Kaip pramonės veteranai-Carineh Martin yra buvusi prabangos prekės ženklo rinkodaros vadovė, o Arianne Phillips yra stilistas ir kostiumų dailininkas, dirbęs su Madonna, Tomu Fordu ir neseniai Quentinu Tarantino ant Kažkada Holivude - šie ilgamečiai draugai pamatė galimybę raudonojo kilimo renginius paversti forumais, kuriais būtų galima grąžinti. Jie įsteigė Raudonojo kilimo gynimas (RAD), kuris sieja žvaigždes ir jų priežastis su tokiais mados namais kaip „Gucci“ ir Kristianas Siriano rinkti pinigus ir skatinti sąmoningumą tarptautiniu mastu.
„Mes siejame talentus su prekės ženklais dėl tikslo, o ne dėl produkto“, - sako Martinas. Nuo sausio pradžios „Auksiniuose gaubliuose“ su Elisabeth Moss (kurie dėvėjo Diorą, Neil Lane, Tamara Mellon ir Roger Vivier), RAD surinko daugiau nei 1 mln. USD įvairioms organizacijoms, įskaitant ACLU ir UNICEF. Šį rudenį agentūra išplėtė savo veiklą, bendradarbiaudama su aukšto lygio studijomis RAD filmų peržiūros serijoje. „Didžiuojuosi, kad dabar, kai nekuriu kostiumų dizaino ar stiliaus, turiu kuo užpildyti savo dienas tai suteikia man tikslo ir padeda kitiems mano pramonės žmonėms gerai naudoti savo platformas “, - sakė Phillipsas sako.
Kaip tai veikia: Martin ir Phillips paprastai pradeda klausdami žvaigždžių, kurias labdaros organizacijas jie norėtų paremti. Tada jie susisiekia su ne pelno siekiančiomis organizacijomis, kad įsitikintų, jog jie turi idėją, ir patikslina norimą perduoti žinią. Be to, jie prašo garsenybę pritaikančių prekių ženklų paaukoti to asmens reikmėms (jie taip pat ima už rinkodaros mokestį už kūrybines paslaugas). Pasibaigus akimirkai ant raudonojo kilimo, žvaigždės paskelbia apie labdarą, kurią remia socialiniuose tinkluose su grotažymėmis #doradberadas, kuri skatina jų gerbėjus įsitraukti. „Niekam nereikia mūsų leidimo naudoti jų platformas prasmingai“, - sako Martinas. „Tačiau mes suteikiame žmonėms galimybes būti ištikimiems tokiems, kokie jie yra asmeniškai ir profesionaliai tuo pačiu metu“.
Kreditas: Patricia Arquette, remianti „Give Love“. Camila Cabello remia „Gelbėkit vaikus“. Mandy Moore remia UNICEF. Elisabeth Moss remia ACLU. „Getty Images“, „Shutterstock“.
Tapimas pumpurais: Martinas ir Phillipsas susitiko 1997 m. Svarbiausiuose karjeros taškuose (Martinas ką tik buvo įkūręs „Prada“ VIP santykių skyrių, o Phillipsas pradėjo dirbti su Madonna). Jų keliai per ateinančius du dešimtmečius vis kryžminosi iki įvykių santakos, įskaitant 2016 m. Prezidento rinkimus ir „Time's Up“ gimimas (Phillipsas buvo panaudotas kuriant judėjimo kaiščius), paskatino juos mesti iššūkį raudonojo kilimo status quo ir rado RAD. „Mes gyvename laikais, kai propagavimas prilygsta aktualumui“, - sako Martinas. „Kodėl nepasinaudojus raudonais kilimais kaip priemone dalijantis idealais?
Išmoktos pamokos: „Man, kaip pramogų ir mados industrijos nariui, tai yra dalykas žinoti savo vietą“, - sako Phillipsas. „Manau, kad išeiti iš tos dėžės ir naudotis savo balsu buvo pats baisiausias dalykas, kokį aš kada nors padariau. Tai buvo taip baisu, kaip kai šokinėjau parašiutu “. Martinas sutinka: „Įdomu tai, kad tiek, kiek RAD gimė kaip šalutinis rinkimų produktas, mes nebuvome politiniai. Galų gale, tai ne apie politiką. Tai susiję su socialine pažanga “.
Norėdami gauti daugiau informacijos apie RAD, apsilankykite wearerad.org ir patikrinti @radvocacy ant socialinė žiniasklaida.
Norėdami gauti daugiau panašių istorijų, pasiimkite lapkričio mėn Stiliuje, galima įsigyti spaudos kioskuose, „Amazon“ ir skaitmeninis atsisiuntimas Spalio mėn. 18.