전 J.Crew 최고 디자인 책임자 Somsack Sikhounmuong은 2017년 9월 미국 소매점을 떠난 이후 조용함 16년 후. 1년 반이 지난 지금, 그는 J.Crew의 오랜 전 회장이자 CEO인 Millard "Mickey" Drexler와 손을 잡고 있습니다. 1월에 사임했지만 여전히 회사 지분 10%를 소유하고 있음) 경쟁.
Sikhounmuong은 이렇게 회상합니다. “마지막 공연을 마친 후 Mickey가 전화를 걸어 지금 무엇을 하고 있는지 물었습니다. "나는 그에게 '지금은 많지 않아요'라고 말했고 그는 'Alex Mill을 만나는 데 관심이 있으세요?'라고 물었습니다."
물론 Alex Mill은 Drexler의 아들 Alex가 2012년에 설립한 남성 셔츠 브랜드입니다. 지금, 그 브랜드는 식훈무옹의 지시하에 기존 남성복 범위에 여성 및 액세서리를 추가하고 가격 범위는 $35에서 ~ $175.
"Alex는 이미 존재하는 정말 훌륭한 틈새 사업을 가지고 있었고 우리가 없애고 싶은 것이 아니었습니다." Sikhounmuong은 InStyle에게 새로운 제품을 출시하는 것보다 Alex Mill이라는 이름으로 작업하기로 선택했습니다. 회사. “충성도가 높은 고객층이 있었습니다. 처음부터 시작한다는 생각은 머릿속에 떠오르지 않았습니다.”
대신, 그들은 Sikhounmuong의 말처럼 “보다 균형 잡힌 컬렉션을 만들기로 했습니다. 몇 시즌 전까지만 해도 [회사]는 셔츠에 집중했습니다. 이제 이 모든 것과 비즈니스의 핵심을 보완할 몇 가지 요소를 갖게 될 것입니다. 개인의 쉽고 일상적인 필수품에 대한 아이디어입니다. 그것들은 당신이 그것들을 착용하고 옷장에 섞을 수 있는 방식으로 개인적인 것이든, 그것들이 그들이 살았던 것처럼 그들이 느끼는 것에서 그것들이 개인적인 것이든 상관없습니다. 모든 것에 워시가 있습니다. 모든 것에 디테일이 담겨 있습니다. 그 철학은 이미 남성복에 있었고 우리는 그것을 여성복으로 옮겼습니다.”
크레딧: 의례
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Sikhounmuong이 말했듯이 그 철학은 "잘생김이 어려울 필요는 없습니다. 보기에도 좋고 스타일도 좋다”고 말했다. 그리고 옷은 그것을 반영합니다. 첫 번째 컬렉션, 2월 19일 알렉스밀닷컴 그리고 다음과 같은 소매점에서 노드스트롬, 바니스 뉴욕, 그리고 네타포르테, 빈티지 스카프 라이닝이 있는 재킷부터 모던한 보일러 수트(가벼운 패브릭, 테이퍼드 레그) 로스앤젤레스에서 발견된 중고품과 초대형 포켓으로 디자인된 트렌치 코트 — "We love pocket!" Sikhounmuong 농담 — 이탈리아 방수 소재로 제작 구조.
Sikhounmuong은 0-14 사이즈 범위와 XS-XL 사이즈로 제공되는 제품에 대해 "지금은 제품이 정말 핵심이며 매 시즌이 마지막 시즌을 기반으로 구축될 것입니다."라고 말했습니다. “매 시즌 트렌드를 말하는 것은 아니다. 선은 항상 매우 유사하고 일관되게 보입니다. 우리는 너무 계획적이지 않고 유기적으로 느껴지는 추종자를 만들고 싶습니다.”
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클래식한 아메리카나 느낌으로 J.Crew와의 비교가 불가피할 것입니다. 실제 제품의 유사점은 스트라이프 티셔츠와 목 스카프가 더 많고 과하지 않은 스타일의 믹스 앤 매치 의상(Jenna Lyons 시그니처)입니다. 그리고 그것은 아마도 좋은 일입니다. 그러나 Sikhounmuong의 전 고용주와 현 고용주의 차이점은 미학만이 아닙니다.
Sikhounmuong은 Alex Mill과 같은 소규모 회사에서 일하는 것과 J.Crew와 같은 대기업에서 일하는 것의 차이점에 대해 “양날의 검입니다. "작기 때문에 모든 것을 할 수 있습니다. 하지만 너무 작기 때문에 모든 것을 해보고 모든 것을 배워야 합니다. 스케일이 신선하다”고 말했다.
또한 상쾌한 것은 그의 전 상사가 다시 그의 구석에 있다는 것입니다. 소매 전문가인 Drexler는 비즈니스를 구축하는 데 필요한 것이 무엇인지 알고 있습니다. 그리고 Alex Mill의 다음 단계가 어떤 모습일지 구체화하는 데 도움이 된 것은 그의 지침입니다.
크레딧: 의례
Drexler가 그에게 준 최고의 조언에 대해 묻자 Sikhounmuong은 다음과 같이 말했습니다. 편집과 초점이 잘 맞는지 확인합니다. [Mickey]는 항상 '편집을 충분히 했습니까? 라인 잘 보셨나요? 어떤 눈으로 보고 계십니까?' 그분은 우리가 가진 모든 것이 단순화되고 목적에 부합하는지 확인합니다."
그들은 Marie Kondo 열풍에 면역이 아닌 것처럼 들립니다. "우리가 시작할 때 우리가 가진 큰 대화는 '더 많은 것'에 관한 것이었습니다. 실제로 더 많은 것이 필요한가요? 글쎄, 사람들은 더 많은 옷이 필요하지 않습니다. 그들은 아마도 올바른 옷이 필요할 것입니다. 그렇다면 그 옷은 무엇일까요?”라고 Sikhounmuong은 덧붙입니다. “결국 고객으로서 저는 선별된 관점이 있는 매장을 좋아합니다. 때로는 더 많은 것이 너무 많습니다.”
최초의 여성 컬렉션이 50개 이상으로 구성되어 있다는 점을 고려할 때 '편집'이 가장 먼저 떠오르는 단어는 아닐지 모르지만 제품 전체에 명확한 연결성과 일관성이 있습니다. 모든 제품은 함께 착용하거나 스타일을 지정하기 쉽습니다. 갈라져. 그들은 옷장을 구성할 수 있는 기본, 하지만 이미 소유하고 있는 것을 보완할 수 있는 아이템이기도 합니다. 그리고 그것이 요점입니다. Sikhounmuong은 “우리는 사람들이 접근할 수 있는 것을 원할 뿐입니다. “우리는 사람들이 휴가를 가면서도 여전히 옷을 살 수 있고, 저녁을 먹고도 옷을 살 수 있기를 바랍니다. 일상 생활에 멋지게 접히는 옷을 입는다는 아이디어에 관한 모든 것입니다.”