Geriausi švarūs makiažo prekės ženklai: „W3LL People“ įkūrėjo Jameso Walkerio interviu

Kai Jamesas Walkeris pirmą kartą paleido W3LL Žmonės kartu su įkūrėjais Shirley Pinkson ir dr. Reneé Synder 2008 m. jis sako, kad jam teko maldauti grožio redaktorių ir influencerių, kad jie išbandytų švaraus grožio prekės ženklo produktus.

Šiandien, praėjus 12 metų, „W3LL People“ produktai laimėjo grožio pramonės apdovanojimus ir dabar yra parduodami nacionaliniuose mažmenininkuose kaip „Ulta“ ir „Target“, o prekės ženklą neseniai įsigijo e.l.f. Grožis, partnerystė, kuri padės linijai išplėsti.

„Tai įdomu, nes lentelės apsivertė, o dabar man skambina rašytojai ir redaktoriai, kurie ginčija mus dėl mūsų produktų“, - sako jis. Stiliuje. „Vienas iš pirmųjų mūsų užduodamų klausimų yra mūsų ingredientų standartai ir tai, kaip mes laikomės savo formulių. Aš labai didžiuojuosi, kad dalyvavau pokalbyje, perkeliančiame adatą į švarų grožį “.

Čia Walkeris dalijasi tuo, kas jį įkvėpė pradėti „Clean Beauty“ prekės ženklo kūrimą, kodėl švarų tušą pasidaryti taip sunku ir kartu, jo manymu, ši kategorija vystysis.

click fraud protection

SUSIJĘS: Viskas, ką reikia žinoti apie švarių makiažo produktų pigmentus

Papasakokite apie savo kilmę ir tai, kaip tai paskatino kartu įkurti „W3LL People“.

Mano patirtis - verslas ir rinkodara. „Whole Foods“ buvo viena iš mano paskyrų pradinėje agentūroje, kurioje dirbau Austine, Teksase. Kai planavome viso kūno skyriaus strategiją, maniau, kad viskas atrodo šiek tiek ribota našumo požiūriu ir nėra tokia įdomi prekės ženklo požiūriu. Kai atlikome savo rinkos tyrimus, aš taip pat pastebėjau ryšį tarp žmonių, kuriems rūpi jų maisto šaltinis, bet ne tai, kas vyksta jų grožio produktuose. Nors aš tikrai gerbiu ir suprantu „Whole Foods“ prekės ženklų vaidmenį tuo metu judinant adatą siekdama švaraus grožio, maniau, kad yra galimybė sukurti kažką žlugdančio, kas smagu, bet taip pat atlieka. Patyręs tą aha akimirką, kreipiausi į du geriausius draugus iš kolegijos Shirley Pinkson, įžymybių makiažo meistrę ir daktarą Reneé Synder, sertifikuotą dermatologą. Maniau, kad visi trys galime susiburti ir sukurti kažką atsakingo, etiško ir padedančio šypsotis.

Koks jūsų prekės ženklo požiūris renkantis ingredientus, įtrauktus į jūsų produktus?

Kai pradėjome „W3LL People“, žinojome, kad norime būti tokie švarūs, koks yra, ir prekės ženklas, kuris neapgaudinėja ir nesiima nuorodų, kad išlaikytume santykius ir pagarbą, kurią turime su klientais. Tikrai anksti nusprendėme neįtraukti naftos chemijos produktų ir kitų ingredientų, dažniausiai randamų įprastiniuose grožio produktuose. Viena iš priemonių, kurią mes naudojome ankstyvosiomis dienomis - ir vis dar ieškome, yra ES kosmetikos reglamentas. Taip pat skaitėme daug knygų ir literatūros gamtos grožiu ir susijusiomis temomis. Kaip verslininkas nematau problemų, matau galimybes ir nematau iššūkių, matau sprendimus. Bet tai buvo sunku, nes nebuvo tikrų bendraamžių ar mentorių, į kuriuos būtų galima kreiptis pagalbos.

„Expressionist Mascara“ yra kulto mėgstamas švarus tušas. Koks buvo jo kūrimas tuo metu, kai rinkoje nebuvo daug švarių tušų?

Tai buvo sunkus kelias, nemeluosiu. Pagaliau paleidome mylimąjį Ekspresionistinis tušas 2013 m., penkerius metus prekės ženklui. Tai buvo ne dėl to, kad nenorėjome jį pradėti greičiau, bet dėl to, kad tai buvo toks sudėtingas produktas. Tai buvo senas geras bandymas ir klaida penkerius metus. Mes tikrai pradėjome nuo nulio, išskyrus naftos chemijos produktus ir tokius dalykus kaip nailono pluoštai (kurie dažniausiai naudojami tušuose), ir galiausiai nusileidome ant augalinių pluoštų. Aš pasakysiu, kad Shirley nuopelnas, mes nenorėjome to padaryti pusiau. Žinojome, kad vartotojai, mažmeninės prekybos partneriai, įtakingi asmenys ir redaktoriai to alksta, tačiau tvirtai laikėmės. Kai jį paleidome, vartai atsivėrė ir mes negalėjome neatsilikti nuo šio SKU.

SUSIJĘS: Kas patenka į švarų tušą - ir kas liko?

Kodėl 2020 -ieji buvo tinkami metai atnaujinti „W3LL People“ prekės ženklą?

Mes tuo užsiimame jau 12 metų, tačiau prekės ženklo šerdis nebuvo aptarinėta ar paliesta. Pradėjome nuo prabangos kategorijos, Fredas Segalas LA buvo pirmasis pirmasis mažmenininkas, kuris mus pasiėmė. Mes gaminame šį nuostabų produktą, kuris keičia žaidimą to žodžio prasme, tačiau, žiūrint iš kainų perspektyvos, jis nebuvo prieinamas tiek daug asmenų visoje šalyje ir tai netiko. Jautėmės turėję galimybę pasinaudoti švaraus grožio idėja, kuri buvo laikoma brangiu kategoriją tuo metu - platesnei auditorijai, todėl pradėjome bendradarbiauti su mažmenininkais, tokiais kaip „Target“ ir Ulta. Dabar manau, kad prekės ženklas yra šiek tiek sudėtingesnis, tačiau vis tiek atitinka mūsų holistines grožio šaknis. Ačiū mūsų draugams e.l.f. Grožis, mes galime geriau įgyvendinti šį aukštą tikslą.

Kaip manote, ar vystysis švaraus grožio erdvė?

Pagrindinis dėmesys bus skiriamas pakavimui ir tvarumui. Tai visada buvo svarbus prekės ženklo ramstis. Matote kai kuriuos prekės ženklus, kuriuose yra naftos chemijos produktų, tačiau jų pakuotė yra patvaresnė. Mes pradėjome sutelkti dėmesį į tai, ką aš vadinu „goo“, ir dabar siekiame to dar labiau išplėtoti kurdami novatoriškas pakuotes, kurios atitiktų pačias formules. Daugeliu atvejų mes esame ten. Pavyzdžiui, mes naudojame FSC sertifikuotą popierių, kuris yra aukso standartas atsinaujinimo požiūriu. Tušas yra aliuminio cilindre, ir mes, kai įmanoma, naudojame PGR plastiką, ir viskas, ką gaminame, yra 1 ir 2 perdirbama. Mes tikimės daugiau naujovių šioje srityje. Manau, kad bus daugiau naujovių dehidratuotose formulėse, pavyzdžiui, milteliuose.

VIDEO: Ar COVID-19 gali pasirodyti jūsų grožio produktuose?