워를 할 시간이 없을 때 샤워를 대체할 수 있는 클렌징 제품을 출시했습니다. 북북 문질러 닦기. 드라이 샴푸? 그 카테고리는 폭발적인 인기를 얻었습니다. 하지만 그게 다가 아닙니다. 구성하다 활동적인 라이프스타일을 위해 특별히 제작된 효과적인 제품을 생산하는 브랜드는 이러한 피트니스 혁명에서 꽃을 피웠습니다.
Arrow는 익숙할 것입니다. 자작나무 상자- 1년 조금 넘게 드랍한 독점 브랜드. 사용자가 자연의 아름다움을 포용하는 동시에 사용하기 간편하고 가볍고 오래 지속되는 제품으로 가루날림이나 막힘 현상이 없는 활동성 모공. 그리고 운동을 하거나 심부름을 할 때 제품을 착용하는 것이 중요합니다. Birchbox의 홍보 이사인 Jenna Hilzenrath는 "우리는 애슬레저 운동의 중요성을 인식하고 우리 고객들이 이러한 추세를 수용하는 여성들이라는 것을 알고 있었습니다."라고 설명했습니다. "아무도 뷰티 관점에서 이 공간에 접근한 적이 없었기 때문에 우리는 뷰티 카테고리를 위한 올데이 액티브웨어를 선보이며, 자연스럽고 편안한 착용감을 선사하는 고성능 제품을 만듭니다. 바라보다. 우리는 여성들이 너무 열심히 노력하는 것처럼 보이지 않으면서 최고의 모습을 원한다는 것을 알고 있습니다. 그들은 거의 효과를 얻을 수 있는 통기성이 있고 사용하기 쉬운 제품에 끌리고 있습니다."
라인의 일부 제품에는 오래 지속되는 브로우 젤, 카페인과 녹차 추출물로 만든 수성 스킨 틴트, 젤 쿨링 치크 틴트가 있습니다. 흥미롭게도 컬렉션의 베스트 셀러 제품은 전체 사이트에서 가장 많이 팔리는 제품입니다. 컬러 인핸싱 립밤($14; birchbox.com), 약 25,000개 리뷰로 입술의 pH에 따라 미묘하고 장밋빛 맞춤형 틴트를 제공합니다.
그러나 Arrow는 움직임에서 유일한 색상 화장품 출시가 아닙니다. 땀 화장품 은(는) 활동적인 여성의 활동성, 기분을 좋게 하고, 라이프스타일을 방해하지 않는 제품을 공급하고자 하는 또 다른 브랜드입니다. 이 범주에서 공허함을 느낀 프로 운동선수들에 의해 설립되었습니다.
"현장에 나가 카메라 앞에 섰는데 우리가 입을 수 있고 피부에 좋은 제품을 찾을 수 없었습니다. 여성 운동선수로서 여성성을 경시하는 경향도 인지했습니다. 마지막으로 당신의 여성성을 축하하기 위해 옮겨가는 것"이라고 스웨트 코스메틱 CEO인 코트니 존스(Courtney Jones)는 말한다.
"그리고 우리는 모두 전직 프로 운동 선수이기 때문에 우리 자신, 동료 운동 선수, 전 팀원들에게 모든 것을 테스트했습니다. 우리는 제품이 보기에도 좋지만 기분이 좋을 때도 성능을 발휘해야 한다고 요구했습니다. 이것은 우리가 각각의 신제품에 대해 계속해서 할 일이며 항상 최고 수준에서 테스트될 것입니다."
땀은 다음 성분으로 저자 극성 및 크루얼티 프리 제품을 공식화하는 데까지 이르렀습니다. 천연 SPF 산화아연 및 홍경천을 사용하여 오염 및 태양과 같은 환경 공격자로부터 제품 장미꽃. "우리 파우더 제품의 포장도 활동적인 여성을 위해 디자인되었습니다! 사람들이 휴대성을 좋아하는 독특한 트위스트 브러시가 포함된 키트로 제공됩니다! 지갑이나 체육관 등에 넣기 쉽고, 휴대가 간편하고, 리필이 가능하며, 그립감이 좋고 매트한 고무 터치가 특징입니다."라고 그녀는 설명합니다.
타르트 스웨트프루프 마스카라와 하이라이팅 모이스처라이저 등의 아이템으로 구성된 컬렉션으로 공간에도 진출했다.
시장이 그 자체로 말하지만 피트니스 강사가 이 장르에서 차이점을 보았는지 궁금합니다. 우리는 10K 전에 눈썹을 채우는 것을 인정할 수 있지만 고객이 평소보다 더 많은 화장을 하는 것을 알아차리나요? 또는 활동 간에 원활하게 이동할 수 있도록 도와주는 제품에 대해 이야기하고 있습니까?
"사람들이 운동을 위해 특별히 강조하고 있다고 생각하지 않지만 사람들은 확실히 일상 생활에서 더 많은 운동을 포함하고 있습니다. 멋진 부티크 피트니스가 너무 많기 때문에 수업에 참석하고 샤워를 하고 업무나 일상으로 복귀하는 것이 그 어느 때보다 쉬워졌습니다." 이브 케스너, 뉴욕시에서 SoulCycle 강사이자 전체론적 영양사입니다. Kessner는 아침에 립글로스와 마스카라를 바르고 모든 수업과 그날 계획한 모든 시간에 바르고 있다고 말합니다.
"운동할 수 있을 때마다 준비하는 것이 더 중요하다고 생각합니다. 그리고 그것은 땀을 흘리고 씻고 다시 바르는 것을 견딜 수있는 미용 및 스킨 케어가 필요하다는 것을 의미합니다.
Kessner에게 그것은 체육관 가방을 가볍게 하고 메이크업과 스킨케어를 깨끗하게 하는 휴대용 포장을 의미합니다.
복싱으로 지속되는 마스카라가 필요하신 분, 어깨관리가 지겨우신 분 모든 풀사이즈 제품을 체육관 가방에 넣는 것과 관련된 고통은 뷰티 브랜드가 청취. 그리고 추세가 여전히 시작되고 있는 동안, 우리는 냉각 컨실러와 아마도 또 다른 속효성, 발적 감소 모이스처라이저를 보고 싶습니다.
