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Orcé는 "힘"이라는 단어에서 파생되었다고 Yu-Chen Shih는 말합니다. "나는 아시아 여성들이 무시할 수 없는 힘으로 보여지기를 원합니다."
대만에서 태어나 싱가포르에서 자란 Shih는 전 글로벌 뷰티 브랜드의 미디어 기획자입니다. 하지만 2019년, 그녀는 스스로 모험을 시작했고 오르세 화장품 단일 제품으로: 기반. 그녀는 아시아인의 피부에 완벽하게 어울리는 옵션이 부족한 상황에 대응하여 6가지 음영 범위를 신중하게 만들었습니다. 또한 그녀는 민감성, 과도한 유분 생성 및 건조함을 포함하여 아시아인 피부에 공통적인 문제를 해결하는 포뮬러를 만들었습니다.
그녀의 라인을 통해 Shih는 또한 시대에 뒤떨어진 아시아의 아름다움 기준과 이 여성들이 미디어에서 묘사되는 방식을 방해하고 싶어합니다. "피부색은 아시아 문화에 매우 민감한 부분이며 많은 외부인들은 미백에 대한 우리의 집착을 항상 이해하지 못합니다."라고 그녀는 설명합니다. "색채주의는 서부에만 존재하는 것이 아니라 인도, 태국, 필리핀과 같은 동부 국가에도 존재합니다. 이들은 세계에서 가장 많은 미백 제품을 소비하는 사람들이며, 이는 직관에 반하는 것입니다. 왜냐하면 이들 국가의 사람들은 선천적으로 매우 공평하지 않기 때문입니다."
자라면서 Shih는 너무 어둡다는 이유로 종종 괴롭힘을 당했고 그녀의 엄마는 그녀가 10살 때 미백 치료를 시작했습니다. "매우 공평하지 않은 많은 여성들은 피부색에 대한 콤플렉스를 가지고 있으며 미백의 전체 개념은 건강에 해 롭습니다. "라고 그녀는 말합니다.
Orcé와 함께 Shih는 컬러리즘에 대한 열린 대화를 시작하고 싶어하며 자신의 브랜드가 밝고 깊은 피부톤을 가진 아시아 모델을 마케팅에 캐스팅하여 아시아 커뮤니티 내 다양성 캠페인. "나는 여성들이 자신의 다른 방식으로 아름답기 때문에 그들이 얼마나 밝든 어둡든 상관없이 자연스러운 피부 톤을 포용하도록 영감을 주고 싶습니다."라고 그녀는 말합니다.
여기에서 Shih는 아시아인의 피부가 섬세한 경향이 있는 이유, 자신의 메이크업 경험이 제품 제작 방식에 어떤 영향을 미쳤는지, Orcé의 다음 단계 등에 대해 설명합니다.
어떻게 뷰티 업계에 입문하게 되었나요?
우리 부모님은 이미 의사나 변호사가 되지 못한 것에 대해 실망하셨지만 메이크업은 항상 열정이었습니다. 어렸을 때 외모 때문에 왕따를 많이 당했어요. 저는 미의 기준이 매우 엄격한 아시아에서 자랐습니다. 미인의 얼굴은 하나뿐입니다. 극도로 하얗고 날씬해야 하고, 그 미모에 맞지 않으면 못생겼다고 합니다. 저는 11살 때부터 메이크업 레슨을 받기 시작했고, 이는 저와 함께 여성들이 더 자신감 있고 아름답게 느끼도록 돕는 방법이었습니다.
내가 14살이었을 때, 나는 아버지에게 대학에 가지 않고 대신 메이크업 아티스트가 되어 돈을 절약하겠다고 말했습니다. 그는 겁에 질려 3일 동안 나에게 말을 걸지 않았다. 나는 결국 그에게 사과하고 페퍼다인 대학에 가서 광고와 마케팅을 공부했다. 방과 후 나는 로스엔젤레스에 있는 광고 대행사의 미디어 기획자가 되었고, 내 클라이언트 중 하나는 큰 국제 미용 회사였습니다. 우리는 그들의 미국 광고 전략을 처리했고, 그곳에서 뷰티 산업에 발을 담근 곳입니다.
언제 오르세 코스메틱스에 대한 아이디어를 생각해냈나요?
저는 대학을 졸업하기 전에 미디어 기획자로 일하기 시작했습니다. 큰 미용 회사의 계정을 인수하도록 배정되었을 때입니다. 나는 또한 시장에 고유한 제품이나 서비스를 만들고 이를 중심으로 마케팅 및 사업 계획을 세우는 마케팅 학위를 위한 캡스톤 프로젝트를 수행하는 과정에 있었습니다. 그 시간 동안 나는 항상 아름다움과 내가 잘하기 위해 훈련받은 것 중 하나를 선택해야 하는 것에 대해 생각하기 시작했습니다. 저는 브랜드를 시작하는 것이 제 열정을 하나로 모으는 방법이 될 수 있다는 것을 깨달았습니다.
광고 대행사에서 일하면서 주류 뷰티 브랜드와 J-뷰티, K-뷰티 브랜드 사이에 큰 공백이 있다는 것을 깨달았습니다. 젊은 아시아 여성으로서 브랜드는 너무 성숙하고 시대에 뒤떨어져 보였습니다. 브랜딩 측면에서 저에게 실제로 말한 것은 없었습니다. 나는 또한 브랜드가 여성을 묘사하는 방식에 정말 지쳤습니다. 여성을 대상화하는 상품명도 있고, 아시아 여성은 수줍음이 많고 말투가 부드러우며 매우 여성스러운 이미지로 묘사되는 경우가 많았습니다. 그래서 저는 아시아 여성을 무시할 수 없는 힘으로 강조하는 글로벌 아시아 여성을 위한 브랜드를 만들도록 영감을 받았습니다. 할리우드는 아시아 여성에 대한 매우 불공평한 그림을 그렸다고 생각합니다. 아시아에서 자라면서 미국으로 이사하기 전까지는 할리우드의 고정관념을 제대로 이해하지 못했습니다. 아시아 여성들은 그들에게 정의를 내리는 방식으로 묘사될 필요가 있습니다.
개인적인 경험이 브랜드의 첫 번째 제품인 Orcé의 기초를 어떻게 형성했습니까?
파운데이션은 메이크업 아티스트로서뿐만 아니라 소비자로서 저에게 고통스러운 지점이었습니다. 내 피부와 주변 여성들에게 딱 맞는 파운데이션을 찾기가 너무 어려웠어요. 가장 만들기 힘든 제품 중 하나지만, 모든 메이크업 룩의 기본이 되는 제품이기 때문에 꼭 만들어보고 싶었어요. 시중에 나와 있는 대부분의 색조는 우리 피부색과 맞지 않아 수정해야 할 부분이 많았습니다. 나는 메이크업 교육을 받았기 때문에 다른 파운데이션을 함께 섞어서 내 색조를 찾을 수있었습니다. 하지만 다른 사람에게 음영을 만드는 방법을 가르치려고 하면 보통 사람에게 믹싱이 얼마나 어렵고 직관에 어긋나는 일인지 깨달았습니다. 한국과 일본에 가서 그곳에서 가장 잘 팔리는 파운데이션을 골라 미국으로 가져와 나만의 개선판을 만들 수 있을 거라 생각했다. 그러나 음영 범위가 제한적이라는 것을 알았습니다. 그들은 매우 공정하고 분홍빛이 도는 회색 음영을 갖는 경향이 있습니다.
잘못된 색조 외에도 파운데이션 포뮬러는 아시아 피부의 요구 사항을 충족하지 못합니다. 대부분의 공식은 제가 이야기를 나눈 다른 아시아 여성들과 함께 저를 깨게 만들었습니다. 나는 이러한 파운데이션의 대부분이 코메도제닉이라는 것을 깨달았고, 그 중 일부는 모공을 막는 미네랄 오일을 함유하고 있으며, 아시아인의 피부는 구조적으로 다른 인종과 다릅니다. 많은 연구와 동양인 피부과 의사와 이야기를 나눈 끝에 동양인의 피부는 다른 민족에 비해 피부의 최상층(각질층)이 정말 얇다는 사실을 알게 되었습니다. 이것은 우리의 피부가 더 얇은 갑옷을 가지고 있으며 특정 성분에 대한 민감성, 자극 및 알레르기 반응에 더 취약하다는 것을 의미합니다. 또한 피지 생성이 활발해지고 경피 수분 손실(환경적 요인으로 인한 탈수)을 경험합니다. 이러한 모든 요인을 결합하면 여드름과 발진의 원인이 됩니다.
여드름 외에도 과색소침착, 민감성, 탈수로 인한 노화 징후는 아시아인 피부의 다른 일반적인 문제입니다. 나는 내 공식이 이러한 모든 우려를 충족시키기를 원했습니다.
비디오: 더블 클렌징은 정말 모든 메이크업을 지울 수 있는 완벽한 방법입니다.
전 세계 아시아 고객에게 적합하도록 색조를 어떻게 테스트했습니까?
현재 우리는 6가지 색조만 가지고 있으며 2020년 말까지 이 범위를 확장하기 위해 적극적으로 노력하고 있습니다. 처음부터 50가지 음영을 만들 수 있는 자원이 없고, 만드는 과정이 다른 회사와 다릅니다. 시중에 나와 있는 색조 중 아시아인의 피부 색조와 정말 일치하는 색조가 없기 때문에 처음부터 내 것을 만들어야 합니다. 나는 소셜 서클과 네트워킹을 통해 만나는 여성을 기준으로 선택합니다. 그런 다음 특정 사람을 위한 그늘이 있으면 피부 톤이 거의 같은 밝기 또는 깊이를 가진 다른 사람들에게 테스트합니다. 이 그룹의 모든 여성에게 효과가 있을 때까지 계속 테스트합니다.
다음에는 어떤 제품이 나올까요?
올 봄 후반에 탈크 프리 세팅 파우더를 출시할 예정입니다. 탤크 대신 옥수수 전분을 사용하여 깨끗하고 피부에 안전합니다. 논코메도제닉 및 저자극성 테스트를 거친 피부과 전문의의 포뮬러로 누구나 사용할 수 있습니다. 약간 핑크빛이 도는데 반투명하게 발려요. 리퀴드 파운데이션과 마찬가지로 세 가지 스킨케어 성분을 포뮬러에 주입했습니다. 타히티산 진주 추출물, 히알루론산, 에보디아 열매라는 중국 허브가 있습니다. 허브는 피부가 민감해지고 환경 오염에 반응하는 것을 돕는 것으로 임상적으로 입증되었습니다.