„Amžiaus sąvoka yra tai, į ką aš nekreipiu daug dėmesio“, - sako Silvia Venturini Fendi, kuri, kaip aksesuarai ir vyriški drabužiai, yra paskutinis likęs šeimos narys Italijos įmonėje, kurią pradėjo jos seneliai Adele ir Edoardo Fendi 1925 metais. „Su smalsumu, - sako ji, - jūs galite likti jaunas žmogus, net ir sulaukęs 50 metų“.
Didžiąją savo istorijos dalį ir nepaisant to, kad nuo 2001 m. Jai priklauso prancūzų konglomeratas LVMH, „Fendi“ pirmiausia buvo laikomas šeimos verslu. Jo intymumo įspūdį daugiausia nušvietė penkios įkūrėjų charizmatiškos dukros - Carla, Paola, Anna, Franca ir Alda, kurios buvo bendrai atsakingos už pertvarkymą. Fendi iš vienos parduotuvės Romoje į visame pasaulyje pripažintą prabangos prekės ženklą. Silvia, viena iš Anos dukterų, prisijungusi prie kompanijos 1994 m., Tikriausiai teisi, sakydama, kad ne amžius yra toks svarbus, kaip paveldas.
Ji mano, kad būtent tai slypi po šios atnaujintos „Fendi“ akimirkos, kai garsenybės praktiškai užmaskuojamos etiketės FF logotipo atspaudai, dalis kapsulių kolekcijos, pristatytos šį pavasarį, kad patiks jaunesniems, išmanantiems socialinę žiniasklaidą klientų. Tuo pačiu metu tokie klasikiniai daiktai kaip
SUSIJĘS: Nina Dobrev naudojo apsipirkti išgelbėjimo armijoje - ir pasakykite žmonėms, kad ji pirko „Versace“
Kreditas: mandagumas Delfina Delettrez Fendi. Silvia Venturini Fendi (dešinėje) su dukromis Del na Delettrez Fendi (kairėje) ir Leonetta Luciano Fendi
„Stengiuosi kurti tai, kas man patinka, ir kas patiks mano dukroms“, - sako Fendi.
Artėjant „Fendi“ šimtmečiui, jaučiama, kad įmonėje viskas keičiasi greitai ir panašiai, kaip ir per visą mada industrija. Serge Brunschwig, kuris vasario mėnesį tapo pirmininku ir generaliniu direktoriumi, pasisakė už mažiau įprastus metodus, „maišydamas vakar ir rytoj, tradicijas ir pramogas“, kaip sakė jis. WWD.
Pavyzdžiui, vakarėlis Londone, skirtas švęsti „FF Reloaded“ kapsulę, buvo labiau panašus į reivą, kuriame dalyvavo gatvės menininko grafiti ir svečiai Drake, Diplo ir Kim Jones. Kitas renginys Šanchajuje įvyko požeminiame naktiniame klube. „Fendi“ ženklu pažymėti gaminiai, kurių grafinis dizainas sukurtas Karlo Lagerfeldo septintajame dešimtmetyje, nuo to laiko atsirado situacijose, kurios yra ne tik siaubingos, bent jau taip, kaip matyti „Instagram“ paskyrose apie Dženifer Lopez, Rita Ora, ir Kim ir Kourtney Kardashian. Kituose kodų sušvelninimo pavyzdžiuose „Fendi“ patobulino „Hypebeast“ teritoriją menininkų įkvėpti kūriniai, kurie sujungia „Fendi“ logotipą su „Fila“ arba pertvarko jos ikonografiją taip, kaip atrodo mažiau šventas. Bendrovė taip pat pirmenybę teikė į savo mados kolekcijas įtraukti daugiau ne kailinių daiktų.
SUSIJĘS: Ką jūs nežinote apie Azijos plaukus, pasak Pašėlę turtingi azijiečiai Išsiveržimo žvaigždė Awkwafina
Kreditas: „Beretta“/„Sims“/REX/„Shutterstock“. Bella Hadid filme „Fendi“.
Nors šių dienų žaidimas yra sutrikimas, bet kuriam dizaineriui išlieka susirūpinimas sugadinti prekės ženklo nuosavybę arba pasirodyti šokinėjantis. Tačiau „Fendi“ sprendimą lėmė klientų paklausa.
„Buvo didžiulis logotipų prašymas“, - sako Fendi. „Maži vaikai dėvėjo senovinius, todėl pasakiau, kad galbūt šiandien atėjo laikas tai padaryti kitaip. Tai kažkas, kas atspindi šeimos istoriją, pavyzdžiui, keterą “.
Panašiai šeimos sukūrimas buvo už jos „Peekaboo“ kampanijos, kurioje, be Kardashianų giminės, yra keletas seserų aktoriai, tarp jų Clara ir Esther McGregor, Ewano McGregoro dukros ir korėjiečių-amerikiečių pop žvaigždės Jessica ir Krystal Jungas. Krepšys - diskretiškesnis ir nesenstantis nei jo pirmtakai, tokie kaip itin dekoratyvus „Baguette“ - buvo sukurtas paprasto išorės, siūlančios tik linksmą, spalvingą interjerą. Fendi sako, kad ši koncepcija buvo „intymi prabanga“.
Kreditas: Davidas M. Benettas/„Getty Images“. Big Seanas ir Jhene Aiko filme „Fendi“.
„Tai toks maišas, kuris neatitinka tik akimirkos vėsos“, - sako ji. „Galite tai perduoti savo dukroms.
Pastebiu, kad mano visada vistiek viską pavogia iš mano spintos. Kai einu apsirengti pati, kažko trūksta “.
Fendi savo dukteris, o dabar ir anūkus visada apibūdino kaip savo mūzas. Ji sako, kad Leonetta suteikia ryškios energijos. „Delfina“ labiau atspindi. Nors jų stiliai yra kontrastai, jų asmenybės papildo viena kitą, ir „Fendi“ gali jais pasikliauti, kad suteiktų sąžiningą nuomonę apie savo dizainą. „Aš juos maitinau, o dabar jie mane maitina“, - sako ji. Galų gale šeima yra vienintelė svarbi grupė.
VIDEO: Kylie Jenner vis dar myli logotipus, nepaisant to, ką galvoja Kanye Westas
„Manau, kad paslaptis yra nesistengti būti moderniam“, - sako Fendi. „Kai labai stengiesi, tai tampa manija, ir žmonės tai gali pajusti. Akimirka, kai norite būti kietas, yra tada, kai baigiate daryti tai, kas jau yra “.
Kreditas: Cindy Ord/„Getty Images“. Olivia Munn filme „Fendi“.
Norėdami gauti daugiau panašių istorijų, pasiimkite rugsėjo mėnesio „InStyle“ numerį, kurį galima įsigyti spaudos kioskuose, „Amazon“ ir skaitmeninis atsisiuntimas Rugpjūčio mėn. 10.