Antradienį prancūzų mados namai „Chanel“ tą dizainerį patvirtino Karlas Lagerfeldas mirė. Jam buvo 85 -eri. Prekės ženklas iš karto paskelbė, kad jo ilgametis studijos direktorius, Virginie Viard, būtų jo įpėdinis.
Pastaraisiais metais pramonėje dažnai diskutuojama apie Lagerfeldo pakeitimą. Pavadinimai kaip Hedi Slimane'as ir Phoebe Philo sugalvojo, bet sunku įsivaizduoti, kaip skirtingai atrodytų „Chanel“, kurią valdo jie. Tik įsivaizduokite „Chanel“ „Slimane“ išskirtinė rokenrolo estetika, arba Philo pirmenybę teikia minimalizmui (tikrai nebūtų raketiniai laivai arba dvigubos C prekės ženklo bakalėjos jos akivaizdoje). Tačiau kartu su Viardu Chanel įžengia į naują erą - tą, kuri greičiausiai jausis gaivi, bet galiausiai sąmoningai tęs Lagerfeldo palikimą.
Valdant Viardui, „Chanel“ vis tiek bus „Chanel“.
Nors Lagerfeldas buvo operacijos veidas ir smegenys, Viardo įtaka „Chanel“ buvo didžiulė. Viardas, žinomas kaip „Karlo dešinioji moteris“, prisijungė prie „Chanel“ 1987 m., Kaip stažuotojas, praėjus vos keleriems metams po to, kai Lagerfeldas ėmė vadovauti. Per pastaruosius 30 metų jiedu užmezgė profesionalų ryšį, kuris atgaivino „Chanel“ kaip pirmaujančio tarptautinio prekės ženklo palikimą. Lagerfeldas eskizavo dizainą, o Viardas juos atgaivino. Ji priskyrė jo idėjas ateljė moterims, remdamasi įgūdžiais, pasirinktais audiniais ir siuvinėjimais, ir išstūmė Lagerfeldą iš jo komforto zonos.
SUSIJĘS: Mano nesaugomi pokalbiai su Karlu Lagerfeldu
„Aš koordinuoju komandas, palaikau ryšius su tiekėjais ir renkuosi audinius“, - sakė Viardas „The Telegraph“ 2017 metų lapkritį apie jų procesą. „Tada, žinoma, darau priedus su Karlu. Kai tik gaunu jo eskizus, procesas prasideda. Stengiuosi jam įtikti, bet man taip pat patinka jį nustebinti “.
Žinoma, Viardo ir Lagerfeldo santykiai neapsiribojo drabužiais. Iš Viardo, Lagerfeldas pasakojo Elė praeitais metais„Mūsų santykiai yra esminiai, padvigubinti tikros draugystės ir meilės“.
Taigi prasminga, kad kai buvo Lagerfeldas pastebimai nedalyvavo „Chanel“ 2019 metų pavasario mados šou sausį Viardas užėmė lanką jo vietoje. Dar labiau prasminga, kad ji buvo atrinkta tęsti jo palikimo. Taip glaudžiai bendradarbiaudama su Lagerfeldu daugiau nei tris dešimtmečius, akivaizdu, kad „Chanel“ nėra suinteresuota keisti savo vizijos. Ir kodėl jie turėtų? Pagal Lagerfeldo viziją bendrovė matė didžiulį augimą ir pelną; praeitais metais, „Chanel“ atskleidė savo pelną pirmą kartą per savo 108 metų istoriją pranešė apie beveik 10 mlrd. Kai prie vairo stovės Viardas, Lagerfeldo kryptis išliks.
„Dažnai sakau, kad mademoiselle Chanel yra beveik gyvas žmogus“, - pasakojo Viardas „The Telegraph“. „Mane tikrai įkvepia jos istorija ir stiprus palikimas, kurį ji paliko mums. Ir, žinoma, mane įkvepia Karlas “.
Šis įkvėpimas greičiausiai pasireikš naujais klasikinio tvydo posūkiais; žaidžiant tarpusavyje susijusį Cs, kurį Lagerfeldas pristatė 80 -aisiais; ir plečiant „Chanel“ aksesuarų verslą-juk būtent „Viard“ pristatė pirmąją prekės ženklo laikrodžių kolekciją (labai sėkmingai), siekdama išplėsti savo pasiekiamumą. Jei Lagerfeldas jos ko nors išmokė, tai sėkmė gali kilti nuolat išradus savo klasika - kad nėra nieko blogo siūlyti naujus dalykus, kuriuos žinai ir ką tavo klientas nori. Atsižvelgiant į tai, kad Viardas, kaip žinoma, spaudžiasi droviai, „Chanel“ daugiausia dėmesio skirs drabužiams, o ne vardui už jų, daugelis kitų prekės ženklų atrado, kad neveikia.
„Ji puiki, žinai, nes ji viską koordinuoja“, - sakė Lagerfeldas Elle JK 2014 metais. „Neįtikėtina, ką ji daro“.