Geriausi švarūs plaukų priežiūros prekės ženklai: interviu „Ceremonia“ įkūrėja Babba Rivera

„Ceremonia“ įkūrėjui Babbai Riverai plaukų priežiūra yra sveikatingumo ritualas, panašus į tai, kaip užtrukti kelias akimirkas, kad būtų galima atlikti naktinę odos priežiūros procedūrą.

„Plaukų priežiūros pramonėje dominavo įžymybių kirpėjai, tačiau neturiu ambicijų sukurti raudono kilimo šukuoseną, kad galėčiau eiti į biurą“, - sako Rivera. Stiliuje. „Aš ne tokį gyvenimą gyvenu ir nemanau, kad didžioji dauguma žmonių, todėl manau, kad reikia renesanso, kaip mes artėjame prie plaukų“.

Ir kadangi gera plaukų diena ne visada prilygsta dailiam šignonui, Rivera, kurdama savo prekės ženklo produktus, pasirinko sveikatingumo metodą. Ji ne tik gydo įprastus skausmo taškus, tokius kaip sausumas, nuobodulys ir garbanos įvairiems plaukų tipams, bet ir Ceremonijos kūrimas, turint omenyje „Latinx“ bendruomenę-daug išlaidų reikalaujanti demografinė padėtis, kurios vis dar dažnai nepaiso plaukų priežiūra prekės ženklai.

SUSIJĘS: Ką iš tikrųjų reiškia "švarus grožis"?

Štai kodėl pamatysite maitinamųjų ingredientų, kurių kilmės šalis yra Lotynų Amerika, pavyzdžiui, cupaçu sviestas ir maracujá, patauá ir babassu aliejai, įpilta visame prekės ženklo produkte.

Čia, Stiliuje susitiko su „Rivera“, kad sužinotų daugiau apie jos ritualinį požiūrį į plaukų priežiūrą, kodėl atstovavimas grožio industrijoje yra toks svarbus, kokius „Ceremonia“ produktus būtina išbandyti ir dar daugiau.

Kas įkvėpė ceremoniją?

Ceremoniją įkvėpė dvi varomosios jėgos. Viena vertus, tai buvo mano asmeninė patirtis augant grožio ritualams, kuri formavo mano požiūrį į grožį kaip visumą. Mano tėtis Čilėje buvo kirpėjas, o mano mama visada mėgo rūpintis savimi, traktuodama grožio ritualus kaip savimeilę ir rūpinimąsi savimi. Mano tėvai niekada neįskiepijo grožio kaip savęs užmaskavimo ar išvaizdos pakeitimo formos. Supratau, kad yra ryšys tarp požiūrio į grožį, su kuriuo aš užaugau, ir to, kaip grožis reklamuojamas įprastoje rinkoje, ypač plaukų priežiūros. Dauguma plaukų priežiūros prekių ženklų turi makiažo metodą, nes jie užpildyti kaukėmis dienos plaukai - beveik kaip storo pagrindo tepimas - užuot priartėję prie jų iš vidaus išeiti. Aš išvykau į asmeninę kelionę, pakeisdamas savo grožio ritualus į švarius, ir man buvo sunku su plaukų priežiūra. Supratau, kad jei man, kaip žmogui, kuriam labai rūpi ši erdvė, sunku naršyti švarioje, efektyvioje plaukų priežiūros procedūroje, kaip turėtų elgtis paprastas vartotojas.

Antrasis įkvėpimas man buvo suvokimas, kad grožio industrijai trūksta reprezentacijos. Įdomu, kai pagalvoji, nes „Latinx“ demografija yra viena iš didžiausių plaukų priežiūros išlaidų, tačiau daug produktų nėra sukurti turint omenyje mus ir neturime žmonių, su kuriais galėtume bendrauti įmonės priekyje ir labai retai už jos. Kaip žmogus, kuris visą savo karjerą paskyrė tam, kad suteiktų moterims galimybę eiti nenugalimu keliu, jaučiausi labai susijaudinęs eiti šiuo keliu ir, tikiuosi, sulaužyti kai kurias stiklo lubas.

SUSIJĘS: 11 „Latinx“ priklausančių prekės ženklų, kuriuos galite įsigyti ir palaikyti dabar ir visada

Koks jūsų požiūris į produktų gamybą? Ar pirmiausia svarstote ritualą ar ingredientus?

Tam skiriu daugiausiai laiko. Akivaizdu, kad nesu chemikas, todėl turime įmonę ir produktų kūrėją, kuris 20 metų specialiai dirba plaukų priežiūros srityje. Tarp mano asmeninės patirties, kai turiu tėtį, kuris yra kirpėjas, „Latinx“ ritualų ir šių ekspertų patirties, tai dažniausiai yra įvairių dalykų derinys, kai mes siūlome produktus. Mums pirmiausia patinka klausytis mūsų bendruomenės, kurioje yra 160 lotynų tautos žmonių, apimančių platų įvairių tipų ir poreikių plaukų spektrą. Tam pasirinkome Lotynų Amerikos žmones, nes norime sukurti tai, kas jiems galvoje, nors formulės tinka visų tipų plaukams. Išgirdę apie jų skausmo taškus, nesvarbu, ar tai šerpetojimas, ar sausumas, bandome pagalvoti, kas iš tikrųjų jį sukelia. Mūsų „Guava“ nenuplaunamas kondicionierius yra geras to pavyzdys. Mes sukūrėme produktą, kuris suteikia jums pasitenkinimą drėkinančiu, taisančiu nenuplaunamu kondicionieriumi ir įpylė į jį ingredientų, padedančių apsaugoti jūsų plaukus, nepridėjus kito žingsnio rutina.

Kokiais produktais ypač didžiuojatės kylant?

Man tai sunku, nes mes taip sąmoningai elgiamės su kiekvienu pristatomu produktu. aš manau Aceite de Moska plaukų aliejus ir Gvajavos gelbėjimo purškiklis yra du produktai, kurie yra mano geriausi draugai. Galvos odos priemonė yra tokia unikali mums ir tai tikrai mažas stebuklingas aliejus. Jis veikia visą plaukų tipų spektrą, kuriuo aš tikrai didžiuojuosi, ir padeda pagreitinti plaukų augimą ir detoksikuoti galvos odą, nepalikdamas jos sausos ar pašalintos nuo svarbių aliejų. Kitas yra gelbėjimo purškiklis. Naudoju kiekvieną dieną, ypač vasarą. Purškiu prieš ir po išvykimo į vandenyną, tada nejaučiu, kad man reikia plauti plaukus. Tai viena iš tų daugiafunkcinių formulių.

VIDEO: „InStyle On“: geriausi grožio pirkimai

Ko tikitės dėl plaukų priežiūros ir visos grožio pramonės ateities?

Labai tikiuosi, kad švarus grožis bus sureguliuotas. Viskas atrodo taip asmeniška, kai esi mažas prekės ženklas. Ir dabar mane žudo, kai prekės ženklas save vadina švariu ir tada matau, kad silikonas yra pirmasis jų produktų ingredientas. Mes lenkiamės atgal, kad tikrai sukurtume geriausią švarių plaukų priežiūros priemonę, ir esame aistringi. Manau, klientams gali būti sunku žinoti skirtumą. Štai kodėl tokie žaidėjai kaip „Credo Beauty“ yra puikūs, nes jie pirmauja ir padeda vartotojams orientuotis į nereguliuojamo švaraus grožio laukinius vakarus.

Šis interviu buvo redaguotas ir sutrumpintas, kad būtų aiškiau.

Grožio bosas apibūdina prekių ženklų smegenis, keliančias bangas grožio industrijoje. Nuo idėjų, kurios pirmiausia įkvepia prekės ženklus, iki perkamiausių plaukų, makiažo ir odos priežiūros produktų kūrimo, sužinokite, kaip šie lyderiai tai daro.