Kai trys galingi vadovai negalėjo rasti teigiamų moterų pavyzdžių žiniasklaidoje, jie sukūrė #SeeHer, kad pakeistų pasakojimą iš vidaus. Prie jų gretų prisijungia Katie Couric.
Patty Kerr, Gail Tifford ir Shelley Zalis atlieka misiją, siekdamos užtikrinti, kad merginos ir moterys būtų vaizduojamos teigiamai, suteikiančios galią įvairiose žiniasklaidos priemonėse. Jų iniciatyva, #Matyti ją, veikia pagal prielaidą „Jei gali ją pamatyti, gali būti ja“. Vos per trejus metus jie buvo plačiai priimti Lyčių lygybės priemonė (GEM) taškų sistema, kuri kiekybiškai įvertina vartotojų reakcijas į skelbimus ir turinį, paskatino teigiamus moterų atstovavimo JAV reklamos rinkoje pokyčius. Praėjusiais metais po to, kai „GEM“ tapo pasauliniu mastu, trijulė planuoja toliau plėsti savo poveikį turinio kūrimui su tokiais partneriais kaip „Meredith Corporation“ (StiliujePatronuojanti įmonė). Neseniai jie susėdo pasikalbėti su žurnaliste ir #SeeHer patarėja Katie Couric apie pramonės pertvarkymą.
SUSIJĘS: Susipažinkite su muzikos magnatu, sugrąžinančiu Motowną
Katie Couric: Pirmasis klausimas: kaip prasidėjo šis „Blond Ambition“ turas?
Gail Tifford: 2015 metais susitikome su [tuometine JAV vyriausioji technologijų vadovė, kuriai vadovavo prezidentas Obama] Megan Smith per renginį D.C. ir pradėjo kalbėti apie lyčių nelygybę darbo rinkoje ir kaip sunku buvo pritraukti merginas į STEM karjerą. Aš maniau: „Mano dukra neturi pavyzdžių [žiniasklaidoje], kurių siekti“. Tuo metu dirbau „Unilever“, viename iš didžiausi reklamuotojai pasaulyje, ir aš pasakiau: „Kas būtų, jei galėtume pasinaudoti reklamuotojų galia kurti pakeisti? "
Patty Kerr: Ant servetėlės užrašėme, kaip, mūsų manymu, galėtume įgyvendinti savo planą. Tada mes nuvedėme savo idėją į Nacionalinių reklamuotojų asociacija [ANA], kur dirbau, ir po keturių mėnesių pradėjau #SeeHer Jungtinių moterų valstijų viršūnių susitikimas 2016 m.
KC: Kaip jūs iš tikrųjų tai padarėte?
GT: Mes susitikome su tokiomis kompanijomis kaip „P&G“ ir „Unilever“ rinkodaros pareigūnais. Pirmasis mūsų prioritetas buvo padėti reklamuotojams sukurti geresnius skelbimus. Lengviausia buvo pripažinti, kad reikia kažką daryti ir kad svarbu panaudoti milijardus dolerių reklamos išlaidų. Sunkioji dalis buvo pasinaudoti tais doleriais, kai kalbama apie turinį ir programavimą tinkluose.
SUSIJĘS: Skandalas Žvaigždė Bellamy Young sako, kad jos personažas išmokė ją „šėlti“
KC: Kas privertė visus atsisėsti ir pastebėti?
Shelley Zalis: Reklamoje 56 procentai moterų nemato savęs, 55 procentai suaugusiųjų mano, kad moterys vaizduojamos neigiamai, o 90 procentų tėvų nemato teigiamų pavyzdžių savo vaikams [nors moterys JAV kontroliuoja 85 procentus visų pirkiniai]. Filmuose ir televizijoje moterys neturi vadovaujančių ar įmonių vaidmenų. Ir mes dažnai seksualizuojame ar objektyvizuojame.
PK: Visi žinojo, kad tai teisinga. Tai nėra moterų judėjimas. Tai apie kolektyvo, vyrų ir moterų, galią dirbti kartu kaip pramonė, siekiant pakeisti stereotipus.
SZ: Manau, kad mes didžiuojamės galėdami suvienyti pramonę su standartais, padedančiais mums žengti pirmyn ir būti atskaitingiems. Tai gana nuostabu.
KC: Kaip jaučiatės žiūrėdami skelbimus, kurie gąsdina tuos, kuriuos matėme būdami maži, ar laidas, kuriose švenčiamos stiprios moterys?
GT: Tai nuostabu. Rezultatas - naujos kartos moterys mato save kitaip - kaip mano dukra, kuri dabar nori eiti į teismo medicinos ekspertizę. Nekantrauju pasakyti Meganai [Smith], kad tai veikia; mes įtraukiame daugiau merginų į STEM!
Fotografavo Jeremy Liebmanas. Vieta: Yves, NYC.
Norėdami gauti daugiau panašių istorijų, pasiimkite balandžio mėn Stiliuje, galima įsigyti spaudos kioskuose, „Amazon“ ir skaitmeninis atsisiuntimas Kovo mėn. 22.