Kas yra sezoninė mada

Kaip be sezono būtų galima sutaupyti pinigų, išsaugoti madą ir išgelbėti pasaulį.

Artėjant prie įprastai klestinčio mados mėnesio, kupino kilimo ir tūpimo tako šou bei gatvės stiliaus, daugeliui didžiausių prekės ženklų patinka Michael Kors ir Saint Laurent pasitraukė iš tradicinio sezoninio kalendoriaus. Kiti, tokie kaip Gucci ir Prada, nusprendė visiškai atšaukti visos jų naujos kolekcijos. Apskritai, mažesni prekės ženklai, rodomi tarptautinėse mados savaitėse, tokiose kaip Seulas ir Kopenhaga žengia žingsnį atgal taip pat.

Paprasčiau tariant: dėl pandemijos žmonės šiuo metu neperka tiek drabužių, o prekės ženklai turi prisitaikyti prie koronaviruso sukeltų pardavimų. Tačiau šiuo radikaliu ciklo poslinkiu, kuris sukasi ir per daug gaminasi dešimtmečius, mados vartotojai - kurie nori padaryti daugiausiai - turi galimybę tai padaryti

Tačiau tai nereiškia, kad reikia pirkti tik mažiau. Nors tai gera ir akivaizdi pradžia, ji nesprendžia gilesnių problemų, kurias sukėlė per didelis mados vartojimas. Ne tik lir užpildyti iki kraštų tekstilės ir toksiškų medžiagų iš pigių dažų, tačiau drabužių gamyklos taip pat įsipareigoja darbo piktnaudžiavimai visame pasaulyje kad neatsiliktų nuo paklausos. Dar blogiau, kai užklupo pandemija, atšaukti ir išmesti sezoniniai drabužiai sukėlė šimtus siuvėjų be atlyginimo už darbą jie jau padarė.

Norėdami padaryti reikšmingų pokyčių, mados industrija ir drabužius perkantys žmonės turi išnaudoti šią akimirką, kad visiškai pakeistų sistemą - ir nesibaigtų.

Leisk man paaiškinti. Sezoniškumas savo pagrindiniu lygiu turi daug prasmės. Kai kuriuose klimato regionuose, pvz., Šiaurės rytuose, oras gali pasikeisti nuo karštos šilumos iki žemiau nulio dienų, o tai reiškia, kad vieną dieną nuo šortų dėvėjimo iki sluoksniavimo viskas, ką galite rasti, kad sušiltų Kitas. Tačiau verslo pusėje „sezonai“ ne apie tai. Sezoniškumas yra priemonė parduoti daugiau produktų ištisus metus. Per pastaruosius 30 metų prabangos srityje nuo dviejų sezonų perėjome prie penkių ar daugiau. Greitosios mados srityje, kur tokie prekės ženklai kaip „Zara“ ir „Fashion Nova“ žaibišku greičiu sukuria dizainerių smūgius ir kainas, kurias gali pasiekti daugiau vartotojų, ciklas padidėjo. 52 sezonai. Iš esmės suprojektuojama ir pagaminama nauja drabužių „kolekcija“ kiekvieną metų savaitę.

Mara Hoffman, savo to paties pavadinimo mados etiketės, kuri buvo giriama dėl tvarumo praktikos, dizainerė paaiškina, kad prekės ženklų, šis nuolatinis siekis gauti daugiau yra mažiau susijęs su pirkėjo poreikiais, o labiau su esminiu tikslu įmonės.

„Tai tikrai gamybos ir finansų padėtis. Kai pradėsite vartoti pinigus iš mažmenininkų (pvz., „Shopbop“ ar „Net-a-Porter“), kurie perka sezoniškai, taip pat padeda jums sukurti savo gamybos numerį, taigi, pigiau iš tikrųjų pagaminti drabužius “, - sakė ji aiškina.

Iš esmės, kuo daugiau drabužių projektuojama ir užsakoma, tuo jie pigesni visiems, įskaitant pirkėjus. Problema ta, kad jei prekės ženklai neturi išteklių visai produkcijai stebėti, jie tikriausiai vis tiek gamina per daug nereguliuojamose gamyklose. Tai verčia nepageidaujamas nuolaidas ir sukuria „didesnę problemą nei tada, kai pradėjote“, - sakė ji. Tai atpigina prekės ženklą ir įtvirtina mintį, kad mūsų drabužiai yra vienkartiniai. Norėdami kovoti su tuo, kai kurie prabangūs prekės ženklai sudegins puikiai nešiojamą papildomą inventorių, kad jis neužlietų rinkos su nuolaida. „Burberry“ dėl to garsiai buvo pakviesta 2018 m., Tačiau tvirtina, kad šios praktikos nebetęs.

Kalbant apie klientą, Hoffmanas priduria: „Mes nuolat parduodami“. Ji taip pat pabrėžė, kad verslo mados pusė turi sukurti „naujovių lūkesčius“, kad būtų galima parduoti. Ji tęsė: „Tačiau dalis šio judėjimo, kuris iš tikrųjų yra jo esmė, keičia šią perspektyvą ir filosofiją apie vartotojiškumą“.

Tarp lengvai prieinamų tendencijų ir spaudimo dėvėti naują aprangą kiekvienam įrašui socialinėje žiniasklaidoje mes buvome išmokyti tikėtis ir nusipirkti naujų dalykų. Tai kenkia mūsų piniginėms, mūsų drabužius gaminantiems žmonėms ir planetai.

Stilistė ir konsultantė Rachael Wang pasakoja Stiliuje kad idėja, kad sezonai yra būtini, persmelkia visą pramonę. „Yra spaudimas diferencijuoti paskutinis sezonas nuo tai sezoną vizualiai, kad įkvėptų vartotoją pakankamai noro [pirkti]. Jei sezonas nuo sezono, produktas atrodo tas pats, vartotojas jaučia mažiau skubos pirkti produktą “, - sakė ji. Iš esmės, aiškina Wangas, kartais prekės ženklai naudoja labai stilizuotą reklamą tam tikriems daiktams gaminti, pavyzdžiui, a naujas modelis ant kepurės ar kitoks kelnių apvadas - atrodo naujas ir perkamas sezoną po sezono.

Nors neabejotinai sunku įsivaizduoti, kaip atrodytų sezoninis mados pasaulis tuo metu, kai jūs atsidursite laiškas apie naują išpardavimą praėjusio sezono kolekcijoje kiekvieną savaitę, yra daug pavyzdžių, kaip tai gali būti padaryta. Pradedantiesiems sezoninis ciklas ne visada buvo toks greitas kaip šiandien, ir puikus pavyzdys yra kai kurių prekės ženklų veikimas. Kai paklausiau Fern Malis, Niujorko mados savaitės įkūrėjos, apie prabangos pusę, ji turėjo įdomų anekdotą. „Aš galvoju apie Donna Karan“, - sakė ji, turėdama omenyje devintojo dešimtmečio dizainerį du jour, kuris pristatė „DKNY“, tačiau nuo to laiko paliko prekės ženklą.

„Ji visada kūrė savo kolekcijas su kūriniais, kuriuos dėvėtumėte ištisus metus. Jos dizainai buvo sukurti atsižvelgiant į tikrus žmones, o tai, kaip mes visi gyvename ir dirbame, labiau tinka sezoninei madai “, - aiškino ji.

Kolekcijas sudarė vienetai, kurie buvo nesenstantys ir reguliuojami. Buvo batai su suknelėmis ir viršūnėmis, pagaminti iš lengvo, bet patvaraus audinio, kurį galima sluoksniuoti žiemą su megztiniu arba dėvėti vieną vasaros karštyje. Galite nusipirkti iš vienos kolekcijos ir suformuoti drabužių spintą ištisus metus.

Kai kurie prekės ženklai tai jau pradėjo daryti. 2020 m. Kolekcijose „Prada“ ant pavasario / vasaros pakilimo ir nusileidimo tako turėjo batus, Chloe parodė pereinamąsias sukneles rudeniui / žiemai, o „Prabal Gurung“ per savo žiemos šou demonstravo ryškias sukneles be rankovių.

Kiti, pavyzdžiui, Pyeris Mossas, žengė svarbų žingsnį toliau - rodė tik kartą per metus ir išleido vieną universalių kūrinių kolekciją.

Už kilimo ir tūpimo tako ir į mažmeninės prekybos parduotuves turime padaryti daugiau nei tiesiog praleisti sezoną čia ir ten. Parduodamų drabužių ilgaamžiškumą reikia pakoreguoti. Užuot įtraukusi vieną duetą iš kiekvieno madingo kūrinio, kuris patenka į kilimo ir tūpimo taką, greitoji mada turėtų pažvelgti į ką jų klientai iš tikrųjų perka (ar siaurus džinsus parduoda kiekvieną sezoną, o džinsus su morkomis-tik momentas? Įsigykite džinsus su siauromis kojomis ir gerai juos padarykite bei švieskite klientus, kodėl jie geresni).

Tik pažvelk į pastaruosius šešis mėnesius. Ar dėvėjote visus dvyliką tų džinsų, kuriuos įkišote į stalčių? Kaip apie tą impulsinį pirkimą nuo vasario, kurį tiesiog turėjo turėti? Jei esate toks, kaip daugelis iš mūsų, greičiausiai vėl ir vėl dėvėjote tuos pačius du drabužius ir gyvenote pasakodami.

Yra dešimtys „lėtosios mados“ prekės ženklų, kurie sutelkia dėmesį į gerai pagamintų kūrinių, kurie gali atlaikyti laiko išbandymą, tobulinimą. Kai kurie, pvz Dienų dienas, sukūrė perdirbimo sistemas, kurios iš esmės atperka drabužius, kuriuos dėvėjote naujiems gaminiams gaminti. Kiti, pavyzdžiui Kursyvas, buvo sukurti, kad būtų gaminami sezoniniai gaminiai, užtikrinantys, kad prabangių prekių ženklų naudojamuose sandėliuose nebūtų perprodukcijos. Ir keletas, pvz Dvi laisvos dienos kuria gaminius pagal užsakymą, kad sumažėtų atliekų kiekis.

Tikėtina, kad niekada nebus pasaulio, kuriame atsisakysime savo materialinio ryšio su drabužiais, tačiau yra būdas, kuriuo galime pakeisti jo poveikį. Apsirengus aprangą, kuri jaučiasi unikaliai, kyla tiek daug emocijų. Šie jausmai ypač kyla iš jūsų spintoje esančių daiktų, turinčių ypatingą reikšmę, nebūtinai tų, kuriuos nusipirkote, nes jie buvo pigūs ir šiuo metu atrodė mielai.

Jei pramonė praėjo be sezono, visiškai atsikratydama mados kalendoriaus, suteikdama prekės ženklams laiko ir erdvės sukurti kolekcijas, kurios būtų naudingos jų klientams, ir stumti greitąją madą daryti mažiau, galėtume ką nors pakeisti geriau. Sezoniškumas ir tendencijos neturi apibrėžti, kaip rengiamės, ir jie tikrai neturėtų prisidėti prie darbo ir atliekų krizės.

Atšiauri realybė yra tokia, kad nors kiekvieną sezoną skubama pirkti naujienų drabužius, nė vienam iš mūsų jų tikrai nereikia. Žengkime žingsnį atgal ir šiek tiek labiau rūpinkimės, ką dėvime, kaip prižiūrime tuos daiktus, kad jie tarnautų ilgiau, o dar svarbiau - kas nutiks, kai baigsime juos. Mūsų doleriai yra galingi ir sunkiai uždirbami. Galime juos naudoti atsargiau, kai kalbama apie aprangą, ir palaikyti mados ateitį, kuri yra ne tik įdomesnė, bet ir naudinga planetai bei joje gyvenantiems žmonėms.