Yra daug jėgų pasakyti „ne“. Tiesiog paklausk Gregg Renfrew, netoksiško ir „Facebook“ žinomo grožio prekės ženklo įkūrėjas, Grožio susitikimas. Kurdama tai, kas vadinama „The Never List“, ji pašalino daugiau nei 1500 ingredientų, įtrauktų į savo prekės ženklo odos priežiūros ir makiažo produktus - šokiruojantis palyginimas su tik 30 JAV oficialiai uždraudė. „Renfrew“ draudžiamame sąraše yra daugiau nei 1400 cheminių medžiagų, kurios jau yra uždraustos arba ribojamos asmeninėje higienoje Europos Sąjungos produktų, be kitų, kuriuos „Beautycounter“ patikrino ir aptiko susijusių. Visa tai buvo padaryta siekiant įrodyti jos teiginį - kosmetika gali būti saugesni - ir taip, jie vis tiek bus iš tikrųjų dirbti.
Praėjus penkeriems metams po debiuto, „Beautycounter“ surinko į kultą panašų internetą ir gavo švarios grožio karalienės patvirtinimo antspaudą Pati Gwyneth Paltrow. Be to, Renfrew nusprendė atnaujinti savo klientų pirkimo būdą, pradėdama nepaprastai populiarią konsultantų programą, siūlydama visiems užsiregistravusiems ir parduodantiems „Beautycounter“ produktai iki 35 proc.
Suteikia visiškai naują prasmę sakant nada, ar ne? Mes kalbėjomės su Renfrew, norėdami sužinoti daugiau apie tai, kaip atsirado „Beautycounter“, ir apie kai kurių garsiausių jos produktų istoriją.
Kaip sugalvojote „Beautycounter“?
Žiūrėjau dokumentinį filmą 2006 m. Nepatogi tiesa, ir tai buvo pažadinimo skambutis. Aš pradėjau jungti taškus tarp dalykų, kurie kenkia žemei ir taip pat kenkia mano sveikatai. Savo namuose pradėjau daryti didžiulius pakeitimus: plastiką iškeičiau į stiklą, namams valyti pradėjau naudoti actą ir vandenį ir perėjau prie ekologiško čiužinio. Kalbant apie grožio produktus, galėjau rasti produktų, pagamintų iš saugesnių ingredientų, tačiau jie netruko visą dieną arba tiesiog neveikė. Tai mane įkvėpė sukurti grožio prekės ženklą, kuris iš tikrųjų jums tinka, su produktais, kurie veikia taip pat, jei ne geriau, nei bet kuris tradicinis prekės ženklas rinkoje.
Koks buvo pirmasis jūsų pristatytas produktas?
Esminė odos priežiūros linija, sudaryta iš kokosų aliejaus kaip ingrediento. Tuo metu žmonėms, kurie pradėjo suprasti švarių ingredientų poreikį, labiausiai patiko kokosų aliejus. Norėjome pradėti nuo būtiniausių dalykų, kurių reikia visiems, todėl pirmieji produktai buvo mūsų veido aliejai (jie tapo kulto mėgstamiausiomis), kreminiu valikliu, dieniniu ir naktiniu kremu, šveitikliu ir mūsų rožių vandens purškikliu.
SUSIJĘS: Sparčiausiai augantis plaukų priežiūros prekės ženklas "Sephora" nėra namų ūkio pavadinimas
Koks yra geriausiai parduodamas šios linijos produktas?
Mūsų nauja Naktinis atnaujinimo žievelė skrenda iš lentynų - tai visiškai pakeičia žaidimą. Siūlome naudoti 3-4 kartus per savaitę. Esu tokia priklausoma, kad naudoju ją kiekvieną vakarą! Man patinka tai, kad mano veidas iškart sudirgsta ir kad galiu pastebėti skirtumus beveik akimirksniu. Jis kvepia gerai, jaučiasi gerai, ir tai leidžia man jaustis žvalesniam. Mūsų nauja SPF kolekcija ir „Countermatch Adaptive Moisture“ losjonas taip pat yra labai populiarūs.
Žmonės taip pat gali tapti grožio susitikimų konsultantais. Kodėl nusprendėte pridėti tiesioginio pardavimo komponentą?
Mes žinojome, kad mūsų istorija apie saugesnius ingredientus ir švaresnę kosmetiką yra judėjimas, ir tai geriausia pasakyti asmeniškai. Makro lygiu rinka buvo pereinama prie tiesioginio vartotojo modelio. Moteris dalijasi istorijomis, suteikdama joms ekonominių galimybių, turinčių didelį socialinį poveikį - tai galinga. Mažėjant tradicinių universalinių parduotuvių platinimui, taip pat žinojau, kad priimdami sprendimus dėl pirkimo žmonės nori fiziškai paliesti ir jausti produktą. Šiandien jūs nebegalite vartotojui diktuoti, kaip jis apsiperka, nesvarbu, ar jis yra internete, parduotuvėje, socialinėje žiniasklaidoje, ar per konsultantą. Mūsų tikslas yra susitikti su jais būtent ten, kur jie nori apsipirkti, ir nuolat šviesti juos apie geresnį grožio judėjimą.
Papasakokite apie savo dalyvavimą patvirtindami Asmens priežiūros produktų saugos įstatymą, kuriame pasisakoma už švaresnius ingredientus ir daugiau FDA reguliavimo dėl kosmetikos. Kokios tikitės kosmetikos pramonės ateities?
Kaip dauguma žmonių gali žinoti arba nežinoti, mes neatnaujinome pagrindinio federalinio kosmetikos pramonę reglamentuojančio įstatymo nuo 1938 m. - daugiau nei prieš 80 metų! Galiojantis įstatymas yra nepakankamas ir pasenęs, o pastaruosius penkerius metus tiek federaliniu, tiek valstijų lygmeniu pasisakėme už kosmetikos reformą. Mes padarėme viską - nuo teksto, el. Pašto ir telefono kampanijų iki Kongreso pranešimų rengimo, iki nenuilstamo lobizmo per šimtus susitikimų Kapitolijaus kalne. Manome, kad mūsų darbas yra padėti saugesniems produktams patekti į visų rankas. Tikiuosi, kad kada nors įveiksime prasmingą teisėkūros reformą, kad šeimoms nereikėtų kiekvieną dieną skaityti naudojamų produktų etikečių. Tikimės, kad ateityje FDA turės galią reguliuoti kosmetikos pramonę ir jai bus suteikta galimybė atšaukti produktus, kurie, kaip žinoma, turi kenksmingų cheminių medžiagų. Šiuo metu jie neturi šios galios. Tikslas būtų toks, kad ingredientai būtų patikrinti, kol jie net nepasirodys lentynose, ir kad visi amerikiečiai dėl kosmetikos reformos rankose laikys saugesnius produktus.
Kokį momentą žinojote, kad jūsų prekės ženklas tai padarė?
Kai žmonės ėjo prie manęs gatvėje ir dėkojo už darbą, kurį dirbome Vašingtone ir už jo ribų.
SUSIJĘS: Kaip ši moteris įkūrė prabangią odos priežiūros imperiją, jos vardu gavusi tik 5000 USD
Galiausiai, kokia jūsų asmeninė odos priežiūros rutina?
Greitai! Priklausomai nuo dienos, naudosiu mūsų „Countermatch“ valomasis pienas ryte, o tada naktį naudoju valomąjį balzamą Patarimas: palikite per naktį tomis dienomis, kai jūsų oda yra ypač sausa. Dienos metu naudoju mūsų „Countermatch“ prisitaikantis drėgmės losjonas ir kartais mūsų šviesinantis veido aliejus Nr. Po to, kai drėkinau, užsidėjau mūsų Drėkinamasis odos drėkinamasis kremas SPF 20 po to mūsų nauji satino pudros skaistalai. Jei neturėsiu skaistalų, pasiimsiu savo mėgstamą lūpų balzamą ir užtepsiu ant skruostų ir lūpų. Prieš išeidamas pro duris, visur tepu mūsų naują SPF kolekciją.