Liepos 28 d., Antradienis, atnešė daug debiutavęs debiutas „Chuck Taylor All Star II“ - nauja, patobulinta klasikinio „Chuck Taylor“ versija. Jame yra visiškai balta lapė, „Nike Lunarlon“ kojinių įdėklas ir perforuotas mikrosuede įdėklas, putų paminkštinta apykaklė ir liežuvis, kurio niekada nereikia ištiesinti.
„Converse All-Stars“, ikoninis drobinis ir guminis kedas, debiutavo 1917 m. ir iki dešimtojo dešimtmečio pradžios tai buvo „šauniojo“ įsikūnijimas, kurį dėvėjo profesionalūs ir kolegijų krepšininkai 20–70 -aisiais, o vėliau buvo priimti pažangiausių menininkų, muzikantų ir aktorių - nuo Jameso Deano iki Kurto Cobainas.
Dešimtajame dešimtmetyje pakliuvęs į bankrotą, „Converse“ buvo pirko Nike 2003 metais. Ir šiandien „Chucks“ kasdien parduoda dvi poras per sekundę. Būtų sunku sugalvoti kitą produktą, kuris taip lengvai sukeltų gerą valią.
SUSIJĘS: Ar ši moteris yra kita Elon Musk?
Taigi, kyla klausimas: kodėl šis sportinės aprangos ir gyvenimo būdo prekės ženklas, priklausantis „Nike“, sutvarkytų tai, kas akivaizdžiai nebuvo sugadinta? „Fortune“ susėdo su „Converse“ generaliniu direktoriumi Jimu Calhounu, kuris paaiškino unikalią sportbačių padėtį kultūroje ir kodėl jie ją perdarė.
„Net žaidimo įkarštyje jūs visada turite užduoti klausimus ir atsakyti į juos - ką galime padaryti geriau, kaip greičiau ten patekti, kaip tapti didesni? sakė Calhoun, generalinis direktorius nuo 2011 m. „Kaip prekės ženklas, turintis mūsų istoriją, [kaip] žmonės, kurie žinojo, kas yra jūsų žaidimo įkarštyje, ir žinojo, kas yra bankrotas, manau, kad turime sveiką jausmą, kad niekada nepasiduosime. Kitas posakis yra tai, kad sutvarkote stogą, kai šviečia saulė “.
„Converse“ užtruko dvejus metus, kad paklaustų tūkstančių žmonių, kuriems priklauso „Converse“, ir tų, kurie to neturi - kas jiems patiko ir nepatiko Chuck Taylors. Atsakymai buvo susiję su naujovėmis, technologijomis ir patogumu. „Vaikai tikisi, kad viskas bus sulaužyta, paruošta naudojimui, labai patogi, labai funkcionali nuo tos minutės, kai išeis iš parduotuvės“, - sako jis. „Tai gera pamoka tokiai įmonei kaip mes sakyti:„ Ei, jei jie to tikisi, mes galime su tuo kovoti, arba mes galime tai suprasti ir eiti kartu “.
Tai rizikinga perspektyva, nes „Converse All Stars“ statusas yra labai retas. „Kas šioje jaunų žmonių pamėgtoje planetoje per tokį ilgą laiką pasikeitė taip mažai? - paklausė Calhounas. „Tai tikras amžinojo apibrėžimas, nes mūsų vartotojai yra maži vaikai ir patikimiausias būdas gauti mažų vaikų galvoti, kad kažkas negražu, pasakykite jiems, kad dėvėjo jų mama, tėtis, seneliai ir proseneliai šie."
SUSIJĘS: "Fortune Interviews" "Fitbit" generalinis direktorius Jamesas Parkas
Kai aštuntajame dešimtmetyje „Converse“ demografija pradėjo keistis, tai buvo dėl to, kad subkultūros (kaip banglentininkai, tada čiuožėjai) priėmė „Chuck Taylor All-Star“, tačiau šiandien batai yra populiariausi, tuo pačiu išlaikant ryšį su kūryba ir alternatyva kultūrų.
„Manau, kad idėja ir poreikis būti autentiškais ir švęsti unikalų ir individualų dalyką iš tikrųjų tapo pagrindine. Mes tai matome visame pasaulyje, manau, kad tai matome gėjų teisėse, ši idėja - oi, būti kitokiam yra kažkas švęsti, o ne slėpti “, - sako jis ir priduria:„ Norėčiau čia sėdėti ir pasakyti, kad žinojome, jog tai matėme ar planavome kad. Tai buvo atsitiktinumas. Bet aš manau, kad dabar tai yra tai, ką mes darome ir kas mums labai brangu “.
Taigi tai nebuvo suprojektuota, tačiau Chuckas Tayloras rezonuoja kaip nesenstanti klasika ir apeliuoja į saviraišką-tarsi tuščia drobė iš drobės. Bet tai nereiškia, kad jis turi būti atsarginis. „Chuck Taylor All Star“ pagaliau tapo elektrinis. „Šia prasme„ Nike “yra puikus partneris - išnaudojantis visas savo mokslinių tyrimų ir plėtros dolerius bei mokymąsi, kaip ir mūsų pačių. Jie neturi būti vienas kito nesuderinami “.
Kiekvieną kartą, kai didelis prekės ženklas perdarinėja klasikinį gaminį, jis pakelia pražūtingo „New Coke“ atnaujinimo šmėklas. O kas, jei „Chuck II“ tankai? „Jūs negalite bijoti žlugti“, - sakė Calhounas, tačiau pažymėjo, kad „Chuck 1“ niekur nedingsta. „Abu produktai taip pat bus rinkoje tuo pačiu metu, ir man bus tikrai įdomu pamatyti, kaip balsuoja vartotojas“.
SUSIJĘS: "Lands's End" generalinis direktorius pagal savo "Post-Sears" planą: "Aš esu čia, kad perkeltų adatą"