„Pandora Jewelry“ grįžta

Ketvirtadienio popietę Los Andželo centre esančiame Hudson Lofte saulės šviesa liejosi pro storus stiklo langus ir ant rožinės sienos su klausimu „Ką daryti Tu myli?" Influenceriai, modeliai ir net Kinijos televizijos žvaigždė, visi apsivilkę rožiniais atspalviais ir spindintys žavingomis apyrankėmis bei ąžuolo lapų formos auskarais, paėmė. stori Šarpiai, kad rastų savo atsakymus, skelbtų aistrą tokiems dalykams kaip mada ir aktyvizmas, individualistas, saulės šviesa, laisvė ir žinoma, MAISTAS.

Jei sekate 2019 m. madą, tai pažįstama scena: padavėjai nešė padėklus su šviežiomis žaliomis sultimis ir instrukcijas, kaip prieiti prie „Wi-Fi“, jaunoms moterims, turinčioms fotoaparatui paruoštą pagrindą ir storą melagingą blakstienos. Visi buvo be galo sužavėti galėdami palaikyti vieną iš savo mėgstamiausių prekių ženklų.

Nustebino aptariamas prekės ženklas: Papuošalai „Pandora“., kuris nuo pat savo įkūrimo 1982 m. buvo pagrindinis prekybos centras, masinis mielų, įperkamų papuošalų tiekėjas, kuris nėra tiksliai žinomas dėl savo stilingumo.

Pandora pradėjo veiklą kaip importo verslas: devintojo dešimtmečio pabaigoje danų pora Per ir Winnie Enevoldsen atrado jie galėtų uždirbti padorų pelną pirkdami pigius, bet gerai pagamintus papuošalus Tailande ir pardavinėdami juos savo namuose Šalis. Galiausiai jie pasikvietė vidinį dizainerį, o 2000 m. Pandora išleido tai, kas taps jų firminiu kūriniu: pritaikomą žavesio apyrankę.

Užuot atvykusi iš anksto su teminiais papuošalais, Pandora pardavinėjo savo juostas ir žavesius atskirai, kad kiekvienas klientas galėtų individualizuokite jos riešą su niekučiais, atspindinčiais jos meilę Disnėjaus filmams, tarkime, gamtai, šunims ar kiekvienam iš jos. vaikai. Vaikinas galėtų nupirkti savo merginai Pandoros apyrankę ir per kiekvieną šventę padovanoti jai naują žavesį. Jų verslo modelis turėjo nuolatinių klientų bazę.

Pandoros pakabukai greitai tapo kolekcionuojami; Šiomis dienomis apyrankės su vintažiniais žavesiais jus pravers 4500 USD „eBay“.. Ir Pandora tapo trečia pagal dydį juvelyrikos kompanija pasaulyje, atsilieka tik Cartier ir Tiffany. Kai 2010 m. ji pasirodė viešai, bendrovė surinko 2,1 milijardo dolerių. Tai buvo ketvirtas pagal dydį Europos metų sąrašas.

Pandora išliko dominuojanti ir pelninga beveik visą ateinantį dešimtmetį, o akcijų kainos pasiekė aukščiausią lygį iki 1 000 Danijos kronų (šiandien apie 147 USD) už akciją 2016 m. staigus nuosmukis Šių metų pradžioje jie buvo 75% mažesni – vos 254 kronos (šiuo metu 37 USD) už akciją. „Pandora“ atstovai tuo metu tvirtino, kad žavesiai tiesiog nebebuvo madingi, nors kai kurie rinkos analitikai teigė, kad tai buvo jų žavesiai, kurie buvo problema: „Aš nesijaudinu dėl žavesio verslo apskritai, bet esu šiek tiek susirūpinęs dėl Pandoros žavesio verslo“, – sakė bankininkystės analitikas Soerenas Loentoftas Hansenas. sakė CNN 2018 m.

Prekės ženklas išbandė įvairias strategijas, kad pakeistų šią tendenciją; Kaip pradinis tarpas, jis bandė paskatinti kitų kūrinių, tokių kaip žiedai ir auskarai, pardavimą. Ketvirtadienio atnaujinimas turėjo ištaisyti visa tai, sakė generalinis direktorius Aleksandras Lacikas. Jis pridūrė, kad prekės ženklas nuklydo nuo savo kelio keturis mėnesius savo pareigose: jis bandė rasti savo kelią klajodamas ir plėsdamasis, o ne svarstydamas pagrindines vertybes ir priežastis, kodėl tapo toks mylimas.

Ketvirtadienį pristatyta „Pandora“ skirta saviraiškai: ji dvigubai sumažino savo papuošalų pritaikomą aspektą, padaryti jį šiuolaikiškesnį, neatsisakant prekės ženklo DNR, perkeliant dėmesį į siūlant klientams naujus būdus, kaip dėvėti savo parašą žavesiai.

Pagrindinis šios koncepcijos elementas yra Pandora O pakabukas, kuris įgauna žavesio, kaip ir apyrankė, bet gali būti dėvimas įvairiais būdais: vienas iš dizainerių, Francesco Terzo pakabukas kabojo ant diržo kilpos per pietus, o vėliau tą vakarą vykusiame pristatymo vakarėlyje viena moteris per savo galus persisvėrė įvairius pakabučius. dredai. Rudens kolekcijos reklaminėje kampanijoje aktorė Nathalie Emmanuel, viena iš šešių kompanijos #PandoraMuses, ant batų raištelių įsisegė žavesio.

„Norime, kad žavesiai laisvai judėtų jūsų kūne“, – sakė Alessandro Filippo Ficarelli, kuris kartu su Terzo sudaro Pandoros dizaino duetą. „Tai stiliaus įkvėpimas, kilęs iš pankų idėjos: tikrai suasmenintas, saviraiška, individualumas. Tokia buvo pankų judėjimo filosofija – sukurti savo stilių“, – jie tikisi, kad jų klientai tai padarys su šiais naujais produktais.

Jie taip pat stengiasi supažindinti su prekės ženklu naujiems klientams. Mūzos – nuo ​​modelio, aktyvistės ir Rolling Stones giminės Georgia May Jagger iki Margaret Zhang, Kinijos ir Australijos mados tinklaraštininkas tapo „režisiere, fotografu, konsultantu ir rašytoju“. Jie taip pat apima modelis Halima Aden, geriausiai žinoma kaip pirmoji moteris, vilkėjusi hidžabą „Mis Minesota USA“ konkurse, o vėliau „Sports Illustrated“. maudymosi kostiumėlių klausimas, taip pat šokėjas ir modelis Larsenas Thompsonas bei fotografė Tasya Van Ree.

Atnaujinimo metu daugelis įmonės atstovų kalbėjo apie įvairovės ir įtraukumo svarbą, pažymėdami, kad jų mūzos yra tarptautinio lygio ir etninės įvairovės. Tačiau buvo sunku nepastebėti, kad grupėje trūksta kūno įvairovės ir to, kad, išskyrus 43 metų Van Ree, kiekvienas narys yra jaunesnis nei 30 metų.

Kai kurios mūzos buvo susipažinusios su prekės ženklu, kol Pandora kreipėsi į juos dėl partnerystės: Zhang sako, kad ji ir jos draugai reguliariai pirko kiekvieną kiti Pandoros žavesiai kaip gimtadienio dovanos vidurinėje mokykloje, o Thompsonas sako, kad jos mama, Pandoros bhakta, buvo sužavėta, kai dukra grįžo namo su žinia apie koncertas. Tačiau dabar jie džiaugiasi jo vizija, kurios laukia ateitis: ką prekės ženklas atstovaus jiems ir moterims visame pasaulyje saviraiškos prasme.

„Užaugau pabėgėlių stovykloje; Aš niekada neturėjau papuošalų, kai augau“, – sako Adenas. „Iš visų nuostabių partnerysčių, kurias man pavyko užmegzti, manau, kad tai yra pati novatoriškiausia kampanija, kurią aš kada nors sukūriau savo gyvenime. Cass Bird mus nušovė, o visa komanda buvo moteriška. Taip noriu, kad mano karjera atrodytų: moterys susirenka ir švenčia viena kitą. Švenčiame mūsų skirtumus ir vis dar nešiojate gražius papuošalus? Patikrinti!"

Pandorai tapus pankišku, po šio atnaujinimo „skirtumų švęsimas“ taip pat gali būti nauja prekės ženklo šūkis.