Sveiki atvykę į „Dabar žinai“, Ericas Wilsonas“Stulpelį, kuris padės jums lengvai perskaityti mados žinovą. Kiekvieną savaitę jis pažvelgs į mielą mados įtaką ir kodėl tai aktualu dabar. Mėgautis!

Antradienio vakarą Niujorko kavinėje „Clover“ aktorė Olivia Wilde ir Barbara Burchfield, partneriai internetinėje etiškos kilmės produktų rinkoje Sąmoninga komercija, pakėlė stiklinę „H&M“ šią savaitę parduotuvėse pasirodysianti naujausia ekologiška kolekcija. Dakota Fanning, Maggie Gyllenhaal, ir Rosario Dawsonas visi dėvėjo kolekcijos daiktus, pagamintus iš ekologiškos medvilnės ir šilkmedžio šilko. Kai kuriuose kūriniuose yra blizgučiai, pagaminti iš perdirbto poliesterio.

Maždaug tą pačią akimirką Šanchajuje (kur buvo trečiadienio rytas) Gamtos išteklių gynybos taryba paskelbė pranešimą apie pirmieji „Clean by Design“ iniciatyvos rezultatai, skatinantys keisti tekstilės gamybą, siekiant sumažinti taršą ir kartu sutaupyti pinigų.

SUSIJĘS: "H&M" daro Oliviją Wilde tvarios drabužių linijos ambasadore

Keturi garsūs mažmenininkai, Tarpas, „H&M“, Levi Strauss, ir Tikslasentuziastingai dalyvavo NRDC programoje, kuri skatina tai, ką apibūdina ne pelno siekianti agentūra kaip paprastus efektyvumo metodus, siekiant sumažinti vandens ir elektros energijos suvartojimą viso gamybos proceso metu drabužiai. Jos ataskaita „Clean by Design“ programoje pažymėjo, kad dalyvaujančios Kinijos tekstilės gamyklos, gaminančios drabužius daugeliui tų parduotuvių, per savo rekomendacijas kasmet sutaupė 14,7 mln. Tai apima tokius veiksmus kaip pakartotinis aušinimo vandens naudojimas, gamyklos įrangos izoliacijos gerinimas ir neleidimas siuvimo mašinoms sėdėti be darbo, kai įjungtas.

Abu įvykiai, vykstantys priešinguose pasaulio kraštuose, buvo teigiamas įvykis žmonėms, kuriems rūpi, kaip gaminami jų drabužiai, o tai šiais laikais turėtų būti beveik visiems. Visada labai svarbu išlikti skeptiškam dėl mažmenininkų teiginių apie ekologiškumą, ypač didelės apimties gamintojai, ypač tie, kurių verslo modelis priklauso nuo agresyvaus vartojimo apranga. Ir tai, skaičiumi, iš tikrųjų reiškia tik lašus į didesnio paveikslo kibirą.

SUSIJĘS: Dabar jūs žinote: Kodėl Karlo Lagerfeldo "Chanel" kolekcija atrodo geriau antrą kartą

Bet jie yra svarbūs lašai. Sunku suvokti, kad 14,7 mln. JAV dolerių sutaupymas tarp 33 gamyklų tikrai padidintų milijardus veikiančių mažmenininkų pelningumą. Tačiau įspūdingesnė yra galima nauda aplinkai. Tarp šių malūnų, pasak NRDC, vandens suvartojimas sumažėjo 36 proc., Energijos - 22 proc., O cheminių medžiagų - 400 tonų. „Clean by Design“ programos apimtis ir siekiai plečiasi, todėl atlygis gali padidėti. Nors šie pokyčiai iki šiol buvo nukreipti tik į žemai kabančius problemų vaisius, tai bent jau kažkas apčiuopiamo.

Suprantama, kad „H&M“, kuri savo tvarkoje (kaip ir jos komunikacijose ir metinėse ataskaitose) pagrindinį dėmesį skyrė tvarumui taip pat susiduria su klausimais, kaip tai padaryti, išlaikant spartų augimą, kai atidaromos daugiau parduotuvių ir parduodama daugiau drabužių visame pasaulyje. Taip elgiasi ir visi kiti mažmenininkai.

Kai kuriems, „H&M“ sąmoninga išskirtinė kolekcija, gali atrodyti labiau kaip vitrinos, tačiau dizaineriai mano, kad tai, ką jie kuria, ilgainiui taps geresniu gamybos projektu daugelyje įmonės padalinių. Būtent šis momentas ir paskatino Wilde'ą pasirodyti kolekcijos kampanijoje.

„H&M neprivalo daryti to, ką daro“, - sakė ji. „Jiems sekasi puikiai, neinvestuojant į tvarumą. Bet jie tai daro savo kompanijos etosu, ir tai mane neįtikėtinai įkvepia “.

SUSIJĘS: Šios savaitės wow: mados ryškus pasaulinis poveikis ir bandymas jį pakeisti