펜디의 역사: 핵심 디자인부터 칼 라거펠트까지 패션 하우스에 대한 사실

펜디는 럭셔리의 대명사인 패션 브랜드입니다. 이탈리아 브랜드는 시그니처 더블 "F" 로고는 말할 것도 없고 흠잡을 데 없이 정밀하게 제작된 대담한 핸드백으로 유명합니다. 거의 100년 동안 패션 하우스는 더 새로운 것을 할 수 있는 창의적인 마음을 불러일으키며 앞으로 나아가고 있습니다. 충성도 높은 사람들에게 영감을 주고 접근할 수 있는 컬렉션을 유지하면서 더 혁신적인 것들 고객.

여전히 Fendi 가족이 운영하는 브랜드는 젊은 칼 라거펠트, 예술 감독으로 번성, Fendi를 대중에게 알리고 고객에게 특정 재료가 얼마나 놀랍고 다른지 보여주었습니다. 이제 Fendi의 풍부한 이탈리아 역사를 발견하면서 1925년의 시작점으로 되돌아가서 시간을 되돌릴 때입니다.

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Adele과 Edoardo Fendi는 1925년 로마에서 패션 하우스를 만들었습니다. Fendi는 설립 초기부터 럭셔리함과 화려함으로 유명했습니다. 이 브랜드는 가죽 제품을 만드는 것으로 시작하여 빠르게 모피 사업에 뛰어들었습니다. Fendi가 오늘날에도 여전히 잘 알려진 두 가지입니다. 또한 Adele과 Edoardo의 다섯 딸이 모든 일에 깊이 관여하는 시작부터 가족 사업이었습니다. 참신한 새로운 아이디어를 생각해내거나 디자이너 제품을 판매하는 데 도움을 줄 수 있는 우아한 제품을 찾고 있는 흥분된 고객에게 컬렉션.

1946년 Edoardo가 사망했을 때 Adele과 그녀의 딸들은 사업을 계속했습니다. 혁신과 아름다움을 위한 패션 하우스로 탄생한 것은 결코 흔들리지 않습니다.

1965년, 펜디는 칼 라거펠트를 브랜드에 환영했습니다. 실제로 Lagerfeld가 크리에이티브 디렉터로 재임하는 동안 시그니처 더블 "F" 모티프가 만들어졌습니다. 이는 실제로 Fun Furs의 약자입니다.

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Lagerfeld는 또한 이 시점에서 여전히 Fendi 브랜드에 크게 관여하고 영향력을 행사하고 있는 Fendi 딸들과 긴밀히 협력하여 브랜드 제품을 지속적으로 혁신했습니다. 디자인은 훨씬 더 창의적이 되었고 많은 색상을 통합하기 시작하여 Fendi 제품을 더욱 독특하고 매력적으로 만들었습니다. 모피는 이전에 진정한 엘리트를 위한 고가의 구매였지만, Fendi는 '저품질' 모피를 고객이 원하는 것으로 재작업할 수 있었습니다. 구입. 이를 통해 가격을 보다 쉽게 ​​접근할 수 있었습니다.

Lagerfeld는 또한 1977년 Fendi의 기성복 컬렉션과 1978년 신발 라인을 런칭하는 책임을 맡았습니다. 또한 1970년대에는 Fendi가 브랜드를 지속적으로 확장하기 위해 다양한 장인 컬렉션을 선보였으며, 항상 가죽 제품과 모피를 최전선에 두었습니다.

Adele Fendi는 1978년에 세상을 떠났고, 그와 함께 브랜드에 큰 변화가 생겼습니다. 그녀의 5명의 딸들은 각각 패션 하우스의 일부를 물려받았고 Lagerfeld는 여전히 크리에이티브 책임자였습니다. 이 브랜드는 계속해서 진화하고 럭셔리 패션의 최전선에 머물면서 끊임없이 혁신하지만 여전히 이탈리아 뿌리에 충실했습니다.

1980년대는 Fendi에게 게임 체인저였습니다. Fendi가 전 세계 부티크로 폭발적으로 성장한 10년이었습니다. 이 패션 하우스는 또한 로마 경찰서를 위한 유니폼을 디자인했으며 남성 및 여성 향수를 출시했습니다. 1980년대 후반 뉴욕 5번가에 첫 번째 미국 매장이 문을 열었고 Fendi 여성의 3세대가 가족 사업에서 자신의 역할을 하기 시작했습니다. 이 여성들은 새로운 작품을 만들고 사업을 더욱 확장하는 데 도움을 주었습니다.

Fendi의 모든 제품 중 가장 잘 알려진 것은 Fendi Baguette일 것입니다. 1990년대 실비아 벤투리니 펜디(Silvia Venturini Fendi)가 제작한 백은 패션 하우스의 핸드백에 혁명을 일으켰습니다. 마돈나(Madonna), 나오미 캠벨(Naomi Campbell) 등 A급 유명인사들이 최대한 빨리 가방을 낚아챘다. 심플하고 시크한 백은 다양한 옵션으로 출시되었으며 이후 몇 년 동안 이어진 더 아이코닉한 Fendi 제품에 영감을 주었습니다. Baguette는 여전히 브랜드에서 가장 사랑받는 가방 중 하나이며 전체 디자인 포트폴리오에서 가장 일반적으로 구매되는 품목 중 하나입니다.

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1999년 LVMH Moet-Hennesy와 Prada는 Fendi를 인수하기 위한 계약을 체결했습니다. 뉴욕 타임즈, LVMH 회장 Bernard Arnault와 Prada 회장 Patrizio Bertelli를 맡았습니다. 하지만 매각에도 불구하고 펜디 브랜드 경영은 3세대 펜디 자매들에게 남았다. 당시 아르노는 이렇게 말했다. 뉴욕 타임즈, “오늘날의 Fendi는 아마도 5년 전의 Gucci나 Prada와 같을 것입니다. 우리는 이 이름에 완전한 잠재력을 부여하고자 합니다. 굉장히 핫한 브랜드입니다.”

Fendi는 항상 Fendi 가족을 통제하고 항상 정통 이탈리아인을 유지하면서 수년 동안 계속해서 성장했습니다. Fendi 여성들은 각각 브랜드에 대한 통제권을 가지고 있었고, 그들 모두가 브랜드의 뿌리를 가족과 이탈리아에 묶은 상태로 유지했습니다. Adele과 Edoardo의 손녀 인 Sylvia Venturini Fendi는 결국 인수 한 사람이었습니다. 악세서리 라인(바게트 만들기를 촉진)과 남성복의 예술적 디렉션 선. 하지만 2020년에는 펜디에 합류한 킴 존스 여성을 위한 오뜨 꾸뛰르, 기성복, 모피 컬렉션의 아트 디렉터로 활동하고 있습니다.

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Jones는 Fendi 가족, 특히 여전히 브랜드의 중심에 있는 Sylvia와 협력하고 있습니다. WWD. 그는 또한 동시에 Dior Men's에 남아 있으며, Fendi의 여성 컬렉션은 사실 그의 첫 여성복 진출입니다. 그는 2019년 로마에서 열린 가을 꾸뛰르 쇼에서 사망한 후 Fendi 가족이 그를 추모한 Lagerfeld 이후 Fendi 가족 외의 첫 번째 사람입니다. 패션 하우스는 로마에 뿌리를 둔 것에 경의를 표했을 뿐만 아니라 전체 쇼가 Lagerfeld와 이탈리아 브랜드에 대한 그의 유산에 헌정되었습니다. 뉴욕 타임즈.

컬렉션은 가벼움, 정체성, 모피의 수용을 포함하여 Lagerfeld가 브랜드에 가져온 가치를 특징으로 했습니다. "Karl은 'Fendi는 내 로마 편'이라고 말하곤 했습니다." Silvia가 말했습니다. 뉴욕 타임즈 쇼 전에. “설정과 도시에 경의를 표하지 않고 그런 장소에서 쇼를 한다는 것은 불가능합니다. 우리는 그것을 해야 한다고 결정했고 이 쇼를 그에게 바칩니다. 그것은 우리가 훌륭하고 긴밀한 팀이며 그에게서 많은 것을 배웠다는 것을 보여주는 방법이었습니다.” 

이 컬렉션에는 라거펠트가 브랜드와 함께한 해마다 하나씩 총 54개의 룩이 포함되어 있으며 그가 예술 감독으로서 가져온 마법을 불러일으켰습니다. 브랜드를 미래로 계속 발전시키면서 Fendi를 위해 한 모든 일에 대해 그에게 감사를 표하는 완벽한 방법이었습니다.

다른 많은 패션 회사와 마찬가지로 Fendi는 재활용 소재를 사용하고 허리를 덜 만드는 것을 목표로 하여 더욱 지속 가능하다는 목표를 가지고 있습니다. 하지만 프라다와 달리 모피를 사용하지 않기로 맹세했습니다., Fendi는 이를 소재로 사용하는 것을 중단할 계획이 없습니다.

LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton의 이미지, 커뮤니케이션 및 환경 책임자인 WWD와의 인터뷰에서 Antoine Arnault는 다음과 같이 말했습니다. 주제를 조금 더 논의했습니다.

그는 “진실을 말하는 것이 매우 중요하며 이것은 민감한 주제”라고 말했다. "물론 우리는 [이미] 가장 높은 인증 표준을 더욱 준수하기 위해 필요한 모든 것을 할 것입니다. 그러나 우리는 순진하지 않아야 합니다. 우리와 같은 그룹이 모피를 만들기 위해 멈추면 사람들이 모피 구매를 중단하고 나는 그 고객에게 모피를 판매하는 것을 훨씬 선호하지만 올바른 방법으로 모피를 만드는 것을 선호합니다. 저는 거짓말을 하지 않습니다. [동물]은 죽습니다. 하지만 동물은 마땅히 받아야 할 존경심과 인간미, 그리고 우리가 이 일에 적용하는 기준에 따라 대우를 받습니다. 이보다 더 좋을 수는 없습니다. 다른 사람들이 끔찍한 상황에서 그렇게 하도록 내버려두느니 차라리 나쁜 놈이 되어 올바른 방식으로 고객에게 판매하고 싶습니다. 듣기 힘든 발언이라는 걸 알지만 그 결과를 받아들일 준비가 돼 있다”고 말했다.

이 문제에 대한 Fendi의 입장이 바뀔지는 시간이 지나야 알 수 있습니다.