„Latinx“ priklausantys plaukų priežiūros prekių ženklai: „Botanika Beauty“ įkūrėja Aisha Ceballos-Crump apie įperkamų produktų kūrimą visoms plaukų tekstūroms

„Lotynai grožio prekėms išleidžia daugiau nei 30% daugiau nei eilinis vartotojas, tad sukurkime jiems erdvę“, – sako „Botánika Beauty“ įkūrėja Aisha Ceballos-Crump.

Laimei, Ceballos-Crump pasiekė tikslą, kurį išsikėlė įkurdama prekės ženklą 2015 m. Dabar „Botánika“ gaminius galima lengvai atsiimti „Walmart“ arba „Target“ parduotuvėse visoje šalyje, be to, internetu per prekės ženklo svetainė.

Derindama botaninius ingredientus, įsišaknijusius jos kultūroje, su mokslu, kilusiu iš jos, kaip chemijos inžinieriaus, patirties linijoje yra aukštos kokybės produktų, kurie švenčia ir patenkina platų plaukų tekstūrų asortimentą Latinx bendruomenė.

Ahead Ceballos-Crump dalijasi, kodėl Botánicas buvo pagrindinis jos prekės ženklo įkvėpėjas, koks produktas iš linijos bus naudinga visoms plaukų tekstūroms ir tai, ką ji tikisi pamatyti ateityje erdvė.

SUSIJĘS: 11 "Latinx" priklausančių grožio prekių ženklų, kuriuos galite pirkti ir palaikyti dabar ir visada

Kokios asmeninės patirtys paskatino jus įkurti Botánika Beauty?

Visų mano verslo iniciatyvų pagrindas yra jauna Puerto Riko mergina, gimusi ir užaugusi Gary mieste, Indianoje. Visą gyvenimą aš visada kovojau su tuo, ar esu pakankamai latino, nors mano namuose valgėme Puerto Riko maistą, klausėmės salsos ir turėjome kultūrą. Tačiau išorinis pasaulis žiūrėjo į mano plaukų tekstūrą, pietietišką tarmę, nes esu iš Vidurio Vakarų, ir mano vardą, kurį man davė mama, nes tai arabiškas, o ne tradicinis lotynų kalbos vardas. Taigi visą mano gyvenimą nuo vaikystės iki koledžo žmonės suabejojo mano kultūra ir paveldu iki taško, kai pradėjau abejoti, ar esu pakankamai lotynų kalba. Ir tada žiniasklaidoje matote tik vieną latino tipą: moterį, kuri turi tam tikrą plaukų tipą ar tekstūrą ir stiprų akcentą. Mano vyras yra afroamerikietis, o aš turiu tris afro-lotynų kilmės vaikus. Mano vaikai net klausdavo, kodėl mano plaukai kitokie, o kartais žmonės netikėjo, kad yra puertorikiečiai, nes turi juodą odą, todėl jie buvo mano įkvėpimas. Supratau, kad turiu panaudoti savo ilgametę patirtį, kad sukurčiau nuostabią produktų kolekciją tikrai parodys mūsų kultūrą, paveldą ir lotynų moterų grožį bei tai, kad mes visi esame skirtinga.

Kaip kuriate produktus, kurie atitiktų platų lotynų bendruomenės plaukų tipų ir tekstūrų asortimentą?

Tai buvo aš, kai ryte virtuvėje tvarkiau savo vaikų plaukus, susitvarkiau su trimis skirtingomis tekstūromis ir nusipirkau tiek daug produktų, kad juos patenkinčiau. Tai tikrai buvo įkvėpimas. Man visa tai susiję su mokslu. Aš esu chemijos inžinierius. Studijavau inžineriją ir dirbau korporacijoje, kurioje tyrinėjome plaukų skaidulas, todėl viską, ką darau, remia mokslas. Sužinojau, kaip paimti geriausius ingredientus, kad būtų pasiekti didžiausi rezultatai. Norėjau naudoti natūralius ir augalinius ingredientus, kurie bus naudingi, neatsižvelgiant į jūsų plaukų struktūrą. Nors produktas gali padėti nuraminti ir suteikti jiems apimties, jį gali naudoti ir garbanotieji plaukai. Tai iš tikrųjų buvo mūsų kultūroje, moksle naudojamų ingredientų panaudojimas ir tikrojo mokslo, esančio už plaukų ir tekstūros, supratimas.

SUSIJĘS: Anitta pristato savo pirmąjį aromatą

Kokia Botánicas svarba Latinx bendruomenei ir kokią įtaką jie padarė prekės ženklui?

Tai tokia didelė prekės ženklo dalis. Kai nusprendžiau suktis, jau buvau grožio erdvėje su savo pirmuoju prekės ženklu Honey Baby Naturals ir žinojau, kad noriu sukurti šią liniją. Žinojau, kad atėjo laikas atstovauti lotynų kalbai. Buvau Čikagos Humbodlt parko kaimynystėje ir pirmoji vieta, kur norėjau atlikti ingredientų tyrimus, buvo Botanica. Kai į šią šalį atvyko daug afro-Karibų žmonių, negalėjome sau leisti sveikatos priežiūros, todėl „Botánicas“ yra parduotuvės, įsišaknijusios lotynų bendruomenėse, kur ieškotume gydomųjų ingredientų ir sveikatingumo. Kai įėjau į vietinį Botánicą ir pradėjau tyrinėti ingredientus, išgyvenau akimirką, kai žinojau, kad linija turi būti įkvėptas mūsų kultūros ingredientų ir tikrai kalbina mūsų klientus, kurie supranta botanikos svarbą lotynų kalba bendruomenės.

Kiekvieno žmogaus plaukų poreikiai yra skirtingi, bet koks yra vienas šios linijos produktas, kurį kiekvienas gali įtraukti į savo kasdienybę?

Mūsų Goddess kolekcija palaimina jus žolelėmis ir gydomaisiais bei ingredientais, kurie sutvirtins ir apsaugo jūsų plaukus, tačiau jos pagrindas yra sveiki plaukai. The Mender gydymas baltymais yra pasirinkimo deivė ir ji puikiai tinka bet kokios tekstūros plaukams. Tai iš anksto sumaišytas baltymų gydymas, kuris padeda atsikratyti slinkimo, lūžimo, sausumo, suglebimo ir jūsų garbanos. Yra daug baltymų gydymo metodų, kurie yra labai brangūs, bet aš norėjau pasiekti mases su šiuo taisomuoju produktu. Tai mūsų pardavėjas numeris vienas ir kai jį suporuojate su mūsų Revitalizatorius, kuris yra į sviestą panašus gilus kondicionierius, kiekvieną dieną turėsite puikią plaukų dieną – nesvarbu, kokia jūsų plaukų struktūra.

VAIZDO ĮRAŠAS: „InStyle On: Best Beauty Buys“.

Kaip prekės ženklo įkūrėjas, ką tikitės pamatyti plaukų priežiūros erdvės ateityje?

Kai 2015 m. išėjau iš darbo įmonėje, tai buvo todėl, kad norėjau pakeisti grožio veidą. Sukaupiau 15 metų patirtį, nes supratau, kad rinka vis dar tuščia ir nekalbu su mūsų vartotoju. Norėjau pakeisti stereotipinį būdą, kaip norėčiau atrodyti kaip vaikas, žiniasklaidoje matydamas tik tam tikras lotynų kalbas. Norėjau turėti geresnį atstovavimą, pakelti mūsų bendruomenę ir pakelti mūsų balsą.

Noriu, kad Latina ir Black moterys didžiuotųsi, kai lentynoje pamato prekės ženklą, nes jį sukūrė moteris, kuri supranta mus ir mūsų plaukų problemas. Esu labai susijęs su „Global Beauty Alliance“ ir priklausau „Target Small Business Council“, nes noriu pakeisti visą pramonės šaką. Noriu, kad būtų atstovavimas mažmeninėje prekyboje, mažmeninės prekybos lentynose ir investicijų galimybės. Tai yra dalykai, kuriuos noriu pakeisti, ir tai kur kas daugiau nei vienas prekės ženklas, tai bendruomenė ir a mažumų verslo įkūrėjų kolektyvas, kuris naudojasi savo balsais ir platformomis, kad pakiltų ir augtų mūsų dalis.