„CHROMAT“ įkūrėjas plečia dydį

2018 metų gegužę išgirdau Chromatfounder Becca McCharen-Tran kalbą Nacionalinės valgymo sutrikimų asociacijos šventėje. „Mes kasdien kovojame dėl įtraukimo į pakilimo taką“, - sakė ji miniai. „Dizaino studijoje ir už jos ribų. Laikas atskleisti mūsų istoriškai siaurą požiūrį į grožį “.

McCharen-Tran kalbėjo su maitinimo sutrikimų išgyvenusių žmonių auditorija, jų artimaisiais ir gydytojais. Ji taip pat kalbėjosi su manimi: 31-erių metų sveikstanti nuo anoreksijos ir dirbanti mados srityje; pramonė, turinti minėtą „istoriškai siaurą grožio vaizdą“.

Šiandien vis dar yra didžiulis atotrūkis tarp mados ir vidutinės amerikietės. Remiantis 2018 m. Birželio mėn. „Plunkett Research“ paskelbtu tyrimu, 68 procentai amerikiečių moterų dėvi 14 ar didesnį dydį. A apklausą, kurią atlikome „InStyle“, mes nustatėme, kad 56 proc. Niujorko mados savaitės dizainerių CFDA kalendoriuje to net nedaro gaminti dydis 14. „Chromat“ yra vienas prekės ženklas, bandantis atsisakyti tokio išskirtinumo. Jų misija taip pat veikia: praėjusį pavasarį „Chromat“ gavo „Nordstrom“ pirkimo užsakymą, skirtą išplėsti jų maudymosi kostiumėlių dydį.

SUSIJĘS: Aš išbandžiau „Anti-Chafe“ juostas ir štai ką aš galvojau

Čia mes kalbame su dizaineriu apie dydžio įtraukimą pramonėje ir apie tai, kas iš tikrųjų apima prekės ženklo dydžio išplėtimą.

Kai pradėjote „Chromat“, ar dydžio įtraukimas buvo jūsų ketinimo dalis?

Nemanau, kad tai buvo ketinimas. Tai buvo tiesiog taip natūralu. Kai pirmą kartą pradėjau, paprašiau savo draugų modeliauti. [Linija] visada atspindėjo [mane] supančią bendruomenę. Tuo pačiu metu aš jaučiausi tikrai išjungtas dėl to, kaip [pramonė] jautėsi išskirtinai. Pavyzdžiui, jūs turite būti turtingas arba lieknas. Kapitalistinė mados pusė. Man tikrai nebuvo įdomu toliau maitinti tą variklį. Norėjau tai padaryti savaip ir padaryti madą įtraukesnę, nes tai buvo mano meninis pasaulis.

Kokie sunkumai kyla tokiam smulkiam verslui kaip „Chromat“ veidus bandant išplėsti dydį?

Turėti smulkų verslą yra neefektyvu. Iš esmės jūs turite iš anksto sumokėti visus pinigus ir tikėtis, kad žmonėms tai patinka. [Viskas] yra tikras rizikos veiksnys mažoms įmonėms, kurios neturi apsaugos tinklo. Tikrai sunku mesti pinigus kryptimis, dėl kurių nesate tikri. [Chromatas] jau daugelį metų daro didelį dydį, tačiau tai visada buvo daroma pagal užsakymą namuose. Tik tada, kai galėjome pagaminti 100 to paties, gamyklos norėjo pradėti gaminti kartu su mumis. „Nordstrom“ [maudymosi kostiumėlių pirkimas] buvo priežastis, dėl kurios mes iš tikrųjų galėjome [pagaminti tokius dydžius].

Kai sugebėjote pagaminti kūrinius, kaip įsitikinote, kad dizainas ir mados jautrumas nebuvo pakenkti tinkamumui ir atvirkščiai?

Mums buvo atliktas didžiulis tinkamumo testas. Daugiau nei 100 žmonių atvyksta į mūsų studiją keturias tvirtas dienas, kai vyksta apranga. Turėjome visus - nuo ypač mažų iki XXXL. Remdamiesi visų šių žmonių tinkamumu, turime didžiulę duomenų bazę, kurioje yra visi jų matavimai, kaip viskas veikė, kaip reikėjo sureguliuoti kiekvieną diržą.

Ar naudojote kokią nors specialią technologiją?

Anksčiau dirbome su kūno nuskaitymu. Ir Alvanonas yra tikrai geras šaltinis. Jie savo plius dydžio manekenes grindžia šimtų tūkstančių žmonių kūno skenavimų vidurkiais, o tada daro vidurkius ir gamina šias manekenes. Šių labai techniškų manekenų įsigijimas labai padėjo mūsų projektavimo procesui, tačiau jie yra brangūs. Šios manekenės kainuoja apie 3000 USD.

Ar projektuodami turite galvoti kitaip, nes projektuojate tokį platų dydžių asortimentą?

Tikrai! Kai darome plius dizainą, keičiasi modelis, keičiasi forma, skiriasi siluetas. Dizainas labai keičiasi, todėl mes apie tai galvojame. Bet jei jūs tik pradedate pačioje [proceso] pradžioje, tai labai keičia tai, ką galite įsivaizduoti visų tipų kūnams.

Ką pasakytumėte dizaineriams, kurie naudojasi „per daug pinigų“ pasiteisinimu, kad neišplečia savo dydžių asortimento?

Tai tik prioritetas. Jūs turite kur nors išleisti pinigus, taigi, jei jums rūpi mesti pinigus ta kryptimi, manau, tai atspindi jūsų prioritetus. Jei jūsų prioritetai yra gauti tikrai brangius audinius, tokius kaip krokodilo oda, tai yra jūsų prioritetas. Tai priklauso nuo to, kas jums atrodo svarbu.

Ar nuo tada, kai pradėjote, matėte, kad pramonė iš tikrųjų keičiasi įtraukties link?

Kas yra tikras pokytis, palyginti su netikru pakeitimu? Manau, po penkerių metų mes žinosime. Aš manau, kad tai nesvarbu. [Mes turėtume] bet kokiomis būtinomis priemonėmis padaryti daugiau pasaulio labui, parodydami daugiau žmonių savo drabužiais. Kiekvienas turi žengti tą pirmąjį žingsnį. Manau, kad jei žmonės sako „tai netikra“, tai atgrasys žmones, kurie nori pakeisti savo mąstyseną. Visi taip pralaimi, jei taip atsitinka. Jūs turite leisti žmonėms pabandyti.

Kaip manote, iš kur bus tikri pokyčiai?

Manau, kad autentiškesni pakeitimai padaromi aukščiau [nei dizaineriai]. Su priimtais modeliais kas priima sprendimą? Kas yra [prekės ženklą] remiančios įmonės generalinis direktorius? Ir mažmenininkai. Tai taip pat turi būti įtraukios vietos.

Kaip elgtis taip, kaip žaidžiant žaidimą ir išliekant ištikimam savo prekės ženklo žinios svarbai?

Prieš trejus ar ketverius metus aš tik pradėjau daryti plius dydžius ant kilimo ir tūpimo tako. Pamenu, tuo metu mano pardavimo komanda sakė: „Tai puiku! Mes jus palaikome! Labai šaunu, kad ant kilimo ir tūpimo tako turite plius dydžio ir translyčių moterų! Tačiau kalbant apie pirkėjus, pirkėjai nori pamatyti liesą žmogų. Jie nori parduoti svajonę. Jie nori pamatyti kažką siekiančio “. Jie man liepė naudoti šiuos penkis lieknus modelius. Pamenu, galvojau, tai labai gaila. Jaučiu, kad pasirinkę mes galime išplėsti tą svajonę ir siekį tiek daug daugiau žmonių, o ne tik to kambario žmonės.

Ar sugebėjote žengti didelį žingsnį atgal ir suvokti, kaip tai nuostabu?

Ne. Manau, jaučiuosi pagerbta, kad žmonėms rūpi. Mados savaitėje mes gauname laiko tarpsnį, žmonės nori padėti mums surengti šou, žmonės ateina į šou, mane tai šokiruoja, aš tik mergina iš nedidelio Virdžinijos miesto, nesu niekas ypatingas. Man garbė, kad žmonės ir toliau žiūri į mūsų darbą, rūpinasi juo ir rašo apie tai, aš tikrai to nelaikau savaime suprantamu dalyku.