Shay Mitchell은 비행기 냅킨에 Béis를 만들었습니다.

수하물은 2022년 가장 인기 있는 액세서리 중 하나였습니다. 여행 코로나19 팬데믹으로 전 세계가 봉쇄된 후. 그리고 올해에도 인플루언서와 유명인사 모두 잘 기록된 여행과 코디네이트 여행 가방을 뽐내며 트렌드가 계속해서 성장했습니다. 이 지점에서, 수화물 진정한 패션 성명서가 되었고 공항은 사실상 활주로가 되었습니다. 소음을 뛰어넘어 신선하고 실용적인 디자인, 마케팅에 대한 스마트한 접근 방식 및 바이럴 소셜 미디어 콘텐츠로 포화된 시장을 뚫고 나가는 한 회사는 Béis입니다.

배우 출신 기업가로 탄생한 브랜드 셰이 미첼의 여행 문제(친절한 여왕), 그리고 잦은 제트족으로서 그녀는 미학적으로나 기능적으로도 잘리지 않는 평범한 짐에 좌절했습니다. 그녀는 말한다 스타일 그녀는 완벽한 여행 동반자에 대한 환상을 품고 (그리고 냅킨에 디자인을 스케치하는) 공중에서 수많은 시간을 보냈습니다. 그리고 그녀는 문제를 스스로 해결하기로 결정했습니다. 그만큼 프리티 리틀 라이어스 alum은 2018년에 브랜드를 공동 설립하여 업계의 여행가방 크기의 격차를 메우고 스타일을 위해 실용성을 희생하지 않는 여행가방을 만들었습니다.

"오랜 시간 동안 내 여행을 괴롭혔던 이 공백을 내가 채우고 싶은 '아하'하는 순간을 갖기 전까지 아이디어는 오랫동안 스며들었습니다."라고 그녀는 설명합니다. “저는 항상 세련되고 매우 비싸고 아름다운 가방과 매우 기능적이고 더 저렴한 추악한 가방 중에서 선택해야 한다고 느꼈습니다. 어느 쪽이든 타협하고 싶지 않았고, 다른 사람도 타협해야 한다고 생각하지 않았습니다.”

Béis의 제품을 소유하고 있다면 브랜드가 제공한다는 것을 알고 있습니다. 매끈하고 스타일리시한 롤러(“확장 가능하고 무게 제한 표시기가 있어 이동을 방지합니다. 공항 주변을 탐색하고 목적지를 오갈 때 손가락을 절약할 수 있는 패딩 핸들이 있습니다."라고 Mitchell은 설명합니다.) 바이러스의 화장품 케이스, 작업 토트백, 그리고 그 사이의 모든 것. 창립자는 East to West Tote로 맹세합니다. 그녀는 "제가 가장 좋아하는 비행기 가방입니다. 맞는다

문자 그대로 당신이 필요로 하는 모든 것” — 그리고 판도를 바꾸는 패킹 큐브.

브랜드도 추진력을 얻고 있습니다. 불과 5년 전에 설립된 이래로 이 회사는 여행 업계의 정상에 올라 현대 여행 가방의 선구자 중 하나가 되었습니다. 에 따르면 여성복 데일리, 회사는 웹사이트를 통해 1억 2천만 달러 이상의 수익성 있는 수익을 올렸습니다. 이제 이 회사는 고급 호텔을 닮은 다도시 팝업인 Béis Hotel을 통해 벽돌과 박격포 공간에 은유적 발끝을 담그고 있습니다. 로스앤젤레스 매장은 7월 7일에 오픈하여 7월 29일까지 운영되며 밴쿠버 매장은 8월에 오픈합니다. 7에 이어 댈러스에 세 번째 매장이 열릴 예정이다.

“우리는 이 공간이 더욱 고상하게 느껴지기를 원했고 변화가 느껴지는 공간을 실제로 만들기 위해 디자인을 여러 번 반복했습니다. 여행 중 머물고 있는 곳에 마침내 도착했을 때 '좋아, 도착했어'라는 느낌을 받는지 아십니까? 그것이 바로 이 팝업 공간이 불러일으키려는 느낌입니다. 엘리베이터는 셰프의 키스… 팔, Abbot Kinney에서 멀리 떨어져있는 것처럼 느껴집니다.”

그리고 소매업체는 "기존 브랜드 팬과 상호 작용하고 새로운 브랜드를 초대할 수 있는 기회"를 좋아했기 때문입니다. 사람들을 우리 세계로 데려옵니다.”라고 Mitchell은 말합니다. 미래.

그러나 그 동안 Shay와 Béis는 신제품에 집중했습니다("우리 디자인 프로세스에는 모두 내 미친 변덕과 과장된 위시리스트를 들어야합니다.”라고 그녀는 농담합니다.) 그리고 관심을 끄는 마케팅을 만듭니다. 캠페인.

예를 들어, 회사는 최근에 전 세계가 집착하는 것을 이용했습니다. 바비의 모든 것. 이달 초 이 브랜드는 생기 넘치는 새로운 색상(물론 핑크)과 완벽하게 어울리는 Barbie 컬렉션을 출시했습니다. 상징적인 인형 코스프레를 하는 Shay를 포착한 Greg Swales가 촬영한 테마 캠페인 사진(Mitchell과 Shalev가 스타일 지정) 라반).

"시작하기 전에 전체 캠페인과 컬렉션을 머릿속에서 볼 수 있었습니다."라고 그녀는 말합니다. "우리는 이 전설적인 인형 정의를 수행할 진술을 하고 싶었고 [나는] 우리가 그렇게 했다고 느낍니다."

셰이도 재현 Margot Robbie의 바이러스 성 발 순간 ~로부터 바비 트레일러. 그녀는 “가장 재미있었다”고 말했다. "이 영화와 함께 특별한 무언가를 만드는 즐거움을 갖게 되어 정말 기쁩니다."

화려하고 스타일리시한 제품 라인업으로 실제로 여행을 더 쉽게 만들고 소셜 미디어의 질식을 막는 Béis의 미래는 활주로의 랜딩 라이트만큼 밝습니다. 그리고 그녀의 아이디어를 백만 달러짜리 브랜드로 만든 매우 헌신적인 She-E-O 덕분입니다.

“저는 매우 열정적인 사람입니다. 특히 나에게 중요한 일이 있을 때는 더욱 그렇습니다. 모든 단계에서 내가 그 자리에 있는 것 외에는 브랜드가 살아 숨 쉬는 다른 방법이 없었습니다.”라고 그녀는 말했습니다. 말한다. "나는 항상 기업가 정신을 가지고 있다고 생각하지만, 내가 투자한 브랜드에 적극적으로 기여하고 있다는 느낌이 내 기량을 활용하는 데 도움이 되었습니다."