2017 m. Spalio mėn. Aleksandras McQueenas padarė tai, ko prekės ženklas niekada nedarė: savo kilimo ir tūpimo tako šou pristatė du kreivių modelius. Po daugybės mados spaudos švenčių ji padarė tą patį kitą sezoną. Plius dydžio modelius vis lengviau rasti ir mados renginiuose be kilimo ir tūpimo tako: dizainerės Vera Wang ir Adomas Selmanas Ashley Graham ir Paloma Elsesser 2018 m. CFDA apdovanojimų datos, o Elsesseris neseniai pasirodė Helmuto Lango šou. Visus šiuos prekės ženklus turi bendras bruožas (išskyrus draugiškus santykius su viena ar dviem garsiomis moterimis šlaunys) yra tai, kad jie nesudaro savo dizainerių drabužių tokio dydžio drabužių, kuriuos moterys gali užeiti į parduotuvę ir nusipirkti. Nors pusiaukelėje reikia atstovauti, daugelis mados industrijos garsių vardų neįtraukia plius dydžio moterų. Ir nors tie prekės ženklai ir dizaineriai renka teigiamą spaudą, norėdami, kad į jų šou ar po vakarėlio atvyktų didesnė moteris ar masinės rinkos sklaidos linija čia ar ten, verslininkai ir nepriklausomi prekės ženklai vaidina vis didesnį vaidmenį užpildydami mažmeninės prekybos spragą, kurią sukūrė pati aukščiausios klasės mados industrija, ir toliau ignoruoja.
VIDEO: Christianas Siriano: Žmogus, kuris apsirengia visus
Tam tikru momentu dauguma tradicinių mados prekių ženklų turi pripažinti tai, kas santykinai visada buvo aišku nedaug plius dydžio moterų, dirbančių madoje: Jie negamina pliuso dydžių, nes nenori. Ir jei tai atrodo šiek tiek per daug ciniška, jums tereikia pažvelgti į didžiausius prabangos pramonės galios žaidėjus. Tik iš 84 šį sezoną Niujorko mados savaitėje rodomų prekės ženklų 12 iš tikrųjų parduoda 16 ar didesnio dydžio drabužius. Dviejų didžiausių mados konglomeratų „LVMH“ ir „Kering“ skėčiuose nėra aukštos klasės drabužių prekės ženklų. tokio dydžio drabužių (išskyrus saują Marc Jacob kūrinių, kurie ką tik buvo parduodami „plus ecomm“ svetainėje 11 Garbė). Ir mažiau nei vienas procentas didžiausių interneto prabangos mažmenininkų internete yra plius dydžio, pagal Fashionista.com. Yra didžiulis neatitikimas tarp tos mažos dalies ir 68% amerikiečių moterų, kurios dėvi plius dydžio drabužius, kaip Racked pranešė šių metų pradžioje.
Gaila, kad dauguma šio ešelono prekių ženklų didžiąją pinigų dalį uždirba iš priedų, kaip rankinės ir grožio produktai, o ne drabužiai, kuriais jie orientuojasi vaizdai. Ir tie visi pinigų kūrėjai turi vieną savybę: tai produktai, kuriuos gali nusipirkti ir mėgautis bet koks jų dydis. Kodėl šis įtraukimas netaikomas drabužiams?
Beveik neįmanoma, kad prabangių mados prekių ženklų atstovai būtų informuoti apie šiuos sprendimus, tikriausiai todėl, kad jie žino, kad net dauguma politiškai korektiškų jų atsakymų versijų prastai pasirodys vartotojų klasei, kuri vis labiau kritikuoja tai, kaip įmonės elgiasi su moterimis ir jomis kūnai. Tačiau atidžiau pažvelgus į faktines išplėstinio dydžio kliūtis, taip pat atidžiai pažvelgiama į tai, kas pagaliau imasi priemonių jas išspręsti.
SUSIJĘS: Štai kiek tiksliai NYFW dizainerių gamina drabužius vidutinei amerikietei
Dar palyginti neseniai geriausias (ir politiškai korektiškiausias) pasiteisinimas, kurį turėjo prabangūs prekės ženklai plius dydžio moterys neįtraukiamos į tai, kad net jei jos ir pasiūtų drabužius, nebūtų mažmenininkų, kuriuos būtų galima parduoti juos; ir jei gaminsite drabužius žinodami, kad jie niekada nematys pardavimo aukšto, taip pat galite tiesiog uždegti pinigus. Prekės ženklai jau seniai pasitiki trečiųjų šalių mažmenininkais, pvz., Aukščiausios klasės universalinėmis parduotuvėmis, kurios mažo dydžio skyriams skiria mažai vietos, jei jos yra. Tai sukėlė vištos ar kiaušinio dilemą, kuri visus paleido iš kablio, todėl problema atrodė neišsprendžiama: jei nebuvo grindų, prekės ženklai negalėjo pagaminti drabužių. Jei prekės ženklai nesudarė drabužių, kodėl mažmenininkai turėtų atidėti plotą? Visi dalyviai šio klausimo išsisukinėjo dešimtmečius, kol internetas nepadarė jo nepakeičiamo. Tada jie tiesiog nustojo atsakinėti į spaudos klausimus apie tai.
Spartus prabangių internetinių parduotuvių plitimas teoriškai turėjo padėti sušvelninti patalpų ploto paskirstymo problemą-tuo, kad internete, kuriame galima apsipirkti, nėra grindų. Tačiau daugelio tradicinių mažmeninės prekybos jėgainių el. Pašto situacija yra tokia pati. Pavyzdžiui, šiuo metu Neimanas Marcusas internete siūlo kiek daugiau nei 1000 plius dydžio drabužių, beveik nė vienas iš jų nėra iš aukščiausio lygio prabangos dizainerių, palyginti su beveik 23 000 vienetų dydžių. „Net-a-Porter“, kuris yra tik internete, nėra jokių pliuso dydžių. (Neapsigaukite, kai kartais pastebite XXL; prabangūs prekės ženklai paprastai atitinka tas raides 10 ar 12 dydžiui, o aukščiausios klasės Europos prekės ženklai dažnai mažina drabužius, o amerikietiški- klysta tik šiek tiek didesnis.) Tuo pačiu metu daugelis šių prekių ženklų parduoda drabužius savo parduotuvėse ir svetainėse (Louis Vuitton, Chanel, Dior ir Hermes, tik keletas). Prekės ženklai dabar kontroliuoja daugiau savo pardavimų, nei turėjo dešimtmečius, ir daugeliu atvejų jie nesinaudoja akimirka, kad išplėstų dydį.
Vietoj to, indie dizaineriai žengia į priekį. Pavyzdžiui, aukščiausios klasės maudymosi kostiumėlių linija „Chromat“ buvo kilimo ir tūpimo tako ir redakcinės reprezentacijos lyderė, demonstravusi savo dizainą įvairių dydžių, etninių grupių ir lyties modelių modeliuose. Tačiau daugelį metų, įkūrėja Becca McCharen-Tran nepavyko rasti prekybininkų, norinčių parduoti didesnius dydžius. „Mes buvome labai nustebinti, kai išvežėme kreivės pavyzdžius į rinką - jie nesulaukė jokio atsako! Nė vienas iš mūsų mažmenininkų partnerių ar didmenininkų nebuvo suinteresuotas pirkti didesnio dydžio parduotuvėms “, - sakė ji vasarį sakė Micui. Ji pasakė, kad tik šiais metais, kai „Nordstrom“ užsakė didmeninį užsakymą iki 3 kartų, prekės ženklas galėjo sau leisti gaminti didelius dydžius bet kokiu prasmingu kiekiu. Stiliuje Praeitą savaitę. „[Chromatas] daugelį metų daro pliuso dydį, tačiau tai visada buvo įprasta, daroma namuose. Tik tada, kai galėjome pagaminti 100 to paties, gamyklos norėjo pradėti gaminti kartu su mumis “, - sakė ji.
Kartu su menkomis mažmeninės prekybos galimybėmis dizaineriai jau seniai nurodė kitus logistinius klausimus, susijusius su jų dydžių diapazono išplėtimu-pliuso dydžio modelių kūrimas yra sudėtingesnis techniniu lygmeniu; plius dydžio modeliai nėra tokie lengvai prieinami kaip tiesūs; plius dydžio drabužius gaminti yra brangiau, nes jiems reikia daugiau audinio ir gamybos metu susidaro daugiau audinių atliekų. Ir nors visa tai yra pagrįsti praktiniai rūpesčiai tam tikru lygiu, tai yra prabangūs prekės ženklai jau turimų didelių išteklių ir didelių gamybos aparatų, tai yra šiek tiek daugiau nei patogūs pasiteisinimai. Jie atrodo ypač silpni, kai pagalvoji, kurių prabangių prekių ženklų dydžiai yra prailginti: tai mažos etiketės, kaip Christianas Siriano ir Zacas Posenas, turintys mažesnį biudžetą, mažesnį personalą ir ribotą prieigą prie gamybos išteklių nei „Gucci“ ar Prada.
Interviu su Moteriški drabužiai kasdien, „Gwynnie Bee“ įkūrėja Christine Hunsicker nustatė, kad mados prekės ženklo pliuso dydžio kūrimo kaina yra apie 500 000 USD. Tai ne griuvėsių pakeitimas, bet prekės ženklams, kurie anksčiau importavo milžiną ledkalnio gabalas nuo Arkties iki Paryžiaus puošti podiumą arba nuskraidinti į jį dešimtis redaktorių ir influencerių atokioje Japonijos vietovėje vienam mados šou tai apvalinimo klaida.
Ir tie pasiteisinimai tampa vis mažiau patogūs kiekvieną dieną, kaip verslininkams patinka 11 Garbė įkūrėjas ir generalinis direktorius Patrickas Herningas padeda padėti prekės ženklams susidoroti su iššūkiais, kuriuos jie dažnai įvardija kaip draudžiamus. 2017 m. Rugpjūčio mėn. Pristatytas „11 Honoré“ yra „vieno langelio“ principas tiek prekės ženklams, tiek klientams, norintiems įsigyti aukščiausios klasės plius dydžio drabužių. Herningas pasakoja Stiliuje kad jo įmonė rado būdų, kaip padėti prekių ženklams kiekviename jų pasiūlymo išplėtimo etape. „Turime standartizuotą dydžių lentelę, abiejose pakrantėse turime standartizuotų tinkamumo modelių, kuriuos numatome, kad prekės ženklai atitiktų tinkamumą. Mes turime konsultacinę įmonę, kuri gali paskambinti telefonu ir atsakyti į akių lygio gamybos klausimus, ir mes galime eiti taip giliai, kaip kurti modelius su prekės ženklais ir dirbti kartu su gamybos komandomis “.
Jis sako, kad „11 Honoré“ taip pat prižiūri pavyzdinę spintą, padedančią suporuoti plius dydžio drabužius mados redaktoriai ir stilistai norėdami tai parodyti žurnaluose ar įžymybėse ant raudonojo kilimo, o tai atlieka svarbų rinkodaros vaidmenį prekės ženklams, nežinantiems didesnio dydžio pardavimo potencialo. Iš klientų pusės „11 Honoré“ siūlo didesnį prabangių ir šiuolaikiškų drabužių pasirinkimą nei bet kur kitur pasaulis - Herningas sako, kad bendrovė uždarys metus su 80 prekės ženklų, o tik 16, kai bus pristatyta šiek tiek daugiau nei metus prieš.
Vienas iš tų ankstyvųjų prekės ženklų buvo Christianas Siriano, amerikiečių prabangos dizaineris, geriausiai žinomas dėl išplėstinio dydžio. Siriano, kurianti tokias prabangias sukneles ir balinius chalatus, dėl kurių kiti dizaineriai seniai protestavo buvo techniškai per sunku pagaminti didesnių dydžių, aprengė 17 moterų 2018 m. Akademijos apdovanojimams raudonai kilimas. („Dioras to nepadarė“, - sako jis „InStyle“ Ericas Wilsonas spalio mėnesio numeryje). Interviu su BUILD serija rugpjūčio mėn. jis simpatizavo dizaineriams, kurie nesiėmė šuolio ir nesiūlė išplėsti dydžių, tačiau jis lygiai taip pat greitai primena konkurentams, kad mielai imasi verslo, kurį palieka lentelę. „Akivaizdu, kad yra laikas ir pinigai, ir viskas, ką reikia padaryti gaminant individualius drabužius. Jūs negalite padaryti visko už visus “, - sakė Siriano. „Taip, tai buvo tikrai sunkus ir daug darbo, ir kiekviena iš tų aktorių buvo visiškai kitoks žmogus ir dydis. Bet kam tai rūpi? "
Tolesnė „Siriano“ sėkmė yra turbūt geriausias ir viešiausias priekaištas tiems menkiausiems prekių ženklams, kurie ir toliau reikalauja, kad jie tiesiog negali gaminti drabužių žmonėms, kurie dėvi didesnius dydžius. „Neįsivaizduoju, kaip pasakyti„ ne “, - sako Siriano Stiliuje, nuo pat pradžių apimantis projektavimą. Herningas taip pat pakartoja mintį, kad išplėstinis dydis visada buvo įmanomas prekės ženklams, kurie nuoširdžiai tuo domisi. „Dizaineriai, su kuriais pradėjome dirbti - Zacas Posenas, Monique Lhuillier, Brandonas Maxwellas, Baja East, Tanya Taylor - jie visi tai suprato viduje, be mūsų palaikymo“.
Mara Hoffman buvo viena iš dizainerių, kuri pirmą kartą pradėjo išplėstinius dydžius, padedama 11 „Honoré“ ir nors ji pripažįsta, kad naujos linijos kūrimas buvo didelis darbas, tačiau paaiškėjo verta. „Mes beveik metus užtrukome tyrinėti, aptarti ir parengti strategiją, todėl tikrai buvo kliūčių, tačiau jie jautėsi valdomi“, - sako ji. „Ilgesnio dydžio gabalėliams reikia atskirų jungiamųjų detalių, modelių ir daugiau audinio, ir nemanau, kad galėjome numatyti tikrąją šios įmonės apimtį“. Tačiau turėdamas patyrusią partnerę 11 Honoré „tikrai padėjo mums pereiti nuo vidinių pokalbių prie tikros gamybos“. Pirmoje 2018 m. Pavasario eilutėje buvo tik penki stiliai, o Hoffman sako, kad dabartinėje jos kolekcijoje yra apie 40; „2019 m. Pavasaris, pasirodysiantis vasario mėn., Bus pirmasis mūsų sezonas su XL dydžio maudymosi kostiumėliais.
SUSIJĘS: Mados savaitės gatvės stiliaus galerija, skirta plius dydžio moterims
Daugelis žmonių elgiasi su mados industrija - ir, be to, tų, kuriems ji skirta, skundais elgiasi prastai - kaip bjaurus ar kvailas, iš esmės nereikalingas blaškymasis sekliems ir veltui. Tačiau iš tikrųjų kvaila yra apsimesti, kad žmonės nėra vertinami pagal jų išvaizdą taip, kad jų gyvenime būtų realių skirtumų. Prieiga prie drabužių yra svarbi ir visiems, kuriems teko dėvėti netinkamą kostiumą, kad apklaustų svajonių darbą arba buvo susirūpinęs dėl to, kad per mylimo žmogaus laidotuves traukia pigų poliesterį tai. Iš esmės buvimas pliusu reiškia, kad dažnai vaikščiojate svarbiausiomis savo gyvenimo akimirkomis ir jaučiate šiek tiek gėdos-ne dėl to savo kūną, tačiau dėl ribotų ir apskritai prastos kokybės galimybių jį pateikti situacijose, kai pristatymas yra absoliučiai būtinas reikalai.
Mada yra industrija, kuri užsiima fantazija, ir nė viena nėra labiau paplitusi nei pati mados mitologija - kaip kūrybingas, progresyvus ir svetingas pasakiškų ekscentrikų ir nesėkmių pasaulis. Tiesą sakant, tai yra pramonė, kuri susitelkia ties plonais, baltais ir turtingais, ir jei jūs egzistuojate už šios kategorijos ribų, tada jos panieka jums ir jūsų noras dalyvauti yra apčiuopiami. To seno, pavargusio požiūrio mirties gniaužtai pradeda šiek tiek susilpnėti, bet kai prekės ženklas sako, kad taip neįmanoma to visiškai atsisakyti arba kad turėtume būti patenkinti tuo, ką jie padarė iki šiol, ir netikėti jais sekundė. Jie nenusipelno viso nuopelno už dalinį darbą.