내부를 들여다보면 조이 도이치의 새로운 Hulu 영화, 안 괜찮아, 올 여름 초에 처음으로 피드를 쳤고 사람들은 즉시 관심을 보였습니다. 당시 영화에 대한 세부 정보가 거의 공개되지 않았지만 인터넷은 확실히 사진을 보고, 공유하고, 댓글을 달고, 비판했습니다. 저것들 의상) 수백 번 이상, 풍자 코미디의 제목과 Deutch의 캐릭터인 Danni Sanders를 소셜 플랫폼에서 가장 사랑받는 영향력 있는 사람들과 경쟁하는 관련성 수준으로 급등했습니다.
도이치의 성격을 둘러싼 담론 - 파리 여행을 위장한 외로운 20대 한 소년에게 깊은 인상을 주려는 노력, 테러 공격에서 살아남은 척 했다는 이유로 입소문이 나기 시작함(oof) — 계속 자라다. 그리고 Deutch에 따르면 이 대화(그리고 논쟁)는 그녀와 Quinn Shepard 감독이 줄곧 바랐던 것입니다.
Deutch는 "이 모든 것이 메타를 위한 것입니다."라고 말했습니다. 스타일. "촬영 당시 가지고 있던 틱톡 계정도 팔로워 수, 조회수, 조회수, 사람들은 이 영화가 무엇인지, 캐릭터가 누구인지도 모른 채 대니를 사랑하고 사랑했습니다. 그것은 모두 일종의 메타를 의도한 것이었습니다."
문제의 틱톡 계정(@notokaymovie)는 영화의 소셜 미디어 기반 전제에 고개를 끄덕이는 동시에 엄청난 양의 버즈를 생성하는 일종의 마케팅 강자 역할을 했습니다. 2021년 8월 생성 이후 프로필의 비하인드 스토리 클립과 백금 금발 Dylan O'Brien의 매우 중요한 장면 — 총 1,260만 개의 인상적인 좋아요(그리고 더 많은 조회수)를 얻었으며, Deutch는 예상치 못한 결과라고 인정했습니다. 놀라다.
그녀는 브랜드 계정에 대해 "퀸과 내 아이디어였다"고 말했다. "우리는 TikTok을 만들었고, 우리가 생각했던 것보다 훨씬 더 폭발적이었습니다. 그리고 [영화 스튜디오]가 그렇게 훌륭한 파트너가 되어 정말 운이 좋았습니다. 우리가 이 더 비 전통적인 방식을 사용할 수 있게 해준 것은 정말 멋지고 다르며 대부분의 스튜디오와 분명히 매우 다른 마케팅 전략이었습니다. 가다."
꽤 주목을 받은 영화의 또 다른 측면은? Dani의 앞서 언급한 마이크로 트렌드로 가득 찬 옷장, 그들이 영감을 얻었습니다. 짐작하셨겠지만! — 틱톡에서. 오래 전에 깨끗한 소녀 에스테틱 우리는 밝은 패턴의 팬츠와 체크무늬 투피스 세트를 가지고 있었습니다. 전위적인 기본 두 가지 모두 Deutch의 캐릭터가 영화 전반에 걸쳐 자랑하는 시대입니다.
Deutch는 "2021년 여름, 이 한 순간을 구체적으로 포착하는 데 정말로 관심이 있었습니다."라고 말했습니다. "그리고 물론, 우리는 이번 여름에 트렌드가 매우 다를 것이라는 것을 알고 있었습니다. 트렌드가 너무 빨리 움직이고 우리 모두가 너무 빨리 작업에 뛰어든다는 것이 일종의 요점이기도 합니다."
그러나 영화의 마케팅 기법에서 패션 선택에 이르기까지 모든 것이 2020년대의 큰 계획에서 작은 실수를 가리킬 수 있지만 Zoey는 다음과 같이 주장합니다. 안 괜찮아의 테마는 보편적일 뿐만 아니라 — "[Danni]는 처음에 온라인 플렉싱이나 영향력을 위해 이것을 하지 않습니다. 그녀는 소년의 연결과 관심을 위해 그것을합니다. 그것은 매우 현재의 세계에 대한 매우 시대를 초월한 이야기입니다." — 그러나 믿을 수 없을 정도로 관련이 있습니다.
"그 영화는 밝고 재미있고 시시한 아름다움과 패션 트렌드를 만들어낸 것이 아니라 정말 시의적절했다고 생각합니다. Zoey는 소셜 미디어에서 인기가 있지만 책임과 투명성 요구와 같은 더 깊은 문제가 있습니다. "작가이자 감독인 Quinn은 끝없이 이어지는 헤드라인과 인플루언서 스캔들, 문화 취소, 세상을 잊게 만든 스킨케어 협찬 광고, 하지만 정말 심각한 일들이 벌어지고 있습니다. 세계."