Švarus grožis: „Saie“ įkūrėja Laney Crowell, gaminanti netoksiškus produktus

Daugeliui iš mūsų „Instagram“ AMA (klauskite manęs bet ko) yra būdas praleisti laiką, kai jums tikrai nuobodu. Laney Crowell, jos pasekėjų apklausa įkvėpė ją kurti Saie, dabar vienas populiariausių grožio prekių ženklų internete.

Buvusi mados redaktorė ir Estée Lauder vadovė nusivylė, kad ten trūksta švarių makiažo produktų. Taigi ji kreipėsi į savo „Instagram“ pasekėjus, norėdama išsiaiškinti, ar jie jaučiasi taip pat, kaip ir produktai, kurių jie norėtų. Crowell apklausa greitai virto visą naktį trunkančiu pokalbiu ir suteikė jai pirminių idėjų apie būsimus Saie produktus.

SUSIJĘS: Geriausi ekologiški, švarūs ir netoksiški makiažo prekės ženklai ir produktai

Net jei perėjimas prie švaresnių formulių nėra jūsų grožio rutinos akcentas, tikriausiai vis tiek susidūrėte su Saie. Prekės ženklo tušas ir antakių gelis pasirodo daugelyje tinklaraštininkų ir redaktorių „Instagram“ įrašų. Žinoma, „Saie“ slyvų pakuotė neabejotinai yra fotogeniška, tačiau produktai greitai tapo grožio pramonės mėgstamiausiais, nes jie iš tikrųjų veikia.

Ir dar tai, kad Saie padarė tai, ko nesugebėjo kiti švarūs prekės ženklai: sukūrė tušą, kuris nesisluoksniuoja ir nebėga. The Tušas 101 buvo vienas iš keturių produktų, kuriuos prekės ženklas iš pradžių pristatė 2019 m.

Čia Crowell dalijasi tuo, kas išskiria „Saie Beauty“ iš visų neseniai išleistų švarių prekės ženklų metų, kaip ji sukūrė tobulą netoksišką tušą, kodėl svarbu būti švariu, tvariu prekės ženklu ir daugiau.

Kaip atsidūrėte grožio industrijoje?

Pradėjau dirbti redakcijoje Elė ir Pasisekė žurnalų. Tai buvo maždaug tuo metu, kai viskas pradėjo pereiti prie skaitmeninio ir kai kurie mano bendradarbiai Pasisekė paskatino mane pradėti Stilius, svetainė, kuri egzistuoja ir šiandien. Aš dirbau svetainės mados ir grožio redaktoriumi, kai man paskambino Estée Lauder su darbo pasiūlymu. Jie man pateikė maždaug 20 darbo vietų sąrašą ir sakė, kad turėsiu bet kurį norimą. Niekada anksčiau nedirbau įmonėje ir maniau, kad būtų įdomu sužinoti, kaip viskas vyksta prekės ženklo pusėje. Taigi, aš nuėjau į Estée Lauder, norėdamas paleisti visus jų socialinės žiniasklaidos kanalus, influencerių rinkodaros skyrių, internetinį turinį ir pradėti jų skaitmeninę redakcinę platformą. Būdama ten penkerius metus, aš tikrai pradėjau suprasti, kas yra grožio kompanijos valdymas. Mane pradėjo apimti toks didžiulis jausmas, kad grožis turėtų būti geresnis. Grožio industrija yra skirta moterims, tačiau įmonei vadovavo vyrai. Taip pat sunku būti tvariam, kai esate tokio dydžio įmonė.

Kas jus įkvėpė pradėti Saie?

Aš tuo metu nebūtinai žinojau, ką reiškia būti „geresniam“, bet pradėjau svetainę kaip išeities tašką palikęs Estée Lauder. Tai buvo teisinga, kai žmonės pradėjo domėtis švariu grožiu ir sveikata, o aš apklausiau daugybę prekės ženklo įkūrėjų ir išbandžiau daugybę produktų. Praėjus maždaug šešiems mėnesiams nuo tinklaraščio pradžios, aš peržiūrėjau savo produktų, skirtų makiažui, kurį tą vakarą dėvėti vakarienei, kolekciją. Turėjau daugybę švarių odos priežiūros ir vonios produktų, bet be makiažo. Tą vakarą nuėjau į „Instagram“ ir paklausiau savo tinklaraščio sekėjų, kodėl yra tiek mažai švarių makiažo produktų, kokių prekių ženklų turėčiau žinoti ir kokių produktų jie norėjo. Pokalbis vyko nuo 22 val. iki 2 val., ir tai iš tikrųjų paskatino mane pradėti Saie.

Švaraus grožio kategorija tapo perpildyta vieta. Kuo Saie išsiskiria iš kitų prekių ženklų?

Mes norime sukurti tik skirtingus ir geresnius produktus nei bet kas kitas, nes kitaip kokia prasmė? Aš daug galvojau apie tai, kokią įtaką įmonė turės tik esant. Vienas didžiulis „Saie“ diferenciacijos veiksnys yra tas, kad aš, mūsų produktų kūrėjas ir finansų direktorius, visi esame „Estée Lauder“ absolventai. Mes pristatome tą didelę grožio kompanijos patirtį į švarią grožio erdvę. Manau, kad to tikrai reikia, nes, kaip man sakė mano pasekėjai, daugelis jų išbandytų švarių produktų neveikia. Mes neparduosime jokių produktų, kurie nėra visiškai nauji, novatoriški ir kuriuos verta išleisti.

Kaip nuspręsti, kokius produktus gaminti?

Vienas dalykas, kurį girdite sakant apie grožio prekės ženklus, yra tai, kad „vieną produktą“ turite nusipirkti iš jų. Jei taip yra, tai kodėl egzistuoja likę šių prekių ženklų produktai? Mes tikrai dirbame su savo produktais, tarsi kiekvienas iš jų būtų mūsų herojus. Jaučiamės tikrai aistringai dėl kiekvieno produkto, su kuriuo pradėjome prekiauti, ir tas pats pasakytina apie tai, ką kuriame dabar. Mes turime privačią „Facebook“ grupę „The Clean Beauty Crew“, kurioje yra apie 600–700 žmonių. Mes dirbame su savo grupe viskuo, pradedant modeliais, kuriuos jie nori matyti mūsų kampanijose, ir baigdami tai, kokius produktus nori, kad mes gaminame toliau. Mes taip pat sėjame juos produktais prieš juos pristatant, kad gautume atsiliepimus apie formules. Jie daro didžiulę įtaką tam, ką mes pradedame toliau, ir jų atsakymai į mūsų klausimus mane nuolat stebina.

Švarus grožis nėra reguliuojamas. Kaip jį apibrėžti?

Kadangi švarus grožis nėra reguliuojamas, nusprendėme nenaudoti jokių mūsų organizmui ar planetai kenksmingų ingredientų, nes nematau skirtumo. Mes nenaudojame nieko, kas nėra biologiškai skaidoma, pavyzdžiui, silikonai. Jūsų kūnas negali absorbuoti silikono, todėl techniškai tai jums nėra blogai, tačiau pamatas, pilnas silikonų, nusileidžia į kanalizaciją, kai naktį plaunate veidą. Vandens valymo įrenginiai negali jų filtruoti, todėl jie patenka į mūsų vandens kelius, o mes juose geriame ir maudomės. Mes taip pat nenaudojame nieko naftos pagrindo. Tai, kad pašalinome silikoną ir naftą, yra tarsi nekepti su miltais ar cukrumi. Tai tikrai sunku, bet jei ketiname tai padaryti, norime tai padaryti teisingai ir tikimės, kad visiems kitiems nustatysime naujus standartus. Mes taip pat stengiamės neišmesti žodžio tvarumas. Sunku būti tobulu, nebent gyvenate ne tinkle, todėl mes darome viską.

VIDEO: Grožis dabar: veido sporto salė

Švarus blakstienų tušas yra vienas iš sunkiausių produktų. Kuo Saie toks populiarus?

Tušas buvo numeris vienas dalykas, kurį mano „Instagram“ sekėjai sakė norėję per pirmąjį pokalbį. Rinkoje nebuvo nieko gerai veikiančio, todėl jis tapo geriausiu iš geriausių. Atlikdami tyrimą supratome, kad turime sukurti formulę, kuri visiškai neišdžiūsta. Nešiojant to nepastebėsite, tačiau mūsų tušas pagamintas iš šių tikrai gražių vaškų ir sviestų, kurie neleidžia jam išdžiūti ir pleiskanoti, todėl galite jį tepti iš naujo per dieną. Jame taip pat nėra vandens, todėl jis nenubėgs. Nesvarbu, ar tušas švarus, ar ne, meškėno akis ar dribsnius sukelia tai, kad produktas tiesiogine prasme nukrenta nuo blakstienų ant paakių. Štai kodėl žmonės nuolat mums sako, kad savo dizainerio tušą pakeitė mūsų. Geras blakstienų tušas yra pusiau formulės pusiau šepetėlis, todėl mes taip pat ilgai praleidome, kad šepetėlis būtų tinkamas. Tai formuotas šepetėlis, padedantis produktą, tuo pat metu šukuojant blakstienas.

Crowell sako, kad lūpų blizgis yra dar vienas produktas, kurį gerbėjai nuolat kėlė. Jie norėjo formulės, kuri nebuvo pagrįsta nafta, todėl Saie pristatė. Galimas penkių atspalvių blizgesys, drėkina ir putlina lūpas, o švelniai jas šveičia obuolių ekstrakto dėka. „Jūs tikrai nejaučiate šveitimo, nes jis toks švelnus, tačiau suteikia lūpoms lygiausią tekstūrą“, - dalijasi Crowell.

Pirkti: $20; saiehello.com.

Visiems, kurie nori, kad jų oda atrodytų švytinti ne Spindintis, šis apšvietimas skirtas tau. Naudokite kaip paryškintuvą arba dėvėkite jį atskirai, kad gautumėte šviežią veidą. Keli lašai taip pat gali paversti bet kokį pamatą spinduliuojančiu paviršiumi.

Pirkti: $25; saiehello.com.

Galiausiai, švarus tušas, kuris veikia. Be to, kad blakstienos atrodytų pilnesnės, ši sluoksnių formulė apima stiprinančias ir kondicionuojančias maistines medžiagas.

Pirkti: $24; saiehello.com.

Šis balzamas turi universalų atspalvį, kuris išryškina kiekvieną lūpų spalvą. Kokosų aliejaus, bičių vaško ir skvalano derinys sulaiko drėgmę, kad nereikėtų nuolat tepti jo, kad lūpos būtų lygios.

Pirkti: $16; saiehello.com.

Tai gali atrodyti kaip tipiškas antakių gelis, tačiau ši aliejaus pagrindu pagaminta pomada suteikia antakiams pilną, plunksninę išvaizdą be traškumo. Mini šepetys su ritiniais leidžia tiksliai tepti

Pirkti: $18; saiehello.com.

Tai yra Grožio bosas, pasikartojanti serija, kurioje atkreipiame dėmesį į jėgos žaidėjus, vedančius grožio pasaulį į priekį. Laikykite tai savo galimybe pavogti jų paslaptis ir tobulėti iš realių gyvenimo pamokų, kurias jie išmoko dirbdami.