Nedažnai tenka girdėti, kaip aukščiausio lygio makiažo prekės ženklo atstovas sako, kad jiems neprieštarauja, jei klientas nustos naudoti savo produktą. Tačiau Malena Higuera, generalinė direktorė Dermablend, tai yra sėkmės ženklas: „Aš lygiai švęsiu tą dieną, kai kas nors pradės naudoti„ Dermablend “, kaip ir tada, kai jie visiškai nustos“, - sako ji. „Aš [tik] noriu, kad jie jaustų, jog prekės ženklas buvo ten, kai mums jų reikėjo“.
Tiesa, „Dermablend“ nėra jūsų įprasta grožio kompanija. Prekės ženklas turi kultą dėl didelio aprėpties, ilgai dėvimų pamatų, kurie sklandžiai padengia pastebimus trūkumus, tokius kaip spuogai, ir toliau nedirgina odos. Higuera buvo gerbėja dar prieš įsidarbindama aukščiausiame darbe: „Per motinystės atostogas ketinau dermatologų kabinetuose ir ašarodamas, nes mano cistiniai spuogai ir rožinė buvo blogiausi kada nors buvo. [Maždaug tuo pačiu metu] turėjau pasidaryti makiažą, o menininkas man padovanojo Dermablendą. Tai pakeitė mano gyvenimą. [Dabar] aš laikysiu savo darbą atliktu, kai niekas neatsiprašys už odos, kurioje jie yra “.
Turint tai omenyje, viena iš pirmųjų „Higuera“ prekės ženklo iniciatyvų užginčijo vaizdų prieš/po idėją. Ji vadovavo kampanijai „Gražus/gražus“, kuriai vienas šalia kito buvo apnuoginti veidai abu pažymėti kaip „gražūs“. „Jaučiau šią neįtikėtiną atsakomybę pakeisti pokalbį“, - sakė ji sako. "Galų gale tai turėtų būti susiję su pasirinkimo galia". Higuera pasivaikščiojo viešai pasidalindama savo gražiu/gražiu įvaizdžiu. - Tai buvo gana šlykštu.
Kreditas: mandagumas
SUSIJĘS: Moterų skutimosi reklamoje niekada nebuvo kūno plaukų - iki šiol
Kubos ir Amerikos šaknys: „Kai esi užaugęs kaip politinių pabėgėlių vaikas, labai anksti sužinai, kaip tau pasisekė turėti tai, ką turi, ir kaip svarbu dėl to dirbti“, - sako Higuera. Išdidi kubietė amerikietė sako, kad augimas dviejų kultūrų aplinkoje padarė didžiulę įtaką jos darbo etikai ir požiūriui į pasaulį. „Tai išmokė mane visada stebėti kultūrinius skirtumus ir iš tikrųjų matyti skirtumų jėgą“, - sako ji.
Pasaulinė perspektyva: „Man patinka grožis, tai dažnai atspindi visuomenės ir kultūros pokyčius“, - sako Higuera ir priduria, kad ji puoselėjo šį supratimą, sutelkdama dėmesį į besivystančias ir besivystančias rinkas per pirmąsias pareigas „Avon“. Po kelerių metų ji padėjo bendrovei pradėti savo natūralių odos priežiūros linijų Kinijoje. Tada ji priėmė poziciją „Maybelline“ ir toliau pradėjo odos priežiūrą Azijoje. 2009 m. Ji ketveriems metams persikėlė į Prancūziją, kad valdytų „Maybelline“, skirtą Azijos ir Ramiojo vandenyno regionui, kur yra ir Japonijos iki Indijos turgavietės. „Štai jūs turėjote šį Kubos-Naujojo Džersio-Niujorko gyventoją, gyvenantį Paryžiuje, valdantį 14 skirtingų kultūrų, ir tai tikrai mane išmokė įtakos meno“,-sako ji. "Tai suteikė man galimybę prisitaikyti - nekeičiant to, kas aš esu - prie kultūros, kurioje esu, kad galėčiau teigiamai pasikeisti".
SUSIJĘS: Susipažinkite su menininke, kuri kūno tapyta Ariana Grande už "Dievas yra moteris"
Įtraukimas į darbo vietą: „Higuera“ svarbu puoselėti įvairią darbo vietą. „Aš ieškau žmonių, gyvenančių brūkšneliu“, - sako ji. „Aš ieškau skirtumo, nes manau, kad tai tik padarys mus daug galingesnius“. Kaip spalvotų moterų patariamasis narys „L'Oréal“ (kuriai priklauso „Dermablend“) „Think Tank“ ji padeda prekių ženklams surasti ir samdyti spalvotų moterų reklamoje, pranešimuose ir produktuose laukai. „Tai neįtikėtina galimybė - mūsų balsai kartu yra stipresni ir galingesni“, - sako ji. „Mes suteikiame pastato prekės ženklams galimybę tiesiogiai susipažinti su geriausiais ir šviesiausiais spalvotais moterimis“.
Geriausias patarimas: „Norėčiau apsimesti, kad viskas, ką dariau, buvo dėl to, kad to paprašiau, tačiau dažnai suklydau tiesiai“, - prisipažįsta Higuera. Grožio vadovė siūlo tiesiog būti pasirengusiai pasinaudoti galimybėmis, nes jos yra geriausias jos patarimas jauniesiems verslininkams. „Tik tada, kai buvau joje, žinojau, kad tuoj būsiu dalis to, kas pakeis mano karjerą“.