2020 m. Lapkritį dešimtys aukštų susibūrė mados prekės ženklai ant parduodamų kūrinių įrašyti tuometinių prezidento ir viceprezidento kandidatų Joe Bideno ir Kamala Harris vardus. „Thakoon“ megztinis, Viktoro Glemaudo skrybėlė ar brolio Vellies kojinių pora sakė, kad jūs garsiai prieštaraujate Donaldui Trumpui ir už ką jo administracija stovi, jei juos dėvite. Prieš kelis mėnesius tūkstančiai aktyvistų marškinėlių, skirtų translyčių asmenų teisėms arba „Black Lives Matter“, buvo parduodami ir dėvimi tūkstančiams, nes visame pasaulyje kilo protestai. Mada visada padėjo žmonėms parodyti savo vertybes pasauliui.
Tačiau pastaruoju metu kai kurie vartotojai, norėdami išreikšti savo susirūpinimą dėl pačios mados industrijos, naudojasi ta pačia taktika. Tai, kas kažkada buvo beviltiškas aktyvistų prašymas, prašantis žmonių atkreipti dėmesį į prastas drabužių darbuotojų sąlygas ir aplinkai kenkiančią perprodukciją, dabar turi ironišką posūkį. Vartotojai ne tik prašo, kad drabužių prekės ženklai geriau elgtųsi, kai kalbama apie jų poveikį aplinkai, bet ir leidžia jiems tuo pasipuikuoti. Kitaip tariant, jie nori nešioti savo tvarumą ant rankovių.
Shelly Xu, jos to paties pavadinimo „zero-waste“ etiketės dizainerė, parduoda striukes su užrašu „Klimato pabėgėliai keičia klimato kaitą“. „Xu“ striukės sukurtos naudojant perdirbtas medžiagas, jas gamina Bangladešo pabėgėliai iš klimato. Jai idėja buvo suteikti klientams tai, kuo jie didžiuojasi.
„Drabužio tvarumo rodymą matau kaip kvietimą į pokalbį. Tai puikus būdas sužadinti žmonių susidomėjimą ir pasidalyti savo požiūriu, tačiau geriau kartu su ja ir likusią istorijos dalį. Aš labai tikiu dialogu vs. monologas “, - sako ji. Ir atrodo, kad tai veikia. Jos klimato pabėgėlių striukė buvo išparduota vos per kelias savaites nuo savo prekės ženklo pristatymo, ir ji rengia antrą kartą.
Loungewear prekės ženklas Pangaia yra dar aiškesnis. Ant visų drabužių yra trumpa teksto pastraipa, paaiškinanti, kaip gaminys buvo pagamintas. Pavyzdžiui, ant marškinėlių rašoma: „„ Sakura “marškinėliai yra nuspalvinti aplinkai nekenksmingais dažais, sukurtais naudojant perdirbto vandens sistemą. Audinys pagamintas iš ekologiškos medvilnės. "2020 m. Balandžio mėn. Prekės ženklo„ Botanica "sportiniai kostiumai buvo išparduoti per mažiau nei 15 minučių.
Jūrų sluoksnis, prekės ženklas, žinomas dėl savo dėmesio perdirbtų natūralių medžiagų, pavyzdžiui, buko medienos, naudojimui, turi marškinėlius, ant kurių tiesiog parašyta „Perdirbta“, pagamintus iš bendruomenės dovanotų pakartotinių marškinėlių. Kiti prekės ženklai, pavyzdžiui, sportbačių kompanija Cariuma pasirinko tradicinį kelią, kai pranešimus įtraukė į savo logotipą - žalią lapą, kuris vienaip ar kitaip rodomas ant kiekvieno batelio. Italų batsiuvys Nomasei ant batų naudoja rankų emblemą, kad parodytų savo etišką rankų darbo praktiką ir skaidrumą.
Atmetus tai, kad didesnis vartojimas nėra perprodukcijos sprendimas, kai kurie iš šių prekių ženklų iš tikrųjų yra kad klientams būtų lengviau pasirinkti tai, ką jie tikriausiai ketino pirkti pirmą kartą vieta. „Mes, kaip prekės ženklai, esame atsakingi, kad žmonėms būtų lengviau priimti tvarią madą“, - aiškina Xu. Kiek tai gali būti lengviau nei pažodžiui parašyti pirkėjui - ypač jei tikrai nėra pastebimo skirtumo nuo mažiau ekologiško drabužio?
Tačiau yra didžiulis minusas, kad tai būtų tendencija. Nėra priežiūros komiteto, kuris nustatytų, ar prekės ženklas iš tikrųjų daro tai, ką teigia. Neseniai mados teisininkė Hilary Jochmans, „PoliticallyInFashion“ įkūrėja, paprašė FPK įsitraukti į tokio ženklinimo reguliavimą. „Per pastaruosius devynerius metus įmonės sparčiai augo teiginių apie tvarumą“, - sakė ji rašė laiške pasirašė prekės ženklai ir organizacijos, įskaitant „Sustainable Brooklyn“, „Wearable Collections“ ir „The OR Foundation“. Laiške buvo rašoma: „Be šio termino apsauginių turėklų ar duomenų, pagrindžiančių šiuos teiginius, yra a pavojus, kad šis terminas tampa beprasmis arba netgi kenkia pastangoms skatinti sveiką aplinką praktika “.
SUSIJĘS: Nustokime apsimesti, kad kiekvieną sezoną mums reikia naujų drabužių
Kaip ir galima įtarti, minint Žemės dieną, mėgstami keli greitosios mados prekės ženklai Gana Mažas dalykas, Pac Sun, H&M ir net Amžinai 21-erių reklamavo „tvarias“ kolekcijas, kai kuriose kūriniuose vaizdavo grafiką, kurioje sakoma, pavyzdžiui, „ekologinis karys“, arba rodoma sveikos planetos nuotrauka. Daugeliu atžvilgių tai atrodo kaip satyra. Nė viena iš šių kolekcijų nesutampa su įsipareigojimais gaminti mažiau, atlikti bendrus gamybos pakeitimus ar pagerinti gamyklos sąlygas taip, kad būtų galima atsekti ar veiksmingai. Tai žalias plovimas iš prekės ženklų, ir tai gali būti dorybė signalizuoti iš žmonių, kurie dėvi kūrinius. Kaip ir paskelbti juodą kvadratą, kad būtų palaikomas „Black Lives Matter“, nieko nedarant, kad būtų sukurta atsarginė kopija. Ką reiškia marškinėliai su užrašu „Eco-warrior“, jei jie pagaminti iš kenksmingi sintetiniai dažai arba pagal prekės ženklą kas prisideda prie perprodukcijos?
Panašiai, kaip judėjimas „GirlBoss“ pardavė feminizmo idealus, paslėpdamas neabejotinai antifeministinį praktika, mados prekės ženklai žino, kad gali užsidirbti pinigų iš tvarumo - neįrodydami jokio realaus įsipareigojimo priežastis. „Bet kuris prekės ženklas, kuris savo drabužiuose demonstruoja tvarumą, taip pat turėtų sugebėti atsakyti į visus vartotojų klausimus, kurie gilinasi į tai, ką jie daro, ką samdo ir kaip dirba“, - aiškina Xu.
Tai dar nereiškia, kad tvari mada yra kažkas naujo ir madingo. Tai būtų ir linksmai atsilikę nuo laiko, ir net tiksliai neatspindėtų, kaip vartotojų susidomėjimas vystėsi daugiau nei dešimtmetį. Vis dėlto 2021 m. Žemės dienos tendencijos yra tvari mada, pažodžiui paženklinta išorėje taip, kad jos bona fides giriasi dėl jos tvarumo. Tokio tipo megztinis kaip „Pangaia“ ar švarkas, kaip „Shelly Xu“, kuriame nurodoma, kaip ir kodėl jie yra etiškesnis pasirinkimas, šiuo metu yra toks populiarus, nes pirkėjai nori padaryti geriau. Ir kai jie išleidžia papildomą tešlą, kad paremtų prekės ženklus, kurie nori, jie nori už tai nusipirkti. Šie daiktai suteikia tam tikrą ramybę, žada dėvėtojui, kad jie yra dešinėje klimato istorijos pusėje, ir yra patogus pokalbio pradininkas pasakyti, ką Kitas jie stengiasi išgelbėti planetą.