만약 당신이 원한다면, 그 해가 1999년이라고 상상해 보십시오. 브리트니 스피어스 토핑이다 차트, 퍼비가 날아다닌다 선반에서, 그리고 미국 전역의 십대들은 금요일과 토요일 밤을 NS 장소: 지역 쇼핑몰.
정신적으로 전형적인 90년대 쇼핑몰로 이동하는 것은 쉽습니다. 나는 여전히 두 명의 가장 친한 친구와 나란히 서서 우리가 물건을 살 클레어의 유리문을 통해 걸어가는 내 모습을 상상할 수 있습니다. 어울리는 초커 목걸이, 파스텔 나비 클립, 그리고 다음 중학교 댄스에서 착용할 바디 글리터 배열. 나중에 우리는 최신 *NSYNC 또는 Backstreet Boys 앨범(둘 다 똑같이 사랑함)을 찾기 위해 FYE를 거닐거나 반항심을 느끼기 위해 Hot Topic에 빠져들곤 했습니다. 1회용 카메라로 찍은 사진처럼 생생하고 갭드림 같은 냄새가 나는 추억이다.
오늘날 세상은 많이 달라 보입니다. 그리고 Spears만이 아닙니다. 홈 체육관을 불태우다 이제 희귀 Furby가 eBay에서 판매되고 있습니다. 수백 달러에. 쇼핑몰의 전성기는 과거로 사라졌습니다. 많은 영구적으로 문을 닫았습니다, 그리고 현대의 쇼핑 센터는 90년대의 향수를 불러일으키는 주말 행아웃과는 점점 더 다르게 보입니다. 그리고 코로나 바이러스 전염병 풍경을 바꾸다 우리가 알고 있는 일상 생활에서 쇼핑몰은 영원히 사라질 수 있습니다.
크레딧: Justin Sullivan/게티 이미지
팬데믹의 배경 없이도 쇼핑몰의 미래는 점점 더 불확실해졌습니다. 의 상승 사이 전자상거래 그리고 과잉 오프라인 매장은 쇼핑몰 자체의 “소매 종말” 수년간. 2019년 4월, 워싱턴 포스트보고 의류, 가구 및 전자 제품을 판매하는 약 75,000개의 매장이 2026년까지 문을 닫을 것이라고 합니다. 약 1년 후, 쇼핑몰과 대형 마트의 운명은 더욱 암담해 보입니다.
신종 코로나바이러스로 인한 질병인 COVID-19의 확산을 늦추기 위해 많은 주에서 재택 명령 3월부터, 그리고 비필수 사업 임시 폐쇄했습니다. 이러한 전략은 의심할 여지 없이 곡선을 평평하게, 불필요한 사망을 피하고 의료 종사자의 부담을 최소화합니다.
그러나 일상 생활의 일시적인 일시 중지는 많은 소매업에 재정적으로 치명적인 것으로 입증되었습니다. 앵커 매장을 포함한 비즈니스 쇼핑몰; 대부분의 쇼핑몰에는 최소 2개가 있습니다). 5월 7일, 니만 마커스 파산 선언, 팬데믹 기간 동안 그렇게 하는 가장 큰 미국 소매업체가 되었습니다. JC 페니, 5월 15일 파산 신청 242개소, 동안 메이시스, 1분기 실적 발표 연기 7월까지 "중대한 업무 차질" Nordstrom은 종종 다음과 같이 생각됩니다. 빛나는 별 백화점의, 최근 발표 여러 상점의 영구 폐쇄 및 Lord & Taylor는 보고된 바에 따르면 청산 수십 개의 상점.
다른 쇼핑몰 소매업체들도 재정적 어려움을 겪고 있습니다. 제이크루 파산신청 5월 4일, 그리고 갭이 필요할 것으로 보고됨 내년에 "충분한 유동성"을 확보하기 위해 추가 자금을 빌리는 것. 쇼핑몰에 있는 소규모 상점의 경우 청구서를 충족할 수 없다면 전염병이 더욱 치명적일 수 있습니다. 미국 최대 쇼핑몰 소유주인 터브먼 센터(Taubman Centers)는 임차인에게 지시한 것으로 알려졌다. 자택 대피령으로 쇼핑몰이 문을 닫았음에도 불구하고 집세를 내야 한다는 서신. 그리고 소매업 직원들에게 치명적인 재정적 영향을 미치고 있습니다. 수십만 그 중 코로나로 일자리를 잃은 사람들.
쇼핑몰이 다시 문을 열더라도 많은 ~이다 시작 이를 위해 쇼핑 센터는 계속해서 코로나바이러스 관련 문제에 직면할 것입니다. 사회적 거리두기 조치가 여전히 시행됨에 따라 소비자들은 여전히 붐비는 쇼핑몰을 피할 수 있습니다. 한 연구 국제 쇼핑 센터 협의회(ICSC)가 실시한 조사에 따르면 설문에 응한 미국인의 60%만이 쇼핑몰로 돌아가는 것이 편안하다고 생각합니다. 그리고 쇼핑몰 중에 다른 전략을 적용할 수 있음 도로변 픽업 및 반품과 같은 비즈니스를 유지하기 위해 우리가 알고 있는 쇼핑몰 "경험"이 영원히 바뀔 수 있습니다.
쇼핑몰의 죽음 가능성은 기업의 재정적 손실 그 이상입니다. 밀레니얼과 X세대에게 "소매 종말"이라는 속담은 시대의 끝을 나타냅니다. N 시골에서 자란 32세 카라. Dak.은 십대 때 Grand Forks의 Columbia Mall을 자주 방문했던 것을 회상합니다. “쇼핑몰에 가는 것은 예쁜 것에 집착하는 아이인 저에게 일종의 이벤트였습니다.”라고 그녀는 말합니다. 스타일, 그녀는 어머니와 함께 쇼핑을 하며 몇 시간을 보낼 것이라고 덧붙였습니다. 크리니크 메이크업이나 브라우징에 대해 배우기 위해 Dayton's에서 카운터 B. 달튼의 컬렉션 빨강 머리 앤 서적.
오늘날, 코로나바이러스 이전에도 컬럼비아 몰은 상당히 달라 보입니다. "많은 장식이 동일하고 몇 개의 상점이 있지만 예전에 내가 가지고 있었던 경이로움과 흥분 쇼핑몰에 대한 정보가 사라졌습니다.”라고 Kara는 자신의 쇼핑몰이 결국 좋은. “저는 소규모 지역 소매점의 열렬한 지지자이며 대부분의 쇼핑을 지역에서 합니다.”라고 그녀는 덧붙입니다. "그렇다면 쇼핑몰은 영원하다고 생각합니다."
일리노이주 파크 릿지에서 자란 34세의 에마도 비슷한 생각을 합니다. 지속 가능성 그리고 낭비, 몰의 존재가 불필요한 소비를 부추길 수 있다는 생각이 든다”고 말했다. “[하지만] 그 어떤 것도 그것에 대한 긍정적인 기억을 흔들 수 없습니다.”
십대 때 Emma는 일리노이주 스코키에 있는 Old Orchard Mall을 방문하여 다음과 같은 앵커 매장에서 쇼핑했습니다. Nordstrom 및 Bloomingdales뿐만 아니라 Claire's, Bath & Body Works 및 Limited와 같은 인기 소매점 도. 그러나 Emma는 다음과 같이 설명합니다. “쇼핑몰에 가는 것은 단순한 쇼핑이 아닙니다. 사실 친구들과 어울리고, 윈도우 쇼핑을 하고, 수다를 떨고, 조금은 어른이 된 기분이었다"고 말했다.
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버지니아 주 옥턴에서 자란 Ella에게 쇼핑몰 방문은 어머니와 공유하는 특별한 전통이었습니다. "개인 스타일을 위한 신호" 그녀는 엄마가 100달러 쇼핑으로 그녀를 놀라게 한 특정 여행에 대해 특별한 애정을 갖고 있습니다. 주연. “돈이 많지 않았기 때문에 꼭 필요한 경우가 아니면 거의 사지 않았습니다.”라고 그녀는 설명합니다. "여가를 위한 쇼핑은 우리가 아주 드물게 하는 일이기 때문에 항상 축하하는 사치였습니다."
현재 패션 업계에 종사하고 있는 27세의 그녀는 쇼핑몰의 시대가 막바지에 이르면 놀라지 않겠지만 여전히 슬픔에 잠길 것이라고 덧붙였습니다. Ella는 “친구나 엄마와 피팅룸에서 나 자신에 대해 더 많이 배울 수 있도록 도와준 내 몸의 조각을 본 것과 관련된 많은 추억이 있습니다.”라고 말합니다. “몰에서 쇼핑하는 것에는 향수가 있습니다. 다른 곳에서는 만들거나 복제할 수 없습니다."