„EM Cosmetics“ įkūrėjos Michelle Phan interviu

Nors filtrai ir viso veido ritmas šiandienos grožio turinio kūrėjams tapo žymės langeliais, vis tiek to nepadarysite susiraskite Michelle Phan, vieną iš originalių grožio „YouTube“ naudotojų, vidutiniškai nešiojančių lūpas ar ištrauktus antakius dieną.

Per savo dešimtmetį ir ilgą karjerą Phan surinko milijonus prenumeratorių už savo prieinamą, suprastintą, kasdienę makiažas atrodo, todėl ji ir toliau teikia pirmenybę tekstūrai ir nešiojimui nuo tada, kai atnaujino savo makiažo prekės ženklą, EM kosmetika 2017 m.

„[Jei] visi jau uždeda ant veido filtrus, tai koks tikslas atrodyti visapusiškai? Tiesiog pasidaryk savo makiažą 60% ten ir tada tu gali jį permesti filtru ir atrodai puikiai, bet tada tu vis tiek atrodai puikiai realiame gyvenime “, - sako ji Stiliuje. "Jūsų makiažas neturi jaustis taip, lyg ant veido būtų tiek daug sluoksnių."

Nuo tada, kai nusipirko savo prekės ženklą iš „L'Oréal“ (jis iš pradžių buvo paleistas 2013 m.), „Phan“ išleido keletą produktus, kurie pasiekė kulto statusą dėl jų patogumo, odos priežiūros formulių ir universalaus atspalvio diapazonai. Paimkite gerbėjų mėgstamą

„Tekstūra yra vienas dalykas, dėl kurio mes išsiskiriame iš kitų prekių ženklų. Kai paliečiate vieną iš „EM Cosmetics“ produktų, jis jaučiasi patogiai “, - sako Phanas. - Aš noriu, kad tavo veidas jaustųsi kaip prakaitas.

Čia, Stiliuje susitiko su Phan ir pakalbėjo apie pertraukos svarbą, kodėl verta pradėti iš naujo ir ką ji tikisi pamatyti grožio industrijos ateityje.

SUSIJĘS: Michelle Phan grįžta į „YouTube“, paaiškindama, kodėl ji išvyko

Kaip žinojote, kad buvo teisingas sprendimas atnaujinti savo prekės ženklą?

Skaitmeninį detoksikaciją iš „YouTube“ paėmiau beveik dešimtmetį praleisdamas internete ir nuolat kurdamas turinį. Pasiekiau tašką, kuriame reikėjo pasitraukti, ir tai suteikė man daug laiko iš tikrųjų pagalvoti ir iš naujo įvertinti savo gyvenimą. Šiuo metu „L'Oréal“ vis dar priklausė „EM Cosmetics“, o aš norėjau galimybės ją nusipirkti ir pati turėti. Taigi pradėjau derybas ir galėjau nusipirkti prekės ženklą. Iš ten prireikė dar šešių mėnesių, kad viskas būtų perkelta ir komanda atstatyta iš pagrindų. Tikriausiai būtų buvę lengviau pradėti naują prekės ženklą nuo nulio, bet aš taip pat norėjau parodyti grožio bendruomenei, kaip svarbu turite nuosavybės teisę į savo prekės ženklą ir tai, kad kažkas ne taip, kaip norite, nebūtinai reiškia, kad turite tai padaryti mesti. Prisimenu, kad turėjau daug nesusipratimų ir žmonių, kurie į tai žiūrėjo skeptiškai, tačiau laikiausi savo žarnyno ir, kai prekės ženklas buvo atnaujintas, jis buvo labai gerai įvertintas, palyginti su tuo, kai jis pirmą kartą buvo paleistas 2013 m. Nebuvo konkretaus momento, kai jaučiau: „Oi, pats laikas tai padaryti“. Aš nuėjau su savo intuicija.

SUSIJĘS: Tiksli tvarka, kurią turėtumėte taikyti visam makiažui

Kaip ši „EM Cosmetics“ versija geriau atspindi jūsų asmenybę ir grožio filosofiją?

Mane labai įkvėpė pusiausvyra ir kokybė. Savaitę sukūriau pirmąjį vaizdo įrašą, kurį kada nors įkėliau į „YouTube“. Aš padariau tris skirtingus juodraščius, nusprendžiau, kuris man patinka, ir tada šis vaizdo įrašas nustatė mano stilių ir toną. EM atveju norėjau laikytis to paties meditacinio požiūrio. Mane labai įkvėpė pusiausvyra ir kokybė, taip pat daug sužinojau apie hermetiką, astrologiją, senovinį dizainą ir Egiptą. Taigi aš susiradau kūrybinį direktorių ir įkvėpiau logotipą bei pakuotę.

Taip pat į gaminius įtraukiau savo asmeninę grožio filosofiją. Niekada nebuvau tas tipas, kuris su savo makiažu pradės veikti visiškai nebent dėl ​​kostiumo ar Helovino vaizdo įrašo. Pakartotinio paleidimo laikas buvo tada, kai „Instagram“ makiažo įvaizdį pasiekėme aukščiausiu lygiu ištrauktais antakiais, perlenktomis lūpomis ir skystais lūpų dažais. Tai nebuvo mano stilius, bet jaučiau spaudimą eiti su juo, nes tai buvo tendencija. Galiausiai nusprendžiau, kad neturėčiau pakenkti savo vertybėms, susijusioms su kokybiškomis formulėmis, gerais odos priežiūros įpročiais ir tinkamu makiažu bei technikomis. Kaip prekės ženklo įkūrėjui ir kūrėjui svarbu turėti savo požiūrį.

Kaip nuspręsti, kokius produktus gaminti? Ar manote apie savo bendruomenę, ar tai pagrįsta jūsų asmeniniais skausmo taškais su makiažu?

Aš tikrai atsižvelgiu į bendruomenę. Pavyzdžiui, Begalinis lūpų debesis iš pradžių buvo lūpų gruntas, kurį tepate prieš skystus lūpų dažus. Bet aš įsimylėjau formulę, kai ją išbandžiau, nes ji tokia minkšta ir patogi. Per tą laiką turėjau tiek daug komentarų iš žmonių, prašančių padaryti patogią skystą lūpą. Tam tikra prasme jie mane įkvėpė to ieškoti, bet taip pat ir aš žaidžiau su formule ir mačiau jos potencialą. Taigi aš grįžau pas vaistininką ir paklausiau, ar galime pridėti spalvą, o ne padaryti ją gruntu, o vietoj to-vieno žingsnio patogią skystą lūpą.

Bet aš tikrai neturiu plano, kuriame laikausi tam tikrų taisyklių. Tai šiek tiek intuityvu. Pavyzdžiui, su „Color Drops Serum Blush“, Man 30 metų ir pastebėjau, kad mano oda tampa sausesnė. Man patinka skaistalai, bet man atrodė, kad visos formulės yra labai pudrinės arba matinės, o aš norėjau kažko labiau rasoto, bet nesijaučiau lipnaus. Aš taip pat norėjau kažko maitinančio, nes man labai patinka odos priežiūra, ir tai buvo serumo Blush gimimas.

VIDEO: „InStyle On“: geriausi grožio pirkimai

Kaip jūs, dirbęs daugelyje grožio pramonės sričių, kokių pokyčių tikitės ateityje?

Buvau vienas iš ankstyvųjų „YouTube“ naudotojų ir matau, kad kiekviena karta tampa protingesnė dėl prieigos prie informacijos ir jie yra sąmoningesni dėl savo piniginės. Pereiname prie kūrėjų aistros ekonomikos ir ateityje norėčiau matyti daugiau įmonių, priklausančių kūrėjams, kurie yra hiperspecialistai įvairiose srityse. Manau, kad tai iš tikrųjų geresnis pokytis, palyginti su konglomeratais ir monopolijomis, kurioms priklauso viskas, nes joms trūksta ketinimų, palyginti su kūrėjams priklausančiais prekių ženklais. Šiuo metu problema ta, kad kūrėjai įkūrėjai negauna daug paramos ir finansavimo.

Taip pat tikiuosi pamatyti daugiau BIPOC priklausančių prekių ženklų. Manau, kad tai labai svarbu, nes net aš taip pat galvoju apie šiuos vartotojus. Mes gyvename Amerikoje, kur tikriausiai turime vieną iš pačių įvairiausių etninių grupių, todėl Amerikos makiažo produktai yra tokie įdomūs. Esu azijietė ir labai gerai pažįstu Korėjos grožį bei ten vykstančias tendencijas, tačiau daugeliui jų sunku versti čia, nes jie negalvoja apie gilesnius odos atspalvius, kai formuoja produktus atspalvių.

Šis interviu buvo redaguotas ir sutrumpintas, kad būtų aiškiau.

Grožio bosas apibūdina prekių ženklų smegenis, keliančias bangas grožio industrijoje. Nuo idėjų, kurios pirmiausia įkvepia prekės ženklus, iki perkamiausių plaukų, makiažo ir odos priežiūros produktų kūrimo, sužinokite, kaip šie lyderiai tai daro.