Sveiki atvykę į Grožio bosas, pasikartojanti serija, kurioje atkreipiame dėmesį į jėgos žaidėjus, vedančius grožio pasaulį į priekį. Laikykite tai savo galimybe pavogti jų paslaptis ir tobulėti iš realių pamokų, kurias jie išmoko dirbdami.
Prekių ženklų ir produktų skaičius leidžia apsipirkti makiažui. Štai kodėl Cheryl Yannotti Foland kūrė Marie Kondo požiūrį lilah b., švarių, prabangių, didelio našumo makiažo produktų linija.
Prieš tapdama grožio verslininke, Yannotti Foland dirbo konsultante grožio rinkodaros įmonėje, o tai galiausiai perkėlė ją iš Niujorko į Vakarų pakrantę. Kai ji nusileido Kalifornijoje, ji iškart priėmė sveikesnį, paprastesnį gyvenimo būdą, kuris ilgainiui įkvėpė lilahą b.
Kai ji suprato, kad grožio pramonei trūksta prekės ženklo, turinčio daugiafunkcinius ir prabangius produktus, ji žengė minimalistinės linijos koncepciją dar vienu žingsniu toliau, į ją įtraukdama tik švarius ingredientus formules.
Nuo paleidimo lilah b. Prieš ketverius metus prekės ženklas daugiau nei padvigubino savo liniją, o nauji produktai išparduodami pasiekė „Sephora“. Čia pasikalbėjome su Yannotti Foland, kad galėtume pakalbėti apie iššūkius, susijusius su švariu nepriklausomo grožio prekės ženklu, dėl ko sunku suformuluoti šiuos produktus ir dar daugiau.
Papasakokite, kaip pradėjote grožio industriją.
Niekada per milijoną metų nebūčiau pagalvojusi, kad atsidursiu grožio erdvėje. Aš gyvenau rytinėje pakrantėje ir nuo pat mokyklos pradėjau dirbti finansų srityje. Privataus kapitalo įmonė, kurioje dirbau, įsigijo „Arcade Marketing“, kuriai priklauso grožio skyrius. Šis skyrius dirba su prekių ženklais, kad vartotojai gautų pavyzdžius ir bandomojo dydžio produktus, ir aš konsultavausi dėl visų didelių konglomeratų ir jų pavadinimų. Tai atvedė mane į Vakarų pakrantę, kur dirbau su tokiais prekių ženklais kaip „Benefit“ ir „Urban Decay“ - jie tuo metu dar buvo maži. Greitai persikelkite į aštuonerius metus ir mes pardavėme verslą. Man reikėjo apsispręsti, ar grįšiu į Niujorką, ar liksiu čia užsiimti verslumu. Aš galų gale pasilikau ir taip aš nustojau grožį.
Kaip sugalvojai lilah b.?
Mano pasaulis Niujorke buvo chaotiškas ir nerimtas. Dešimtojo dešimtmečio pradžioje baigiau mokyklą ir šis laikas buvo klestintis finansų pasaulyje. Turėjau labai nesveiką gyvenimo būdą ir labai mažai darbo ir asmeninio gyvenimo pusiausvyros. Kai persikėliau į Kaliforniją, aš tikrai priėmiau šį sveiką, paprastą, minimalistinį gyvenimo būdą, kuris man buvo pristatytas. Tai suteikė man galimybę pagalvoti, koks netvarkingas ir painus tapo grožio pasaulis ir koks jis turi būti atgrasus šiuolaikiniam vartotojui, kuris nori tik paprastumo. Kai „Arcade“ buvo parduota, aš rimtai pradėjau galvoti, kokio prekės ženklo trūksta, būtent to prekės ženklo norėjau: universalūs produktai, kurie yra paprasti, švarūs ir supaprastina mano kasdienybę.
SUSIJĘS: Geriausi 2019 m. Natūralaus grožio produktai
Prekės ženklą pristatėte tik su keliais produktais. Ar buvo sunku priversti mažmenininkus į tai pažvelgti?
Šiuo metu turime daugiau nei 40 SKU, tačiau kai juos pristatėme, turėjome tik 12. Buvo sudėtinga sukurti mažą, kuruojamą prekės ženklą, tačiau taip pat manau, kad tai padarė mus unikaliais. Esame prabangūs, našūs, švarūs ir paprasti, o tai pirkėjams buvo nauja ir įdomu. Tuo metu nebuvo prabangių švarių grožio prekių ženklų. Mes stengiamės išvesti moteris iš mąstymo, kad švarūs, sveiki ingredientai turi būti traškūs-jei tai padarysite teisingai, jie gali būti našūs.
Lila B. pradėtas gaminti tik prieš ketverius metus, tačiau per šį laiką švarus grožis tapo daugiau nei tendencija. Kaip ši erdvė pasikeitė jūsų akyse?
Aš tikrai tikiu, kad visa didžioji sveikatingumo tendencija tęsis - nesvarbu, ar tai produktai, ar patirtis. Manau, kad švarus grožis yra nauja norma, ir šiandien neįsivaizduoju prekės ženklo pristatymo be švaraus grožio ar tvarumo istorijos. Prieš keletą metų tai nebuvo taip svarbu, kaip šiandien, todėl mūsų istorija išsiskyrė. Dabar moterys labai orientuojasi į ingredientus, tačiau jos nenori eiti į kompromisus. Esame prabangus prekinis ženklas, kurio anksčiau negalėjote rasti švaraus grožio.
VIDEO: Kaip naudotis „Beautyblender“
Kokiais produktais labiausiai didžiuojatės kurdami?
Mano „Aglow Face Mist“ yra mūsų herojaus produktas. Jis toks universalus - drėkina, gaivina ir drėkina. Rūkas turi gražų prancūzišką levandų kvapą ir sukuria makiažą, nesijaučiantis lipnus ar standus. Be to, jis drėkina per dieną.
Taip pat naujausias mūsų pristatymas, Meilus lūpų dažų lūpų aliejus. Tai tarsi procedūra lūpų blizgesiui. Tai pašalina poreikį nusipirkti lūpų procedūrą, o po to - blizgesį ar lūpų dažus. Mes jį pristatėme visuose mūsų mažmenininkuose, o visi atspalviai buvo išparduoti per septynias dienas „Sephora“.
Kokius produktus sunku išvalyti ir ar jie vis dar veikia?
Blakstienų tušas neabejotinai yra iššūkis, todėl iki šiol aš jų neturiu. Mano chemikai dirbo ties tuo ir toliau dirba su naujovėmis ir ingredientais. Manau, kad švarus blakstienų tušas tiesiog nėra tas, su kuriuo mes užaugome. Tai negali būti toksiškesnė ir blogesnė jums, bet bus diena, kai turėsiu tai, ką didžiuojuosi galėdama išleisti.
Lūpų produktai taip pat yra kieti. Dažnai nėra švarių, natūralių lūpų produktų išliekamosios galios, ir jūs turite nuolat juos naudoti visą dieną. Visi mūsų lūpų produktai yra sudaryti iš botaninių ingredientų ir turi išliekamąją galią.
Lila B. produktus rasite adresu lilahbeauty.com, sephora.com, neimanmarcus.comir pasirinkite mažmenininkus.