Grožio bosas: Jane Iredale

Sveiki atvykę į Grožio bosas, pasikartojanti serija, kurioje atkreipiame dėmesį į jėgos žaidėjus, vedančius grožio pasaulį į priekį. Laikykite tai savo galimybe pavogti jų paslaptis ir tobulėti iš realių pamokų, kurias jie išmoko dirbdami.

Šiandien natūralių makiažo priemonių rasti nėra taip sunku. Net jei negyvenate mieste, kuriame yra „Sephora“ ar specializuotas butikas, pvz., „Credo“, galite Įtraukite tą natūralų pagrindą ar lūpų dažus į savo krepšelį internetu ir įsigykite mėgstamų produktų Nr laikas. Rinka išsiplėtė į švaresnius ir saugesnius produktus iš dalies dėka Jane Iredale, vieno iš novatoriškų natūralaus makiažo ir odos priežiūros prekių ženklų įkūrėjos. Dirbdama kino industrijoje ir matydama, kaip tam tikri produktai buvo atšiaurūs odai, Iredale nusprendė sukurti švaresnių grožio priemonių liniją su odos priežiūros privalumais, pradedant nuo Nuostabi bazė, mineralinė pudra, veikianti kaip pagrindas, korektorius ir kremas nuo saulės viename.

Dėkojame makiažo meistrų ir plastikos chirurgų, kurie pasiūlė „Iredale“ produktus, žodžiu pacientų po procedūros, jos prekės ženklas išaugo ir dabar su majoru švenčia savo 25-metį plėtra. Be paleidimo

Stiliuje kalbėjosi su Iredale apie savo prekės ženklo kūrimą, kodėl iš pradžių buvo sunku įtikinti žmones išbandyti natūralius produktus, kas bus žalio grožio erdvėje ir dar daugiau.

Kas pirmiausia įkvėpė jūsų prekės ženklą?

Aš labai mažai žinojau apie grožį. Dirbau su makiažo menininkais televizijoje ir filmavimo aikštelėse kaip aktorių atrankos režisierius ir prodiuseris. Aš visada nešiojau makiažą - dažniausiai akis. Aš buvau jauna - ir aš visada turėjau gerą odą, paveldėtą iš savo mamos - todėl mane nustebino tai, kaip modeliams ir aktoriams iš tikrųjų nepatiko makiažas, kurį jie turėjo dėvėti profesionaliai. Jie negalėjo laukti, kol atsikratys, ir daugelis jų stengėsi išlaikyti sveiką odą.

Kai aš perdegiau šou verslą ir norėjau pokyčių, į galvą šovė jų dilema ir pagalvojau: „Kodėl nesukurti makiažo? ar tai gerai odai? " Taigi aš dirbau su moterimi chemike (iki šiol dirbu su ja) ir sukūrėme pirmąją produktas Nuostabi bazė, birūs mineraliniai milteliai. Aš negalvojau kurti prekės ženklo; Aš galvojau apie gyvenimo pagerinimą. Ir taip viskas prasidėjo.

Papasakokite, kaip iš ten sukūrėte savo prekės ženklą.

Turėdamas rankose nuostabią bazę, aš išsiunčiau pavyzdžius į bet kurią įstaigą, kurioje buvo „SPA“ ar „estetikas“ pavadinimą, nes žinojau, kad pudra yra kitokia ir man reikės išsilavinimo, kaip kreiptis tai. Maniau, kad profesionalai tam skirs laiko. Tada rinkoje nebuvo nieko, kas būtų pudra, makiažo pagrindas, korektorius ir kremas nuo saulės viename, todėl buvo daug skepticizmo. Man pasisekė rasti makiažo meistrą Ojai mieste Ojai, kuris iš karto pamėgo pudras. Ji paskleidė šį žodį ir netrukus plastikos chirurgai jį naudojo pacientams, kad padengtų probleminę odą ar odą po procedūrų. Pacientai pradėjo prašyti gydytojų daugiau produktų ir iš ten sukurtos linijos. Pamenu, vienas plastikos chirurgas sakė, kad niekada nemanė, jog šalia skalpų turės lūpų dažus.

SUSIJĘS: Geriausi 2019 m. Natūralaus grožio produktai

Švarus grožis nuėjo tokį ilgą kelią. Kokie buvo didžiausi iššūkiai formuojant mineralinius produktus, kai tik pradėjote?

Formulavimo požiūriu, tai buvo ingredientų sujungimas į patogius miltelius leido odai kvėpuoti ir normaliai funkcionuoti, liko ten, kur ją įdėjote, ir nebuvo per daug blizgi matinis. Rinkodaros požiūriu visuomenė buvo įtikinama, kad milteliai gali padengti, neatrodo sausi ir sensta, taip pat apsaugo nuo saulės. Žmonės nebuvo įpratę galvoti apie savo makiažą kaip apsaugą. Net chemikai man sakė, kad to negalima padaryti.

Šiandien yra daug daugiau žinomų apie produktų sudedamąsias dalis, tačiau tai ne visada buvo. Ar buvo sunku pritraukti žmones prie jūsų prekės ženklo koncepcijos?

Anksčiau rengdavau seminarus ir užduodavau tą klausimą apie ingredientus ir galbūt viena ranka pakils. Dabar geriau, bet ne ten, kur turėtų būti. Mūsų laikas buvo tinkamas, atėjus prekės ženklų svetainėms. Mes pirmieji kartu su produktu išvardinome visas savo sudedamąsias dalis ir paaiškinome jų funkciją. Tai pripratino vartotoją prie minties apie save mokytis. Ir tada atsirado tokių svetainių kaip „Skin Deep“ ir visa tai sprogo.

VIDEO: Kaip naudotis „Beautyblender“

Kokiais produktais labiausiai didžiuojatės kurdami?

Nuostabi bazė sukėlė norą spausti mineralinius miltelius, kad būtų lengviau pritaikyti ir transportuoti. Taigi pasinaudojome proga padidinti miltelių odos priežiūros privalumus, pridedant antioksidantų, taip kurdami Purepressed bazė. Tai buvo populiariausias mūsų produktas nuo pat jo pristatymo dienos. Nešioju kiekvieną dieną. Tada Skysti mineralai - makiažo pagrindą, į kurį įeina hialurono rūgštis ir liposomose esančios veikliosios medžiagos, kad jis tikrai išblukintų ribą tarp odos priežiūros ir makiažo. Ir aš negaliu pamiršti mūsų „Forever Pink“ tiesiog pabučiavo lūpų ir skruostų dėmes tai geriausias mūsų turimas vienas pardavėjas.

Kaip dar reikia tobulėti žaliojo grožio kategorijai?

Mums reikia apibrėžimo, kas yra švarus/žalias grožis. Skirtingiems žmonėms tai reiškia skirtingus dalykus, todėl neįmanoma patenkinti visų. Pavyzdžiui, galime nubrėžti ribą bandymams su gyvūnais, tačiau sunku paneigti vartotoją, kad ji trokšta lūpų dažų, kurių ji trokšta, nenaudodama karmino (nėra gerai, jei esate veganas) arba FD&C dažų. Ir gali būti sunku pateikti veiksmingus vartojimo produktus, jei uždraudžiate viską, kas nėra sertifikuota ekologiškai.

Mes net negalime susitarti dėl „natūralaus“ apibrėžimo. Viskas, ką naudojame, tam tikru momentu yra manipuliuojama laboratorijoje, tad kas yra natūralu? Tai tik keli klausimai, į kuriuos turime atsakyti, jei dauguma vartotojų rimtai žiūrės į žaliojo grožio kategoriją.

Kaip manote, kas toliau žaliuoja?

Daugiau prekių ženklų susidomės grožiu viduje/išorėje. Pamatysite, kad į rinką ateis daugiau papildų, skirtų sveikai odai. Pristatėme savo pirmąjį, Odos kaupimasis, pries ketverius metus. Tai mums taip pasisekė išplėtė eilutę. Rezultatai, kuriuos matėme iš vartotojų, buvo puikūs.

Šiais metais jūsų prekės ženklas švenčia 25 -metį. Kas toliau su prekės ženklu?

Tęskite tai, ką darome, siekdami išplėsti savo prekės ženklo žinomumą. Dabar egzistuoja didžiulė konkurencija, todėl sėkmei labai svarbu būti 24 valandas priešais vartotoją.