Tai buvo ilga kelionė Viktorijos paslaptis per pastaruosius trejus metus ir šią savaitę bendrovė pagaliau paskelbė, kur link vyksta visi jų pokyčiai.

2018 m. Prekės ženklas susidūrė su tam tikru skaičiavimu po didžiulio atsako į buvusį Generalinio direktoriaus Edo Razeko komentarai kad jis nesamdytų trans modelio vaikščioti VS madų šou. Daugelis manė, kad „Victoria's Secret“ negali atsisakyti misogynistinės idėjos, kad moterys turi būti cis, lieknos ir dėvėti apatinius laidus, kad jaustųsi ir būtų seksualios. Ypač lyginant su ryškiai kitokios Rihannos „Savage X Fenty“ sėkme, jau išskirtinio apatinio trikotažo prekės ženklo puošnumas atrodė pasenęs. Kitais metais garsusis šou buvo atšauktas, Razekas atsistatydino, o įkūrėja Leslie Wexner, kurios ryšiai su Jeffrey Epsteinu paaiškėjo ir pastaraisiais metais, taip pat išsiskyrė su prekės ženklu.

„Victoria's Secret“ atsikrato angelų

Kreditas: „Getty Images“, mandagumas/„InStyle“

Nuo tada, kai Razekas ir Wexneris išvyko, pastebimas poslinkis - VS pasamdė pirmąjį trans modelį ir pradėjo gabenti daugiau dydžių. Remiantis ataskaita m

click fraud protection
„The New York Times“ šią savaitę akivaizdu, kad jie daugiau eina ta pačia kryptimi, pirmiausia atsikratydami „angelų“ - rinkodaros strategijos modeliai, tokie kaip Giselle ir Adriana Lima, garsūs, ir samdo aktyvistus bei įtakingas, tokias kaip Megan Rapinoe ir Priyanka Chopra Jonas.

SUSIJĘS: Viktorijos paslaptis bėdoje? Plius dydžio pirkėjai galėjo tai atspėti

„Aš jau seniai žinojau, kad turime pakeisti šį prekės ženklą, tik mes nekontroliavome įmonės, kad galėtume tai padaryti“, - sakė naujasis generalinis direktorius Martinas Watersas. Laikai. „Šiuo metu nematau [angelų] kultūriniu požiūriu svarbių“, - tęsė jis, paklaustas apie jų ateitį.

Naujasis „VS kolektyvas“ nėra kampanija, kurios metu moterų apatiniai drabužiai. Paveiksluose, kuriuose yra Rapinoe, Eileen Gu, Paloma Elsesser, Adut Akech ir Chopra Jonas, daugelis jų dėvi ilgomis rankovėmis ir net švarkus. Jie yra pasirengę patarti ateičiai. „Žinoma, bus žmonių, panašių į:„ Ar tai prasminga? “, - sakė Rapinoe. Toliau ji paaiškino tai daugiau nei ambasadorius ir kad ji padės perkelti prekės ženklą į ateitį konsultuodamasi dėl kalbos ir vaizdų.

Verta paminėti, kad po kelerių metų mažėjančių pardavimų „Victoria's Secret“ 2021 metais padidino savo pelną 33%. CNBC ir jie vis dar užima didžiulę apatinio trikotažo rinkos dalį. Nors jie saugo kai kuriuos „seksualius“ prekės ženklus, kurie garsino įmonę, atrodo, kad jie švenčia, kas yra jų klientas yra, o ne fantazija apie tai, ką vyrai mano turėtų būti, dirba.