Kai Kanados mažmenininkas Džo Frešas Pirmą kartą Niujorke atidaryta pavyzdinė parduotuvė prieš trejus metus, o redaktoriai ir pirkėjai ragino susipažinti su jos stiliais. Prekės ženklas gali pasigirti itin nebrangių dizainų, kurie vienu metu yra neįtikėtinai nešiojami ir madingi, sąrašu. O dabar apsipirkimo patirtis visiems JAV yra vos keli paspaudimai.
Norėdamas pasidžiaugti naujienomis, Joe Fresh pasikvietė pagalbą Sofija Bush kuri laiko save ilgamete gerbėja (jos tėtis yra kanadietis, todėl šeimos vizitai natūraliai apima ir kelionę į Joe Fresh parduotuvę). Žvaigždė tapo ne tik prekės ženklo veidu #TurnColorOn rinkodaros kampanija (siekdamas atskleisti savo spalvų prisotintas kolekcijas), bet taip pat bendradarbiavo su ja kurdamas marškinėlius – dėl geros priežasties. „Manau, kad tai buvo eteryje“, – aktorė InStyle.com pasakoja išskirtinai apie tai, kaip atsirado partnerystė. „Kai [Joe Fresh žmonės] kalbėjo apie šios internetinės patirties paleidimą, bendras sutarimas buvo toks: „Žiūrėk, tai puiku, bet kodėl mums nepaleidus dėl priežasties. Kodėl mums tikrai nepadarius nieko gero pasauliui“.
Rezultatas? Sophia Bush dizaino originalas, kurio 100 procentų pajamų bus naudinga Žmogaus teisių kampanija, pilietinių teisių organizacija, kurios misija yra pasiekti lesbiečių, gėjų, biseksualų ir transseksualų amerikiečių lygybę. „Ši #TurnColorOn idėja privertė mus galvoti apie vaivorykštes, o tai privertė galvoti apie HRC“, – aiškina ji.
Ne paslaptis, kad Bushas yra užkietėjęs aktyvistas (ji netgi mūsų kandidatė 2014 m. socialinių tinklų apdovanojimai „Ultimate Celebrity Do-Gooder“ kategorijoje). Nuo pat socialinės žiniasklaidos gimimo Bushas ėmėsi Twitter, Facebook, Instagramas, ir CrowdRise didinti informuotumą apie pasaulio problemas ir jos remiamus lėšų rinkimo akcijas. Tačiau tik tada, kai susėdome su ja pasikalbėti, supratome visą jos aistrą socialiniams pokyčiams, lyriškai sprendžiant jai svarbius klausimus, ypač lygias teises.
„Kiekvienas turėtų mokėti mylėti tai, ką myli, ir, deja, mes vis dar kovojame su teisės aktais, kuriais bandoma nustumti lygybę“, – sako aktorė. „Nekenčiu, kad su kai kuriais žmonėmis elgiamasi kitaip nei su kitais vien dėl to, ką jie myli. Šiame pasaulyje, kuriame pilna tokių nesutarimų, karų ir skurdo, kur matome kovojančius žmones, kokia prasmė gaišti akimirką kritikuojant, ką kas nors myli?
Įveskite Joe Fresh. Mažmenininkas suteikė jai galimybę keistis per prekybą. Grafinis trišakis iš pirmo žvilgsnio paprastas, tačiau jame gausu simbolikos. Sąvoka susiveda į idėją, kad „visi bučiniai yra lygūs, o meilė niekada neturėtų būti dalijama“. Sukurtas imituoja trupmeną, bučiniai užima skaičių skaičių, o lygybės ženklas (HRC simbolis) skiriamoji linija. Dėl aptakaus, beveik „rokenrolo“ dizaino ir klasikinės juodai baltos spalvų paletės marškinius galima dėvėti su beveik viską, nuo sunerimusių liesų drabužių (tai, ką Bush vilkėjo pokalbio metu) ar odinės odos. liesos. Tačiau iš tikrųjų tai įtikinama marškinėlių žinutė, kuri atlaikys laiko išbandymą. Bushas tai sako geriausiai: „Nėra nieko klasikinesnio ar ilgalaikiškesnio už meilę“.
„Norėjome padaryti daugiau nei tik paskatinti žmones apsipirkti; tai buvo puikus būdas pakeisti pokalbį ir kalbėti ne tik apie drabužius, bet ir apie tai, kas juos dėvi“, – tęsia Bushas. „Yra būdų, kaip pasaulį paversti geresne vieta, nesvarbu, ar tai vyksta mažais žingsneliais, ar vykstant dideliems pokyčiams. Turime sutelkti dėmesį į mikro ir makro, išsiaiškinti būdus, kaip galėtume visa tai paveikti, ir manau, kad tai mes darome su savo marškinėliais.
Pirkite priežastį su Sophia Bush x žmogaus teisių kampanijos marškinėliai, dabar galima įsigyti už 24 USD joefresh.com.
Norite daugiau apie Sophia Bush? Spustelėkite pirmyn, kad pamatytumėte jos nepriekaištingą stilių ant raudonojo kilimo ir už jo.