Dėl skaitmeninių pakeitimų (žiūrime į jus, Photoshop) gyvename pasaulyje, kuriame nerealus, nepasiekiamas grožis tapo norma. Taigi, kažkas tokio paprasto, kaip įdėti neretušuotą normalus moterys, dalyvaujančios didelėje nacionalinėje kampanijoje, tiesiogine prasme gali sužavėti antraštes – būtent taip ir nutiko aerie išleido savo naująjį „Real“ reklamos kampanija, skelbianti „The Real You is Sexy“ ir kurioje pristatomos visų formų ir dydžių moterys, kurios naujojoje prekės ženklo pavasario kolekcijoje atrodo pasitikinčios ir patogios.

„Taip neturėtų būti tai novatoriška, bet tai tikrai yra, ypač tokiai didelei kompanijai, kad užimtų tokią didelę poziciją“, – InStyle.com pasakoja aerie Style and Fit Expert Jenny Altman. „Atsakymas buvo nepaprastai teigiamas, net daugiau, nei tikėjomės – #aerieReal komentarai socialinėje žiniasklaidoje yra tokie laimingi, įkvepiantys, kad norėsis verkti. Matote, kaip šis judėjimas paveikė merginas – ir tai yra geriausia šios kampanijos dalis.

Šią koncepciją įkvėpė prekės ženklo klientai (remiantis atsiliepimais iš socialinės žiniasklaidos, įrengimo kambarių ir kt.) ir siekiama juos įkvėpti. „Tikimės, kad merginos galės pamatyti save kampanijoje, labiau pasitikėti savimi ir apkabinti savo grožį“, – sako Altmanas. Tai neapsiriboja ir kampanija. The

naujai pristatytas internetinis liemenėlių vadovas buvo nufilmuotas su tikromis moterimis (su kaušelių dydžiais nuo 30A iki 44DD), o tai dešimteriopai sumažino liemenėlių apsipirkimo internetu sunkumus.

Taip bus ir ateityje aerie ir amerikietiškas erelis kampanijos perduoda tą patį pranešimą? „(Aerie Real) nėra tik kampanija; tai bus pagrindinė prekės ženklo koncepcija“, – tvirtina Rachel DiCarlo, „American Eagle and aerie“ viešųjų ryšių viceprezidentė.